赵平，北京服装学院教授，服装设计与工程专业学科带头人，硕士生导师。1986年2月毕业于东华大学（原中国纺织大学），获工学硕士学位。1993年至1994年日本文化女子大学特别研究员，研究方向：服装市场营销、服装社会学。2001年国家留学基金资助赴日本不错访问学者，研究题目：服装产业与品牌战略。专业特长：服装市场营销、服装消费行为研究、服装品牌与企业战略规划。成果简介：1995年以来，编写出版《服装市场营销》《服装心理学概论》《服装市场调查与预测》《中式服装品牌与消费行为研究——案例与实证》等教材和专著，发表论文、文章30余篇。曾为靠前外20多家服装企业和知名品牌做过市场调查与营销咨询。

章绪论
本章提要
开篇案例
节服装心理学的研究对象
第二节服装的起源与动机
第三节服装心理学的多学科研究
第二章自我概念和服装
本章提要
开篇案例
节自我概念
第二节自我概念的形成和服装
第三节自我概念和服装的选择
第四节自我评价和服装
第三章身体自我和服装
本章提要
开篇案例
节身体自我概念
第二节身体满意度和服装行为
第三节身体意象和负面身体自我
第四节理想的身体自我和服装
第四章印象、外观魅力和服装
本章提要
开篇案例
节印象形成及其特点
第二节相貌和服装刻板印象
第三节服装在印象形成中的作用
第四节人际吸引和服装
第五章服装的象征性
本章提要
开篇案例
节符号及符号互动理论
第二节服装的人际沟通功能
第三节象征性外观和印象管理
第六章群体行为和服装
本章提要
开篇案例
节群体和群体影响
第二节模仿行为和服装
第三节从众行为和服装
第四节参照群体和服装
第五节组织群体和服装
第七章服装的流行与传播
本章提要
开篇案例
节流行及其特征
第二节服装流行的心理机制和动机
第三节流行的产生和演变
第四节现代社会和服装流行
第八章社会角色和服装
本章提要
开篇案例
节社会化和社会角色
第二节社会角色和服装
第三节年龄角色和服装
第四节性别角色和服装
第五节职业角色和服装
第九章文化和服装
本章提要
开篇案例
节文化和次文化
第二节服装的社会规范
第三节服装的价值
参考文献

《服装心理学概论》一书以社会心理学的基本理论为基础，结合心理学、社会学、文化人类学等学科的相关理论以及国内外服装社会心理学领域的相关研究成果，较深入系统介绍和分析了人们在社会生活中，服装的选择、穿着心理及行为特点。主要论述了自我概念和服装、身体自我和服装