互联网金融是传统金融机构与互联网企业利用互联网技术和信息通信技术实现资金融通、支付、投资和信息中介服务的新型金融业务模式。互联网金融的主要业态包括互联网支付、网络借贷、股权众筹融资、互联网基金销售、互联网保险、互联网信托和互联网消费金融等。互联网金融营销是基于互联网金融业务模式及业态特点，进行的整合营销传播与推广。互联网金融营销包括传统金融产品与服务的网络营销以及互联网金融产品与服务的市场营销两个层面的内容。

章互联网金融营销概述
1.1金融营销要素
1.2互联网金融营销
1.3互联网金融营销要素和分类方法
（本章小结）
（复习思考题）
第二章互联网金融市场调研
案例导读
2.1认识互联网金融市场调研
2.2互联网金融市场调研方法
2.3互联网金融市场调研的步骤
（本章小结）
（复习思考题）
第三章依托应用商店的互联网金融营销
案例导读
3.1了解应用市场营销
3.2应用市场营销运营策略
（本章小结）
（复习思考题）
第四章依托搜索引擎的互联网金融营销
案例导读
4.1了解搜索引擎营销
4.2搜索引擎的运用
4.3搜索引擎的优化
（本章小结）
（复习思考题）
第五章依托移动应用效果广告的互联网金融营销
案例导读
5.1了解移动应用效果广告营销
5.2移动应用效果广告的应用
（本章小结）
（复习思考题）
第六章依托内容的互联网金融营销
案例导读
6.1了解内容营销
6.2熟悉内容营销的策略
6.3内容营销的实施
（本章小结）
（复习思考题）
第七章依托口碑的互联网金融营销
案例导读
7.1了解口碑营销
7.2口碑营销的策略与管理
（本章小结）
（复习思考题）
第八章依托社交网络的互联网金融营销
案例导读
8.1博客与微博营销应用
8.2微博营销
8.3SNS营销应用
8.4Web3.0时代的新营销模式
（本章小结）
（复习思考题）
第九章依托网络事件的互联网金融营销
案例导读
9.1了解网络事件营销
9.2网络事件营销的策划
9.3网络事件营销的运作
（本章小结）
（复习思考题）
第十章互联网金融平台的规划、分析与设计
案例导读
10.1认识互联网金融平台
10.2互联网金融平台的规划分析与设计
10.3互联网金融平台建立与维护的注意事项
（本章小结）
（复习思考题）
第十一章互联网金融品牌管理概述
案例导读
11.1了解品牌的含义
11.2建立互联网金融品牌的意义
11.3了解互联网金融品牌的建立和推广
（本章小结）
（复习思考题）
第十二章互联网金融体验营销
案例导读
12.1了解体验营销
12.2体验营销管理
12.3互联网金融体验营销的探索与尝试
12.4场景化体验营销
（本章小结）
（复习思考题）
第十三章互联网金融营销评价
案例导读
13.1互联网金融营销评价
（本章小结）
（复习思考题）