本书收录作者近20年来对中国传媒市场化改革前沿创新实践的观察与思考。肇始于20世纪90年代的传媒市场化变革在中国传媒发展史上具有里程碑的意义，这场变革发端于观念创新，依托传媒改革的政策利好、经济拉动和市场竞争，传媒内部自我驱动的创新活力被大大激活。它涵盖机制创新、战略创新、技术创新、营销创新等方向，涉及流程再造、形态创新、渠道变革等多个业务领域，形成传媒集团立足本地、区域渗透、跨区域扩张等方面的全方位改革格局。

张晋升 博士，暨南大学传播与国家治理研究院副院长，暨南大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师，主要研究领域为新闻传播业务、传媒经营管理、舆论学、危机传播。国家哲学社科基金重大项目“提升中国政治话语体系的国际影响力研究”子课题负责人，主持多项省级社科及教改项目，发表论文50多篇。社会兼职有第25届、27届中国新闻奖评委，广东省新闻学会副会长、广东省新闻传播学类专业教学指导委员会秘书长、南方舆情数据研究院专家委员会委员。入选国家新闻出版广电总局“2016年度全国新闻出版行业领军人才”，获广东省“南粤优秀教师”称号和广东新闻“金钟奖”。

总序
序言
理论探索篇
观念嬗变中的广东报业实践
城市化中的报业发展趋向
2013年报业发展盘点：寒冬中的突围
2015中国报业：融合与重构成为新常态
战略创新篇
报业集团跨区域扩张的模式选择
报业集团区域扩张的市场定位与竞争策略
数字出版产业链融合的价值和路径
以品牌创新实现报业的战略转型
报办期刊如何以特色取胜
——以南方报业期刊经营差异化策略为例
内容创新篇
在引导中寻求共识在互动中构建和谐
——《南方都市报》“‘假如我是市长’讨论”的报道特色
开拓会议报道的创新空间
民生新闻的精神内涵与实践价值
大事件推动新闻报道大突破
——广州纸媒“5·12汶川大地震”报道综述
社会转型时期正面人物宣传报道的变革取向
技术创新篇
两会报道的微博效应
微图：移动互联网时代的非专业摄影报道
视频新闻：新媒体语境下报道形态变革的产物
读者式新闻文本的模块化生产实践
——以《南方都市报》城市新闻的文本变革为例
以形态创新拓展报纸品牌增值空间
——《广州日报》“第一纸”和“身边纸”的实践取向
一体化传播凸显媒体融合创新优势
——2015年媒体“两会”报道综述
融合与跨界：广播节目形态的传承与创新
——纪实广播剧《太平洋大逃杀》的启示
营销创新篇
广州报业零售市场调查解读
“泛阅读时代”图书媒体的功能定位与营销变革
一个传媒职业经理人的“水浮莲”式落定
——记《东莞时报》总编辑谭军波
变革中的广州报业市场
机制创新篇
分销市场开放与报刊发行经营
组织观念的变革与报纸编采机制的创新
地市报改革模式的转换途径
党报如何走市场之路
——以《南方日报》的改革实践为例
报业视频新闻的渠道整合与价值延伸
后记