金钱是商品的价值尺度，注意力是信息的价值尺度。从演化经济学角度，我们也可以将注意力经济看作人类基于生存、繁衍和发展需要的注意力效能优化活动，注意力是自然状态下的通货，是人类获取自然资源很基本的交换媒介。本书为一般社会经济学中注意力经济学领域专著，主要研究注意力货币化与媒介职能银行化这一互联网经济时代的重要经济现象，通过演化注意力经济学的构建和阐释，对这一现象进行了系统的学理性探讨，具有一定的原创新和出版价值。

张雷，浙江工业大学人文学院广告学系教授，硕士生导师，信息与传播研究所所长，校学术委员会委员；浙江省高校中青年学科带头人，浙江省“十一五”“十二五”新闻学科组专家，浙江省公共关系协会名誉副会长、不错顾问，浙江传媒学院客座教授；学位与研究生教育发展中心评估专家，国家社科基金评审专家，中国靠前公共关系协会学术委员会委员。

章基因信息资产
节“好色的基因”
一、基因本位论
一、卵子对精子的诱惑
三、生命的基本属性
四、天然的性感奢侈品
第二节竞争的注意力规制
一、亲代投资理论
一、吸引力均衡
三、性契约见证
四、等级与制度形成
第三节代际注意力配置
一、婴儿的博弈天赋
一、家庭珍视的“财产”
三、文化资产的获得
四、“达尔文胡子”的价值
第二章专注化分工
节感官的经济职能
一、视觉的生物经济学分析
一、听觉的社会经济意义
三、嗅觉的集约决策原理
四、触觉的情感系统启动
五、味蕾的食物选择机制
第二节声色需求的结构
一、信息市场的生理地图
一、人类对不同感官的倚重
三、感官专业市场的开发
四、感官经济的综合发展
五、感官缺位的经济潜力
第三节群体效率的形成
一、性别分工的影响
一、社会生物的优势
第三章时间的内涵
节时间的注意力实质
一、时间意识
一、时间体验
三、时间塑造
第二节记忆的生产与消费
一、自传体记忆
一、记忆的数字化生产
三、记忆的消费
第三节“活在当下”的理解
一、远古人类的生存常态
一、多巴胺的产生过程
三、“当下”的阶段性更迭
四、历史与未来的平衡点
第四节进入当下的“未来”
一、近忧远虑
一、吸纳未来
三、偏好差异
第四章环境的演进
节柔性的背景
一、环境与注意力的相互影响
一、自然界的物理信息与价值信息
……
第五章从初民到网民
第六章价值信息化运动
第七章注意力货币化
第八章媒介职能银行化
第九章混合市场的流变
第十章注意力交换理论
第十一章网络淘金潮
第十二章模因与基因的博弈
参考文献
索引
后记