章数字营销概述
引例海底捞调味料利用数字营销打开传播新世界
节数字营销的定义
第2节数字营销的发展历程
第3节数字营销的价值
案例分析1-1爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜
案例分析1-2奥利奥：可以吃的“游戏机”
第2章社会化媒体营销
引例支付宝“祝你成为中国锦鲤”引爆微博
节社会化媒体概述
第2节微博营销
第3节微信营销
第4节SNS营销
案例分析2-1三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路
案例分析2-2滴滴出行联合“两微一吧”的社会化营销
第3章移动营销
引例美团点评与外婆家打响春节红包战役
节移动营销概述
第2节二维码营销
第3节LBS营销
第4节移动广告
第5节APP营销
第6节移动支付
第7节短视频营销
案例分析3-1《后会无期》的移动营销
案例分析3-2天猫与二更联手打造《天猫广告礼》
第4章微电影营销
引例可爱多:《这一刻,爱吧2014》微电影再度来袭
节微电影营销概述
第2节微电影营销的价值
第3节微电影营销的方式与策略
第4节微电影营销的发展趋势和展望
案例分析4-1益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销
案例分析4-2《幸福家味道》,中粮集团首次借力微电影
第5章虚拟游戏营销
引例《天天飞车》游戏营销
节虚拟游戏营销概述
第2节虚拟游戏营销的价值
第3节虚拟游戏营销的策略
第4节虚拟游戏营销的发展瓶颈
案例分析5-1杜蕾斯宝贝养成计划
案例分析5-2阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏
第6章搜索引擎营销
引例携程携手搜狗开展搜索引擎营销
节搜索引擎营销概述
第2节搜索引擎营销的价值
第3节搜索引擎营销的策略
第4节移动搜索
案例分析6-1不只是搜索，百度惠氏联合打造全新营销模式
案例分析6-2赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道
第7章电子商务营销
引例东风雪铁龙天猫汽车节
节电子商务概述
第2节电子商务发展概况
第3节电子商务营销的策略
案例分析7-1361°One cares One买一善一公益项目创新电商营销模式
案例分析7-2拼多多迅速崛起之道

与第1版相比，此版主要有三个方面的显著变化：一是根据行业的发展与教学的需要，增加了部分内容，比如第1章“数字营销概述”、第3章第7节“短视频营销”以及各章新增的知识小版块，如“虚拟现实（VR）广告”、“增强现实（AR）广告”、“新零售”以及大数据和人工智能等新技术在数字营销中的应用等；二是大幅更新了参考文献以及典型案例；三是全面更新了与数字营销行业相关的数据资料。总体而言，这一版的内容基本反映了数字营销行业发展与学术研究的最新动态。