本书共分7章。章重点介绍了短视频的概念和分类，引导读者全面认识短视频所处的行业；第2章介绍了不同的短视频平台，让读者不仅能看到近期新的短视频模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了短视频的策划，便于读者从0到1打造自己的短视频；第4章介绍了短视频的剪辑；第5章介绍了短视频的运营，了解算法让自己的短视频有更多流量；第6章选取了母婴、旅游、搞笑、科技、少儿、娱乐、影评、运动和生活等的短视频账号，思考如何通过短视频打造文化价值、商业价值和个人IP价值；第7章着重介绍短视频变现，以及短视频的影响力，并且畅想了短视频的未来。
本书适合于从事短视频和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体类课程的教学用书。

 

Chapter章
短视频风口：你能抓住的下一个流量机会
1.1短视频浪潮：从文字到图像2
1.1.1信息和媒介的改变2
1.1.2什么是短视频5
1.1.3短视频和直播6
1.1.4进入机器算法时代7
1.2优质短视频的五个元素9
1.2.1价值趣味9
1.2.2清晰画质10
1.2.3优质标题10
1.2.4音乐节奏11
1.2.5多维胜出11
Chapter第2章
短视频平台：你不得不了解的四个平台
2.1抖音14
2.1.1平台发展简介14
2.1.2平台运营定位16
2.1.3平台特色玩法19
2.1.4平台典型案例20
2.2快手21
2.2.1平台发展简介21
2.2.2平台运营定位22
2.2.3平台特色玩法23
2.2.4平台典型案例24
2.3西瓜视频26
2.3.1平台发展简介26
2.3.2平台运营定位27
2.3.3平台特色玩法30
2.3.4平台典型案例31
2.4淘宝卖家秀33
2.4.1平台发展简介34
2.4.2平台运营定位34
2.4.3平台特色玩法36
2.4.4平台典型案例37
Chapter第3章
短视频策划：从0到1打造你的短视频矩阵
3.1如何精准定位短视频领域40
3.1.1如何进行短视频用户画像40
3.1.2如何做竞品分析47
3.1.3如何建立爆款选题库51
3.1.4如何准确切入选题55
3.2如何装修出“走红体质”的账号56
3.2.1账号名拟定57
3.2.2Logo设计58
3.2.3头像选取61
3.2.4标题拟定63
3.2.5标签设置66
3.2.6简介编撰68
3.2.7封面设置69
3.3如何策划可持续的优质内容69
3.3.1优质内容的特质70
3.3.2知识内容的深度垂直74
3.3.3知识内容的极致细分77
3.3.4知识内容的热点生态77
3.3.5知识内容的持续产出82
3.4如何搭建高效的短视频团队83
3.4.1“双微一抖”矩阵的商业价值83
3.4.2短视频人员从业能力要求85
3.4.3常见的三种团队配置86
3.4.4团队任务分工88
3.4.5标准作业程序89
Chapter第4章
短视频制作：从拍摄到剪辑
4.1选择拍摄器材和道具93
4.1.1相机的选择93
4.1.2灯光设备94
4.1.3辅助器材97
4.2运镜技巧99
4.3转场技巧101
4.3.1无技巧转场102
4.3.2技巧转场104
4.4选取音乐106
4.5添加字幕108
4.5.1如何添加字幕108
4.5.2字幕制作软件108
4.6为视频配音110
4.7编写脚本112
4.7.1什么是短视频脚本112
4.7.2短视频脚本的类型113
4.7.3如何写短视频脚本116
4.8拍摄技巧117
4.9剪辑视频119
4.9.1剪辑六要素120
4.9.2剪辑软件120
Chapter第5章
短视频运营：从0到1打造你的流量王国
5.1平台运营125
5.1.1短视频平台行业数据125
5.1.2短视频平台基本规则129
5.1.3短视频平台的运营131
5.1.4MCN机构132
5.2用户运营134
5.2.1流量原理134
5.2.2如何获取种子用户136
5.2.3如何激活用户139
5.3数据运营142
5.3.1数据分析的意义142
5.3.2应关注的关键指标143
Chapter第6章
短视频大号：不同的领域分布价值
影响与基本原则
6.1领域分布148
6.1.1母婴148
6.1.2旅游149
6.1.3搞笑149
6.1.4科技150
6.1.5少儿151
6.1.6娱乐152
6.1.7影/剧评153
6.1.8运动健康153
6.1.9生活资讯154
6.2价值影响155
6.2.1文化价值155
6.2.2商业价值157
6.2.3个人IP价值159
6.3基本原则160
6.3.1核心价值观160
6.3.2避免五个雷区161
Chapter第7章
短视频变现：从短视频到短视频经济
7.1如何评估短视频账户的影响力164
7.1.1创作能力164
7.1.2影响人数165
7.1.3互动与综合影响力166
7.2短视频的三种变现模式166
7.2.1直接变现167
7.2.2间接变现167
7.2.3特色盈利模式169
7.3短视频的未来170
7.3.1短视频+人工智能170
7.3.2短视频+大数据171
7.3.3短视频+增强现实172
7.3.4短视频+5G172
7.3.5短视频+未来新闻173
7.3.6短视频+社交173
7.3.7短视频+商业模式创新174