本书旨在为那些有创业意愿或者正在创业的大学生提供创业指导，偏重实务操作和项目落地。本书通过“案例分析”“专家访谈”等多种形式将案例植入，力求案例具有代表性突出、时效性好、说服力强等特点，增强培养创业者分析和解决实际创业问题的能力。本书可作为大学生创业的参考用书。

刘帆，副教授，硕士生导师。2008年获北京师范大学经济学博士学位，北京师范大学教育经济与管理博士后，KAB创业教育（中国）研究所副所长。研究领域为青年就业与创业，创新创业教育。主持横向课题13项，校级课题3项。科研成果包括学术论文10余篇，专著1部，教材4部。

模块1 了解创业
主题1 创业行为的特殊性
主题2 创业的阶段过程
主题3 创业浪潮
主题4 创业决定
模块2 创业者及创业团队
主题1 创业者的能力结构
主题2 选择创业合作伙伴
主题3 股权结构设置
主题4 创业团队冲突的影响因素
模块3 创业项目
主题1 创业机会的来源
主题2 机会窗
主题3 关键业务
主题4 产品定位
主题5 价值主张
主题6 品牌建设
模块4 创业市场
主题1 目标市场
主题2 渠道定位
主题3 4P营销
主题4 4C营销
模块5 创业资源
主题1 资源整合
主题2 创业所需资金的测算
主题3 融资渠道选择
主题4 选择投资人
模块6 创业行业
主题1 行业吸引力
主题2 产业链分析
模块7 创业财务
主题1 收入来源
主题2 支出的分类
主题3 成本费用的计算和预测
模块8 商业模式
主题1 商业模式的构成要素
主题2 商业模式设计
主题3 商业模式画布
模块9 商业计划书
主题1 商业计划书编写原则及技巧
主题2 商业计划书展示
模块10 创业风险
主题1 风险的种类
主题2 风险分析
主题3 新创企业生存阶段的风险控制
主题4 新创企业成长阶段的主要风险源
模块11 商业沙盘模拟实训
主题1 商业游戏模块I：企业基本周期
主题2 商业游戏模块II：供给与需求
主题3 商业游戏模块Ⅲ：赢得顾客
主题4 商业游戏模块IV：应对多元化市场
参考文献