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书名 | 经济型酒店营销推广·促销方案·电子商务 |
分类 | 经济金融-经济-贸易 |
作者 | 江美亮主编 |
出版社 | 化学工业出版社 |
下载 | ![]() |
简介 | 作者简介 江美亮,深圳大学毕业,好印象酒店管理有限公司总经理,好印象连锁客栈、好印象旅游品牌创始人,在深圳、北海、茂名等地开设了经济型旅游度假连锁酒店。对于经济型酒店的投资、设计、规划、包装、品牌建设、团队建设、客房营销、网络推广、连锁加盟等有一套完整的运作方案。主编《星级酒店精益管理与过程控制全案》《星级酒店营销模式与活动策划》等书。 目录 部分经济型酒店营销推广 章经济型酒店营销策划/002 节营销计划认知/002 一、营销计划的重要性/002 二、营销计划的要求/003 拓展阅读××经济型酒店营销计划中的目标和方法/003 三、营销计划的步骤/004 拓展阅读营销计划中必需的竞争信息/005 第二节营销计划执行/006 一、了解经济型酒店市场营销的特点/006 二、适合经济型酒店的营销策略/006 (实战范本)××经济型连锁酒店营销计划/008 三、如何有效执行营销计划/011 本章小结/011 第二章经济型酒店广告营销/013 节广告营销认知/013 一、认识广告营销/013 二、广告营销策划/014 第二节经济型酒店的广告营销模式/015 一、电视广告营销/015 (实战范本)电视广告合作协议/016 二、电台广告营销/018 (实战范本)××经济型连锁酒店电台广告发布合同协议/020 (实战范本)××经济型连锁酒店电台广告促销/022 三、报纸广告营销/022 (实战范本)××经济型连锁酒店报纸广告合作合同/024 四、杂志广告营销/025 (实战范本)杂志广告刊登协议/026 五、公交车身广告营销/027 (实战范本)××经济型连锁酒店公交车身广告发布合同/029 六、地铁广告营销/030 (实战范本)××经济型连锁酒店地铁广告发布合同/032 七、电梯广告营销/035 (实战范本)如家连锁酒店电梯内的广告截图/035 八、其他广告营销/036 本章小结/036 第三章经济型酒店文化营销/037 节文化营销认知/037 一、认知文化营销/037 拓展阅读CI战略与CS战略/038 二、文化营销的要点/040 三、文化营销的运作/040 四、文化营销的注意事项/041 第二节如何推动文化营销/041 一、借鉴文化因素,丰富酒店品牌内涵/041 (实战范本)格林豪泰酒店的文化营销/042 二、塑造优秀企业文化,推动酒店文化营销/044 (实战范本)维纳斯皇家酒店“顶尖美食、皇家礼遇”/045 (实战范本)华住服务的文化营销/046 (实战范本)7天连锁酒店的发展历史/047 三、酒店出版物营销,促进客户认知/051 本章小结/051 第二部分经济型酒店促销方案 第四章客房策划活动/054 节什么是客房营销/054 一、商务客户的客房营销/054 (实战范本)××经济型酒店商务客房预订合同/055 二、会议客户的客房营销/057 三、长住客户的客房营销/059 (实战范本)××经济型酒店长住客人订房协议书/060 四、旅行社客户的客房营销/062 (实战范本)××旅行社服务公司与××经济型酒店合作协议/062 第二节客房订房控制/064 一、保证订房/065 二、订房更改与取消/065 三、客满情况处理/065 四、取消订房与没收违约金/065 第三节客房活动方案集锦/066 (实战范本)××经济型酒店客房营销活动方案/066 (实战范本)××经济型酒店客房促销活动方案/067 (实战范本)××经济型酒店淡季客房营销活动方案/068 (实战范本)××经济型酒店客房部活动方案/069 (实战范本)××国际商务酒店客房促销方案/071 本章小结/071 第五章主题活动策划/073 节基础知识/073 一、庆典活动/073 二、开业庆典/075 拓展阅读经济型酒店开业庆典活动如何做公关宣传/075 三、周年庆典/076 拓展阅读婺源天禧温泉酒店一周年庆典/078 第二节主题活动方案/079 (实战范本)××经济型连锁酒店开业庆典策划方案/079 (实战范本)××经济型连锁酒店开业庆典策划书/081 (实战范本)××经济型连锁酒店10周年庆活动方案/084 (实战范本)××经济型连锁酒店15周年庆典方案/086 本章小结/087 第六章经济型酒店假日营销/088 节假日促销认知/088 一、假日促销的价值/088 二、假日促销的作用/089 三、假日促销的意义/089 四、365天假日循环图/089 五、节假日促销的关键点/090 第二节节假日促销方案/091 一、春节促销/091 (实战范本)××连锁酒店春节促销活动方案/091 二、三八妇女节促销/093 (实战范本)××连锁酒店三八妇女节促销活动方案/093 三、五一节促销/094 (实战范本)××连锁酒店五一假期促销活动方案/094 (实战范本)××连锁酒店五一促销方案/095 四、端午节促销/095 (实战范本)××连锁酒店端午节促销方案/096 五、母亲节促销/097 (实战范本)××连锁酒店母亲节促销活动/098 六、七夕情人节促销/099 (实战范本)××连锁酒店七夕节活动策划方案/099 七、父亲节促销/101 (实战范本)××连锁酒店父亲节促销方案/101 八、中秋节促销/102 (实战范本)××连锁酒店优惠中秋享团圆/103 (实战范本)××连锁酒店中秋期间促销方案/103 九、重阳节促销/105 (实战范本)××连锁酒店重阳节促销活动方案/106 十、国庆节促销/107 (实战范本)××连锁酒店国庆节促销活动方案/107 十一、圣诞节促销/108 (实战范本)××连锁酒店圣诞节促销方案/108 本章小结/110 第三部分经济型酒店电子商务 第七章电子商务认知/112 节电子商务概念/112 一、电商定义/112 二、构成要素及相互关系/113 三、关联对象/114 四、范围与类型/114 五、移动电商/115 相关链接阿里巴巴启动扩张模式欲成全球性电子商务公司/116 第二节认识网络营销/117 一、经济型酒店网络营销认知/117 二、经济型酒店网络营销的背景/118 三、网络营销的特点/120 四、经济型酒店网络营销的意义/121 【实战范本】如家酒店怎样做网络营销/121 【实战范本】××经济型酒店与携程网合作协议/123 第三节互联网/124 一、什么是互联网/124 二、互联网的特征/125 相关链接“互联网”未来发展十大趋势/125 三、经济型酒店的互联网/130 相关链接如家酒店集团联袂阿里释放酒店行业潜能/130 本章小结/132 第八章经济型酒店网络营销的形式/133 节经济型酒店网站营销/133 一、网站主要栏目设置/133 二、自建网站注意事项/135 三、与专业网站制作公司合作/136 【实战范本】经济型酒店网站建设合同书/136 第二节经济型酒店QQ营销/139 一、经济型酒店QQ营销背景/139 二、经济型酒店如何进行QQ营销/139 三、经济型酒店QQ营销的作用/141 第三节经济型酒店微信营销/141 一、什么是微信/141 二、微信的功能/142 三、微信营销模式/142 【实战范本】IU酒店微信营销活动/143 四、经济型酒店微信营销/145 第四节经济型酒店微博营销/146 一、微博的特点/146 二、微博营销前的调查/147 【实战范本】关于××经济型酒店微博营销的调查/147 三、微博营销的内容/148 【实战范本】××经济型酒店微博订房/149 拓展阅读微博营销的推广技巧/150 四、微博如何增加粉丝/151 五、开展微博营销的注意事项/151 第五节经济型酒店团购营销/152 一、网络团购认知/152 拓展阅读国内主要团购网站/152 二、经济型酒店团购的现状/154 三、经济型酒店团购的意义/154 四、选择团购网站/155 【实战范本】商品团购商家合作协议/155 本章小结/159 第九章经济型酒店的O2O营销/160 节经济型酒店的O2O认知/160 一、什么是经济型酒店的O2O/160 二、经济型酒店O2O的五大要素/161 三、经济型酒店O2O的关键/161 四、经济型酒店O2O的优势/161 拓展阅读细数O2O模式的三大要点及难点/162 第二节经济型酒店O2O模式营销/163 一、经济型酒店的O2O产业链/163 二、经济型酒店的O2O营销/164 拓展阅读如家荣获“中国特许经营O2O及网络营销奖”/165 拓展阅读锦江都城公司再获中国特许经营O2O及网络营销奖/166 三、经济型酒店O2O布局/168 【实战范本】××经济型酒店的O2O营销方案/169 【实战范本】首旅酒店调整布局,发展O2O对抗OTA/173 第三节经济型酒店O2O的发展/176 一、经济型酒店O2O模式/176 【实战范本】酒店O2O短信是基础如家酒店集团案例/177 二、经济型酒店O2O平台/178 拓展阅读全线升级酒店O2O模式注重在移动端的推行/179 拓展阅读未来酒店:“互联网”助推酒店O2O融合落地/180 本章小结/183 参考文献/184 内容推荐 江美亮主编的《经济型酒店营销推广·促销方案·电子商务》从经济型酒店的营销推广、促销方案、电子商务三个方面详细介绍了经济型酒店营销策划、广告营销、文化营销、客房策划活动、主题活动策划、假日营销、电子商务认知、网络营销及O2O营销等内容。本书提供了大量可操作的实战范本,理念新颖、实用性和可操作性强,是一本经济型酒店管理与操作实务的实用读本,可供相关从业人员参考使用,也可为有意进入经济型酒店行业的求职者起到穿针引线的作用。 |
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