《转型经济背景下企业间(B2B)品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应》内容简介：针对B2B品牌资产来源模型，《转型经济背景下企业间(B2B)品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应》得出如下结论：靠前，B2B品牌形象，作为实现B2B品牌资产的“真情路径”，既对品牌忠诚有直接影响，还通过品牌满意对品牌忠诚有间接影响；第二，品牌人情，作为实现B2B品牌资产的“人情路径”，对品牌忠诚没有直接影响，品牌人情需要经过品牌满意的传导间接对品牌忠诚起作用，这说明：中国人的人情观多带有功利色彩，没有情感上的满意作支撑，它很难直接导致行为上的忠诚，同时“安全”因素也是导致品牌人情没有直达忠诚路径的重要因素；第三，B2B品牌形象对品牌人情有正面影响，品牌人情是建立在个人层面的“信任”机制，而品牌真情是建立在组织层面的“信任”机制，二者具有互补关系。

卢宏亮，1981年出生于黑龙江省泰来县，东北林业大学经济管理学院副教授，南开大学企业管理博士，山东大学管理学硕士，吉林大学管理学学士；国家自然科学基金同行匿名评审专家，研究领域包括：组织间营销（B2B营销／产业营销／工业品营销）、品牌管理以及林业企业管理等；在《南开管理评论》《中国软科学》《管理科学》等国家自然科学基金委指定期刊以及《经济管理》《软科学》《当代财经》《山西财经大学》《旅游学刊》等CSSCI期刊上发表学术文章30余篇，其中7篇被人大复印资料全文转载，1篇被新华文摘转载。作为副主编编写教材1部，参编教材5部。现主持国家自然科学基金项目1项、中国博士后基金1项（一等）、黑龙江省教育厅基金1项、黑龙江省博士后基金1项、中央高校基本科研业务基金（C类）1项；已主持完成中央高校基本科研业务基金（B类）1项、横向课题1项：参与国家自然科学基金、教育部人文社科基金、中国科技协会基金等数项。

第一章引言
第一节研究背景
1.1.1现实背景
1.1.2理论背景
第二节研究主题与研究意义
1.2.1研究主题
1.2.2研究意义
第三节研究框架、研究方法及创新点
1.3.1研究框架
1.3.2研究方法
1.3.3研究创新点
第二章文献综述
第一节B2B品牌及特点
2.1.1B2B营销与品牌化
2.1.2B2B与B2C品牌的差异
2.1.3总结与启示
第二节品牌形象理论
2.2.1“形象”的含义
2.2.2B2C品牌形象理论
2.2.3B2B品牌形象理论
2.2.4品牌形象线索理论
2.2.5B2B品牌形象的影响要素
2.2.6B2B公司品牌形象构成
第三节品牌资产理论
2.3.1品牌资产理论概述
2.3.2B2B品牌资产模型
2.3.3B2B品牌资产构成
2.3.4B2B品牌资产的影响因素
第四节品牌绩效理论
2.4.1品牌绩效概述
2.4.2基于主体——供应商视角的品牌绩效理论
2.4.3品牌溢出价值——企业顾客视角的品牌绩效理论
第五节研究文献总结与研究定位
2.5.1文献总结
2.5.2现有研究存在的缺陷或不足
2.5.3本书的研究定位
第三章中国本土化B2B品牌资产模型构建
第一节模型构建的理论依据及构建机理
3.1.1“态度—行为”研究范式
3.1.2“整合营销”方法
3.1.3品牌价值链条理论
3.1.4构建机理
第二节公司品牌形象感知线索的探索性研究
3.2.1营销沟通工具：B2B品牌形象
3.2.2B2B品牌形象线索研究的必要性
3.2.3B2B品牌形象线索研究方法概述
3.2.4基于网络民族志的B2B品牌形象线索搜集
3.2.5基于访谈的B2B品牌形象关系饱和度检验
3.2.6B2B品牌形象线索模型及研究假设
第三节B2B品牌资产来源子模型
3.3.1供应商公司形象与品牌人情之间的关系
3.3.2品牌人情与品牌满意之间的关系
3.3.3品牌人情与品牌忠诚之间的关系
3.3.4供应商公司形象与品牌满意之间的关系
3.3.5品牌形象与品牌忠诚之间的关系
3.3.6品牌满意与品牌忠诚之间的关系
3.3.7B2B品牌资产各来源因素关系模型
第四节B2B品牌资产溢出价值子模型
3.4.1品牌忠诚与品牌财务绩效之间的关系
3.4.2品牌忠诚与品牌市场绩效之间的关系
3.4.3品牌忠诚与品牌管理绩效之间的关系
第五节中国本土化B2B品牌资产交互模型与全模型
3.5.1B2B品牌形象线索与品牌资产交互模型——公司形象的中介作用
3.5.2B2B品牌资产与溢出价值互动模型——品牌忠诚的中介作用
第四章实证研究设计
第一节初始量表设计
4.1.1模型的核心概念界定
4.1.2量表设计方法
4.1.3测量变量量表开发
4.1.4问项选取原则
4.1.5初始量表问项构成
第二节预调查与正式量表形成
4.2.1预调查
4.2.2问卷设计
第三节抽样设计
4.3.1抽样方法和调研对象
4.3.2调研流程和样本回收
第四节统计分析方法及工具
4.4.1描述性统计分析
4.4.2信度分析
4.4.3效度分析
4.4.4探索性因子分析
4.4.5结构方程分析
第五章CB2BE模型检验与分析
第一节样本特征描述
5.1.1回收样本的城市分布
5.1.2受访者所在组织特征
5.1.3受访者人口统计特征
第二节CB2BE测量模型的信度及效度分析
5.2.1Cronbach α系数检验
5.2.2探索性因子分析
5.2.3验证性因子分析（CFA）
5.2.4判别效度分析
第三节CB2BE结构模型检验
5.3.1B2B品牌形象（公司形象）线索模型检验
5.3.2B2B品牌资产来源模型检验
5.3.3B2B品牌资产溢出价值模型检验
5.3.4B2B品牌资产本土化全模型检验
第四节公司形象及品牌忠诚的中介效应检验
5.4.1中介效应简介
5.4.2公司形象在B2B品牌形象线索与B2B品牌资产其他来源关系中的中介效应
5.4.3品牌忠诚在B2B品牌资产来源与B2B品牌绩效关系中的中介效应
第六章研究结论与启示
第一节研究结论
6.1.1基于B2B品牌形象线索模型的主要研究结论
6.1.2基于B2B品牌资产来源模型的主要研究结论
6.1.3基于B2B品牌资产溢出价值模型的主要研究结论
6.1.4基于CB2BE全模型的主要研究结论
第二节管理启示
6.2.1供应商应该从产品营销阶段步入方案营销阶段
6.2.2为企业顾客寻找样板，开展有效的“榜样”营销
6.2.3开展常态的顾客关系营销——为企业顾客的忠诚行为买单
6.2.4为利益相关者撑起一把公司“伞”——实施公司品牌战略
6.2.5利用强势品牌开展跨位营销，扩大供应链影响
6.2.6从顾客导向出发实施联合营销
第三节理论贡献与研究不足
6.3.1理论贡献
6.3.2研究不足
6.3.3未来研究展望
参考文献
附录
后记