本教材为"全国高等医药院校药学类专业第五轮规划教材"之一，系根据本套教材的编写指导思想和原则要求，结合专业培养目标和本课程的教学目标、内容与任务要求编写而成。本教材系统讲述了电子商务的基础理论，并以此为指导探索了医药电子商务活动的基本特征和规律性。主要内容包括电子商务活动及其系统要素、相关规则、电子市场、网络营销等，重点突出了医药电子商务法律法规、医药商品流通体系、医药电子市场类型及运行等医药行业电子商务和医药商品交易的特点。本教材为书网融合教材，即纸质教材有机融合电子教材、教学配套资源（PPT、图片等）、题库系统、数字化教学服务（在线教材、在线作业）。
本教材主要供髙等医药院校药学类专业师生教学使用，也可作为医药企业管理人员、医药电子商务从业人员和研究人员阅读和参考资料。

章电子商务概述
节电子商务的概念和类型
一、电子商务的概念与特点
二、电子商务的分类
第二节电子商务的特征、功能、作用和影响
一、电子商务的特征
二、电子商务的功能
三、电子商务的作用
四、电子商务的影响
第三节电子商务的发展
一、电子商务产生与发展的条件
二、电子商务发展的两个阶段
三、国外电子商务发展简介
四、国内电子商务发展简介
第四节电子商务应用系统
一、电子商务应用系统的基本运行框架
二、电子商务应用系统的技术支持
三、电子商务应用系统的构成
四、电子商务应用系统的交易（服务）平台建设与运营
五、电子商务应用系统的安全控制技术
六、电子商务应用系统的电子支付技术
第五节电子商务的参与主体与交易基本流程
一、电子商务的主要参与者
二、B2C模式的电子商务商品销售流程
三、B2B模式的电子商务商品销售流程
第二章医药电子商务法律法规
节电子商务带来的法律新问题
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