本书以广告设计为基础，并结合广告设计的美学进行研究，从而不断探求视觉规律和美学原则，不断为现代广告设计造型提供丰富的视觉体验。本书在对美术创作进行简要概述的基础上，对美学和广告美学进行分析介绍；之后就广告设计中的形式美、广告的审美特征、美学属性、审美活动、美学价值等方面对广告中的审美进行多方面的阐释。

章美术创作
节美术创作的主体
第二节美术创作过程中媒介材料的作用
第三节美术创作成果——美术作品
第二章美学与广告美学
节美学与广告美学的学科关系
第二节广告美学的研究对象及其理论框架
第三节广告美学学科建设的意义与任务
第三章广告设计的形式美构成
节形式美与广告的形式美
第二节广告设计形式美的构成因素
第三节广告设计形式美的构成法则
第四章广告媒介的审美特征
节平面广告媒介的审美特征
第二节电子广告媒介的审美特征
第三节视觉标志、展示广告的审美特征
第五章广告的美学属性与特征
节广告美的美学属性
第二节广告美的本质特征
第三节广告的审美价值
第六章广告创意的审美活动
节广告创意的审美文化语境
第二节广告创意的审美思维特点
第三节广告创意的美学原则
第七章广告作品的美学价值
节广告创作的思维特性
第二节细节——广告传播的致效点
第三节广告语言的修辞及审美价值
第四节广告插画的功能及美学价值
第五节广告摄影的美学特征
参考文献