序
前言
第1章广告与广告学
案例:人民之车
1.1广告的基本概念
1.1.1广告诞生的前提
1.1.2广告的定义及构成要素
1.13现代广告的分类及特征
1.1.4现代广告的作用
1.2广告学
1.2.1广告学的诞生
1.2.2中国的广告学
1.2.3广告学与其他学科的关系
第2章广告发展史
案例:可口可乐
2.1西方广告的发展历程
2.1.1前广告时期
2.1.2现代广告的诞生与发展
2.2中国广告的发展历程
2.2.1中国古代广告
2.2.2近代广告
2.2.3现代广告
第3章品牌学
案例:无印良品
3.1认知品牌
3.1.1品牌发展历程及定义
3.1.2品牌的作用
3.2品牌构成要素
3.2.1显性要素
3.2.2隐性要素
3.3品牌的类别与策略
3.3.1品牌类别
3.3.2品牌策略
3.4品牌与广告的关系
3.4.1品牌管理的开端
3.4.2广告用来协助品牌管理
3.4.3品牌的建立并不完全赖广告
第4章市场营销学
案例:IntelInside
4.1市场营销学及相关概念
4.1.1市场营销学的基础
4.1.2营销管理的指导思想
4.2营销组合
4.2.1营销组合及其发展
4.2.2产品,消费者
4.2.3价格/成本
4.2.4渠道,便利性
4.2.5促销组合/营销沟通
4.3营销沟通的主要工具
4.3.1广告
4.3.2公共关系
4.3.3销售推广
4.3.4人员推销
4.3.5直效营销
4.4营销战略
4.4.1宏观层面
4.4.2微观层面
4.4.3广告与营销学的关系
第5章传播学与消费者研究
案例:伊莎贝尔
5.1传播学
5.1.1传播学的基本范畴
5.1.2传播学的研究门类
5.1.3与营销相关的经典理论
……
第6章广告行为的构成
第7章销售策略及广告的工作流程
第8章广告目标与广告预算
第9章广告创意的思考模式
第10章广告的媒体策略
第11章广告评估
第12章文案与美术
第13章各类媒体的广告表现
第14章整合营销传播
第15章与广告相关的社会伦理及法律法规
参考文献
后记