本书以鲜活农产品行业为研究对象，在文献综述、搭建基础理论、分析鲜活农产品流通现状的基础上，首先，对基于“互联网+”的鲜活农产品流通模式进行总体设计；其次，基于“互联网+”对鲜活农产品流通的C2B模式和O2O模式分别进行具体的模式设计，对C2B的6个子模式、O2O的5个子模式分别进行详细的设计，并分别进行了案例研究；再次，构建鲜活农产品流通系统动力学模型，试图对各种鲜活农产品流通模式进行效率评价，从而比较不同模式之间的优劣；最后，给出加强鲜活农产品流通模式创新的对策。本书共十章，分别是：
第1章绪论。重点论证该研究的背景、意义及逻辑。
第2章文献综述。对与本书相关的文献进行综述，论证本书的研究角度和研究内容的创新性。
第3章基础理论。对本书相关的概念和理论进行梳理和重新界定，是本书立论的基础。
第4章鲜活农产品流通现状分析。对我国、河北省及国外的鲜活农产品流通现状进行分析，是本书模式创新方向的依据。
第5章基于“互联网+”的鲜活农产品流通模式总体设计。
第6章基于“互联网+”鲜活农产品流通C2B模式设计。
第7章基于“互联网+”的鲜活农产品流通O2O模式设计。
第8章鲜活农产品流通模式的系统动力学建模。
第9章加强鲜活农产品流通模式创新的对策建议。
第10章研究结论、创新点与展望。

王成敏，男，1975年4月出生，河北省内丘县人，河北地质大学商学院副教授、硕士生导师，北京理工大学管理学博士、工商管理硕士。二十多年来一直致力于农业品牌与商业模式的科学研究、知识传播与企业咨询，对该领域有较为深刻的理解，担任多家农产品企业的经营顾问，发表该领域高水准学术论文10多篇，著有《农产品品牌成因与成长机理》一书。承担研究生、MBA的经济学课程和本科生的营销类课程，善于将教学、科研及实践相互融合、互为补充。

第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究内容、研究方法与研究逻辑
1.4 研究的创新点与展望
第2章 文献综述
2.1 互联网技术、互联网思维与“互联网+”的相关研究述评
2.2 农产品流通相关研究述评
2.3 基于“互联网+”的农产品运营模式相关研究述评
2.4 基于“互联网+”的鲜活农产品流通模式相关研究述评
2.5 本章小结
第3章 基础理论
3.1 相关概念的界定
3.2 鲜活农产品流通体系、市场体系与流通模式
3.3 “互联网+”理论的内涵与外延
3.4 当前我国鲜活农产品流通模式分析
3.5 传统的鲜活农产品流通模式存在问题分析
3.6 互联网时代鲜活农产品消费特征
3.7 基于“互联网+”的鲜活农产品流通模式创新理论
3.8 本章小结
第4章 鲜活农产品流通现状分析
4.1 中国鲜活农产品流通现状分析
4.2 河北省鲜活农产品流通现状分析
4.3 国外鲜活农产品流通模式现状分析
4.4 小结
第5章 基于“互联网+”的鲜活农产品流通模式总体设计
5.1 基于“互联网+”的鲜活农产品流通模式总体逻辑模型
5.2 传统主流鲜活农产品流通模式的互联网化设计
5.3 基于“互联网+”创新鲜活农产品流通模式的总体设计
5.4 本章小结
第6章 基于“互联网+”的鲜活农产品流通C2B模式设计
6.1 C2B概述
6.2 基于“互联网+”的鲜活农产品流通C2B模式总论
6.3 基于“互联网+”的鲜活农产品流通C2B个性化定制模式
6.4 基于“互联网+”的鲜活农产品流通C2B会员定制模式
6.5 基于“互联网+”的鲜活农产品流通C2B社群定制化模式
6.6 基于“互联网+”的鲜活农产品流通C2B餐饮定制模式
6.7 基于“互联网+”的鲜活农产品流通C2B大规模定制模式
6.8 基于“互联网+”的鲜活农产品流通C2B综合定制模式
6.9 本章小结
第7章 基于“互联网+”的鲜活农产品流通O2O模式设计
7.1 O2O概述
7.2 基于“互联网+”的鲜活农产品流通O2O模式总体逻辑
7.3 基于“互联网+”的鲜活农产品流通地产地销O2O模式
7.4 基于“互联网+”的鲜活农产品流通超市O2O模式
7.5 基于“互联网+”的鲜活农产品流通前置仓式O2O模式
7.6 基于“互联网+”的鲜活农产品流通家店一体化O2O模式
7.7 基于“互联网+”的鲜活农产品流通职能终端式O2O模式
7.8 本章小结
第8章 鲜活农产品流通模式的系统动力学建模
8.1 系统动力学概述
8.2 系统动力学对鲜活农产品流通模式建模的可行性与优势
8.3 鲜活农产品流通模式SD建模
8.4 本章小结
第9章 加强鲜活农产品流通模式创新的对策建议
9.1 政府层面相关对策建议
9.2 行业产业层面相关对策建议
9.3 企业层面相关对策建议
9.4 本章小结
第10章 研究结论、创新点与展望
10.1 研究结论
10.2 研究创新点
10.3 研究展望
参考文献
后记