成旺坤，天成国际教育集团创始人，致力于”阿米巴经营”理论，”精益生产”理论，”德鲁克有效管理”等管理模式的中国本土化研究达14年。将以上管理思想融汇于企业管理的实际运作之中，支持企业成长，帮助中小企业实现企业管理自动化运作的目标，解放老板的生产力，释放员工的生命活力，达致企业基业长青，利润提升。自2009年以来，他专注于国际贸易行业辅导顾问工作，他带领的专业团队已经辅导了3700多家企业，成绩斐然，积累了丰富的经验，为西方管理理论的本土化做出了贡献。

第一章 自媒体时代，营销别走老套路
自媒体来了，传统营销还管用吗
无处不在的自媒体，你凭什么打动潜在客户
玩转自媒体，营销就一通百通
“罗辑思维”的小微店为何通杀互联网巨头
papi酱的代言费为什么这么贵
秦刚：一篇文章如何卖出15万元的香皂
农特微商先行者“柴公子”品牌的打造之路
个人篇
第二章 每个人都是自媒体，你的品牌你造就
你想打造一个什么样的个人品牌
营销人员：卖产品不如先卖自己
技术专家：学会知识营销，你会更值钱
自媒体创始人：创始人的故事就是最好的营销内容
大众自媒体人：专注细分模块，奇迹一不小心就来了
学会全网营销，让你的品牌无处不在
做好线上导流，让粉丝随时都能找到你
做好口碑传播，让粉丝为你吸引粉丝
企业篇
第三章 企业自媒体 营销的定位
产品分析：找准你的产品自媒体领域
数据分析：大数据时代的精准自媒体营销
用户精准分析：精准划分用户群，让用户拥有归属感
费用预算：为你的自媒体营销算一笔财务账
第四章 做好企业自媒体营销的八大操作路径
做好自媒体布局
制订最适合的自媒体传播方案
树立有情怀的企业形象
好产品也要会讲故事
创作高匹配度的好内容
选好最佳推广渠道
学会玩转社群营销
搞好活动策划，学会线下引流
第五章 内容为王：自媒体营销要有好内容
掌握撰写好内容的写作形式
好内容一定要有好标题
新鲜、原创内容才是营销的王道
用内容吸引用户自动关注、转发
第六章 微信营销：就是玩转微营销
不可不知的微信公众号
微信订阅号与服务号
做好微信公众号的定位
玩转微信公众号运营与推广
案例：捷地派——打造出全国性的O2O校园服务品牌
案例：“有车以后”如何借助微信公众号成为第一汽车平台
第七章 微博营销：140个字就能引爆整个世界
玩转微博营销的策略
精心打造出独特的微博气场
微博营销需要注意的四大法则
微博营销如何吸引粉丝
案例：vivo——从“暴力”营销到情怀之路
案例：“苹果风”卫龙辣条的微博营销
第八章 视频营销：手把手教你玩转视频营销
视频营销的定义和四大优势
利用视频营销赚钱的秘诀
如何进行视频的构思和创作
视频上传的平台选择和优化
案例：华为手机——拍照更方便
案例：百事可乐——温情贺岁系列微电影《把乐带回家》
第九章 直播营销：玩转自媒体营销，从直播开始
直播营销时代，你直播了吗
直播策划：完美的策划是营销的关键
直播内容：有内涵、有价值的内容才能吸引人
直播模式：掌握吸引粉丝的五大模式
直播平台：精准投放，要与平台相匹配
案例：欧丽薇兰的“电梯+直播”的独特营销
第十章 这些自媒体营销平台，一个都不能少
QQ：受众用户最广的营销方式
今日头条：有价值、个性化的推荐服务
豆瓣营销：用好这把推广营销的利器
知乎营销：品牌营销的“集粉”利器
腾讯视频：玩转营销，让用户爱上广告
搜狐公众平台：实现数据式的精准营销

自媒体来了，传统营销还管用吗
自媒体时代也被称为“公民媒体”和“个人媒体”，简单来说就是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者在用现代化、电子化的手段，向不特定的单个人传递相关信息的媒体总称。这种方式很大程度上与传统营销是站在对立面的，这就意味着传统营销方式已经不再适合如今发展的需要。而自媒体营销也愈演愈烈，成为了无数人打造属于自己品牌的契机。
自媒体可谓是呈现出爆发式的增长，尤其是中国首个自媒体品质评选“金峰奖”的到来，也代表着自媒体时代的全面到来，并且在去中心化的影响之下，传统营销在社交媒体时代已经开始逐渐呈现出边缘化的状态，越来越多的企业开始将自媒体营销列为企业主要的营销方式，进行品牌或者产品的推广，这意味着传统营销对于企业的营销来说已经不再管用了。
熟悉网购的人可能知道淘宝上有一家非常火的原创复古女装品牌店——阿卡。它在淘宝网有着超高的人气和销量，好评率一度达到了100％。但是，在它经营的过程中，同样也面临过不少运营危机。在前两年，很多人没有认识到自媒体营销的重要性，大多数人还是选择传统的营销方式，不断通过广告、代言等方式来做宣传工作。但是，网购热潮的愈演愈烈，使得越来越多的商家开始入驻到淘宝中。尤其是国内外的大牌女装也开始抢夺电商市场，这给当时还没有打出品牌的阿卡带来了巨大的冲击。于是，阿卡开始竭力在这个市场中找出一条全新的营销之道。
一次偶然的机会，阿卡开始试着将营销的战场转到微信上。它们开始在微信上推送淘宝店的促销活动，同时融入自己的品牌故事、展示设计师的产品。阿卡还会不定期地在微信公众号上推送唯美的图片和文字。比如，以“生为行走，预见另一个世界”为主题，发布设计师旅游的设计图集和心情文字，让不少粉丝觉得它不仅是在做服装，更是体现了一种生活态度。阿卡利用自媒体营销这把利器，不断收获粉丝的关注。
移动互联网时代的到来，使得用户的时间开始逐渐呈现碎片化状态，用户获取信息的途径和阅读方式发生了翻天覆地的变化，这也使得传统营销方式受到了巨大的冲击。在这个背景之下，自媒体营销也应运而生，逐渐取代传统营销的地位，成为社会的主流营销方式。自媒体时代的到来必然将带来营销历史上一个巨大的、具有划时代意义的变革，也让如今的营销拥有了更好的选择。
阿卡从一个名不见经传的企业，发展成为如今拥有三百多万粉丝用户、好评率达到百分之百的淘宝店铺，这和自媒体营销有着密切的关系。在互联网时代，无论是阿卡这样的私营企业，还是金拱门那样的世界五百强企业，运用自媒体营销来做产品、做服务、做营销已经是大势所趋了。自媒体时代的到来给所有的企业敲响了警钟，只有拥抱自媒体营销，才能做好如今的企业营销工作。
如果在几年前，谈起自媒体营销，还没有几个人知道它是什么。但是，到了2020年，再不懂得自媒体营销，似乎就太落伍了。自媒体发展至今已经成为众多企业主要的营销方式。尤其是在如今这个讲究用户至上、体验至上的用户主权时代，消费者已经成为决定企业存亡的关键。而自媒体营销相比于传统营销方式来说，能够更好地实现与用户的互动和交流，真正实现了将用户变为粉丝再变为客户的营销之道。
自媒体来了，使得营销开始呈现出自己的传播特质：平民个性化、关系一体化、传播渠道多样化、传受主体多样化。当然，传统媒体和自媒体也有着很大的差别，不仅体现在传播媒介、传播方式、传播主体的地位上，还体现在门槛、运行消耗、封闭和开放程度上，但是随着互联网技术的飞速发展，信息的接受和传播速度开始迅捷化，不再像传统营销那样需要大量时间。因此，自媒体的到来，必然会对传统营销产生猛烈的冲击，传统营销也不再符合如今企业发展的需要了，自媒体营销必然会成为自媒体时代企业的主流营销方式，也必将拥有美好的发展前景。P3-5

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帮助个人玩转自媒体营销，告别传统营销老套路
营销内容为王打造有妙招，巧妙稳增每日阅读量
找准企业自媒体营销定位，带企业走出营销误区

作为一种新的媒介形态
，自媒体已经全面进入人们
的生活和工作之中。无论是
企业还是个人，想在这个自
媒体时代里做出属于自己的
品牌，都需要对自媒体营销
进行更深入的思考，同时以
开放的态度去接近自媒体、
了解自媒体，而这也必将成
为一种全新的发展趋势。
论及自媒体和营销，就
不得不提到用户。无论是采
用传统的营销方式，还是自
媒体营销方式，都要充分重
视用户。得用户者得“天下”
，这是自媒体时代下，营销
的关键所在。自媒体人只有
明确自己的目标群体，不断
找到目标群体的需求和痛点
，用最基本的传播方式来不
断获取粉丝，并且加强与用
户之间的互动，才能更好地
做好自媒体时代下的营销。
在本书中，作者从企业
和个人两方面详细地介绍了
如何做好当代社会的自媒体
营销，并针对微信、微博、
视频、直播和其他自媒体平
台来详细地介绍了如何在这
些自媒体平台上做好网络营
销，并且选择一些最新的案
例进行详细的分析、讲解，
争取让每一个营销人都能用
最少的营销成本来换取最优
效果的宣传。
要想成为一名优秀的网
络营销人员，就必须有严谨
的态度和创新的精神。无论
在哪个时代，创新都是企业
进行营销的关键。人们总是
倾向于那些新鲜、有新意的
东西，因此，在打造属于自
己的自媒体品牌的时候，自
媒体人要对自媒体有一个透
彻的观察和理解，并且以正
确的态度来认识自己所处的
行业领域，明确自己的优势
和劣势，进而将优势发展起
来，将劣势转换为营销的优
势，做好自媒体营销的工作
。
本书还将告诉网络营销
人员，要想成为一名优秀的
自媒体人，就要有一套自己
的自媒体运营逻辑，要在企
业的发展之中，不断做好自
媒体的定位、寻找潜在的有
价值用户、用有质量的内容
来不断做好营销和传播的工
作。对于众多运营自媒体的
企业和个人来说，只有形成
一套完整的自媒体运营逻辑
，才能更好地挖掘自媒体营
销的价值，赢得用户，打造
品牌。
从互联网的发展来看，
自媒体营销必然还有更大的
发展市场和发展机会。自媒
体人应该构建起这个信息发
布和营销平台，真正抓住这
个有利的营销时机和最佳的
营销平台，打造出属于自己
的自媒体品牌。衷心希望这
本书能够给广大读者带来帮
助，做好新时代下的网络营
销。

从互联网的发展来看，自媒体营销必然还有更大的发展市场和发展机会。自媒体人应该构建起这个信息发布和营销平台，真正抓住这个有利的营销时机和最佳的营销平台，打造出属于自己的自媒体品牌。 在本书中，作者从企业和个人两方面详细地介绍了如何做好当代社会 的自媒体营销，并针对微信、微博、视频、直播和其他自媒体平台来详细 地介绍了如何在这些自媒体平台上做好网络营销，选择一些最新案例进行详细的分析、讲解，让每一个营销人都能用最少的营销成本来换取最优效果的宣传。