该书有三大优点：一是理论性强，模型经典。全书一共有六章，涉及企业形象识别系统历史与沿革，企业理念识别系统、企业行为识别系统、企业视觉识别系统三大理论模型．涵盖了日本、美国等CIS理论精华，是经典凝练的形象模型理论。二是案例经典，实用性强。全书最大的特点是大量运用当前国际国内经典案例分析企业形象理论，浅显易懂、深入浅出。三是包容性强。全书除了参考国内外数十本经典的企业形象系统书籍，还精选一些著名设计师、学者的作品，同时还收录了大量的优秀学生创新创业实践作品和竞赛获奖作品，使全书兼容并包、注重实际。

马丽，重庆工商大学文学与新闻学院广告系教师,主要从事企业形象塑造与设计,平面广告设计,电脑图文设计等教学与研究。为多个企业进行视觉识别系统整体设计，比如重庆易联数码科技有限公司、重庆吟风信息科技有限公司等，具有较高的理论研究和丰富的实战经,

第一章 企业形象识别系统CIS概述
第一节 什么是CIS
第二节 CIS的构成体系
第三节 CIS的历史与沿革
第二章 企业理念识别系统(MI)
第一节 企业理念识别(MI)的定义及内涵
第二节 企业理念识别体系
第三节 企业理念的设计与策划
第四节 企业理念的渗透
第三章 企业行为识别系统(BI)
第一节 企业BI的定义和内涵
第二节 BIS——企业行为识别系统体系
第三节 企业行为识别体系的策划
第四章 VI视觉识别系统
第一节 企业VI定义与原则
第二节 VI视觉识别系统的构成
第三节 VI设计的定位与程序
第五章 VI基础设计系统
第一节 VI视觉识别系统手册的整体风格设计
第二节 企业标志设计
第三节 标志设计规范
第四节 标准字体设计规范
第五节 标准色设计规范
第六节 吉祥物设计规范
第七节 企业辅助图形设计规范
第六章 VI应用设计系统
第一节 办公事务系统
第二节 公关用品系统
第三节 产品包装系统
第四节 广告宣传系统
第五节 环境标识系统
第六节 交通运输系统
第七节 服装服饰系统
参考文献
附录VI视觉识别系统(项目明细)
后记