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书名 | 汽车4S店全程运作与创新管理 |
分类 | 经济金融-管理-管理学 |
作者 | 刘军编 |
出版社 | 化学工业出版社 |
下载 | ![]() |
简介 | 作者简介 刘军,丰田汽车4S店,国家注册企业培训师、不错经营管理师、人力资源管理师,毕业于南昌大学管理学院,曾就读于清华大学深圳研究院、深圳大学师范学院。历任江西铜业、共好集团、奇瑞汽车4S店、丰田汽车4S店等知名企业和上市公司专职培训师、市场部经理、4S店副总经理。近几年针对汽车和汽车零配件行业做了大量的TS16949认证审核工作,具有丰富的企业管理实操经验,可深入企业解决具体的实际问题。 目录 部分 组织架构管理/ 1 章 建立组织架构/ 2 一、组织架构的概念/ 2 二、组织架构设计的基本理念/ 2 三、组织架构设计的程序/ 2 【范本】××汽车4S店组织架构/ 9 第二章 明确岗位职责/ 10 一、岗位工作分析/ 10 二、岗位说明书的内容与形式/ 11 三、岗位说明书的编制/ 12 【范本】总经理岗位说明书/ 14 【范本】销售经理岗位说明书/ 15 【范本】展厅主管岗位说明书/ 15 【范本】销售顾问岗位说明书/ 16 第二部分 人力资源管理/ 17 章 员工形象管理/ 18 一、工作态度/ 18 二、仪容仪表/ 18 三、着装要求/ 18 【范本】××汽车4S店员工形象礼仪规范/ 19 第二章 员工培训管理/ 21 一、员工培训的目的/ 21 二、调查培训需求/ 21 【范本】××汽车4S店培训需求调研问卷/ 22 三、分析培训需求/ 23 四、制订培训计划/ 23 五、选择培训方式/ 25 六、开发培训课程/ 25 七、选择培训教师/ 28 八、做好培训准备/ 29 九、评估培训效果/ 29 第三章 员工绩效管理/ 32 一、员工薪酬设计/ 32 【范本】××汽车4S店薪酬管理制度/ 33 二、员工绩效考核/ 35 【范本】××汽车4S店员工考核管理制度/ 38 第三部分 新车销售管理/ 43 章 集客活动/ 44 一、常用的集客方式/ 44 二、集客活动的目标与计划/ 44 三、集客活动的实施/ 45 相关链接 开展集客活动主要渠道/ 45 第二章 展厅接待/ 47 一、展厅接待的目的/ 47 二、接待前准备/ 47 三、接待情境应对/ 48 第三章 客户需求分析/ 50 一、需求分析的目的/ 50 二、了解客户的需求/ 50 三、需了解的信息/ 51 四、分析客户的需求/ 52 第四章 车辆展示/ 53 一、新车展示的目的/ 53 二、展示汽车的操作步骤/ 53 三、车辆展示的操作要点及注意事项/ 56 第五章 试乘试驾/ 58 一、试乘试驾的目的/ 58 二、试乘试驾的准备工作/ 58 三、试乘试驾的操作要领/ 59 第六章 达成交易/ 60 一、报价/ 60 二、客户异议处理/ 61 三、促成交易/ 62 四、达成交易/ 63 第七章 交车验车/ 64 一、交车前准备/ 64 二、提车前相关事宜/ 66 【范本】PDI检查表/ 66 三、陪同客户提车/ 68 四、交车仪式/ 68 第八章 跟踪与回访/ 69 一、服务跟踪方式/ 69 二、销售顾问回访/ 69 三、客户定期跟踪/ 70 第四部分 增值服务管理/ 71 章 汽车精品/ 72 一、汽车精品的特点/ 72 二、汽车精品的类别/ 73 三、汽车精品的利润/ 73 四、汽车精品的采购/ 75 五、汽车精品的陈列/ 76 相关链接 汽车精品陈列技巧/ 77 六、汽车精品的销售/ 77 第二章 汽车改装服务/ 80 一、汽车改装的概念/ 80 二、汽车改装的界限/ 80 三、适宜汽车4S店发展的改装业务/ 82 四、汽车改装的注意事项/ 82 相关链接 怎样改装才算合法/ 84 第三章 汽车租赁服务/ 85 一、开展租赁业务的优势/ 85 二、开展租赁业务的好处/ 86 三、开展租赁业务应具备的资质/ 86 四、汽车租赁流程/ 86 第四章 二手车置换服务/ 88 一、二手车的定义/ 88 二、二手车置换的概念/ 88 三、开展二手车置换的好处/ 88 四、二手车置换的条件/ 89 相关链接 禁止交易的车辆类型/ 90 五、二手车置换的流程/ 90 第五章 其他增值服务/ 91 一、开展保险业务/ 91 二、组建客户俱乐部/ 93 三、与茶商合作/ 93 相关链接 未来4S店的盈利模式/ 93 第五部分 市场推广管理/ 95 章 市场推广前期管理/ 96 一、市场推广的目的/ 96 二、市场信息分析与反馈/ 96 三、广告宣传推广/ 97 四、媒体公关推广/ 99 【范本】××汽车4S店危机公关管理制度/ 102 第二章 市场推广活动策划/ 104 一、建立目标/ 104 二、确认对象/ 105 三、确认主题/ 105 四、拟定方案/ 108 五、策划预算/ 111 六、执行与控制/ 111 七、效果评估/ 112 【范本】××汽车4S店市场推广运作制度/ 113 第六部分 售后服务管理/ 117 章 维修保养预约/ 118 一、维修预约分类/ 118 二、实行预约的好处/ 118 三、预约的内容/ 119 四、预约的要求/ 120 五、预约准备工作/ 120 六、预约规范/ 120 七、预约注意事项/ 120 【范本】××汽车客服人员预约过程/ 121 第二章 维修保养接待/ 123 一、接待前的准备工作/ 123 二、客户车辆防护/ 123 三、进行问诊、预检/ 124 【范本】接车问诊表/ 126 第三章 维修保养作业/ 129 一、维修作业的任务/ 129 二、维修作业的实施要求/ 129 三、维修作业的安排/ 130 四、跟踪维修服务进程/ 130 五、车间维修进度监控/ 131 第四章 质量检查反馈/ 132 一、质量检验的任务/ 132 二、质量检验的要求/ 132 三、质量检查的项目/ 133 四、质量检查实施规范/ 134 第五章 结算交车服务/ 135 一、结算/交付的任务/ 135 二、结算/交付的要求/ 135 三、交车前的准备工作/ 136 四、结算、交车的步骤/ 137 第七部分 客户关系管理/ 139 章 客户信息管理/ 140 一、建立客户档案/ 140 二、精准细分客户/ 140 三、客户档案保管/ 141 【范本】客户信息跟踪卡/ 142 四、客户资料的保密及外借/ 143 第二章 客户回访管理/ 144 一、电话回访的作用及时间/ 144 二、电话问卷设计/ 145 【范本】维修回访问卷/ 145 【范本】销售回访问卷/ 146 三、电话销售回访/ 146 四、电话维修回访/ 147 五、电话回访注意事项/ 148 第三章 客户满意度管理/ 150 一、客户满意的表现/ 150 二、客户满意度调查/ 150 【范本】客户满意度问卷调查/ 150 三、销售服务满意度评价/ 152 四、维修服务满意度评价/ 153 相关链接 汽车4S店如何提高客户满意度/ 155 第八部分 风险防范管理/ 157 章 法律风险管理/ 158 一、来自汽车厂家方面的法律风险/ 158 二、来自客户方面的法律风险/ 159 三、来自金融机构方面的法律风险/ 161 四、与分销商之间的法律风险/ 162 五、与媒体之间的法律风险/ 162 六、与同行之间的法律风险/ 162 七、来自企业员工方面的法律风险/ 163 八、来自政府机构方面的法律风险/ 163 第二章 税务风险管理/ 164 一、赠品促销带来的风险/ 164 相关链接 汽车4S店开票低于最低计税价格遭罚款/ 165 二、厂家返利带来的风险/ 165 三、保养美容带来的风险/ 167 四、代办按揭带来的风险/ 168 第三章 销售风险管理/ 169 一、销车价格风险控制/ 169 二、收款环节风险控制/ 169 三、精品业务风险控制/ 170 四、上牌业务风险控制/ 171 五、保险、按揭业务风险控制/ 171 六、二手车业务风险控制/ 172 第四章 经营风险管理/ 173 一、常见的经营风险/ 173 二、风险管理的措施/ 174 内容推荐 本书以汽车4S店全面管理与全程运营为主线,详细介绍了汽车4S店架构管理、市场推广、销售管理、网络销售、售后服务、车间管理、增值业务、仓库管理、客户服务、会员管理、员工管理、风险防范、平行进口车销售等内容。 |
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