写文案，是带着目的去写，是用文字触达人们，并改变他们的想法、感受与行为。本书提供了系统、多方面的指导方法，涵盖了文案写作的所有核心要点。从文案写作前的准备工作，比如理解产品、产品的益处、读者，到如何写出吸睛的标题、用强有力的结构组织文案、号召读者行动，再到如何改进文案，使文案更有创意、说服力，更能让读者有参与感，并很终将读者的兴趣转化为购买行为。本书轻松易读，提供了大量通用性方法、真实且多元化的文案案例，以及众多很好文案大师的构思与技巧，插图贯穿全书。同时，作者还为广告、网页、音视频脚本、社交媒体帖子等多种类型的文案写作给出了建议。本书是文案写作的完美导读读本、文案撰稿人桌上推荐的参考指南。遵循本书的方法与技巧，你将轻松地写出强大、有说服力、实现销售的文案，无论你想要销售的是产品、服务、想法还是其他任何东西。

章前言
部分写文案之前，先做计划
第二章理解产品
第三章理解产品的益处
第四章了解你的读者
第五章写创意简报
第二部分写文案
第六章写出吸睛标题
第七章使用强有力的结构组织文案
第八章号召读者行动
第三部分改进你的文案
第九章让文案富有创意
第十章找到你的流畅灵感
第十一章让你的读者有参与感
第十二章打磨你的文案
第十三章让你的文案具有说服力
第十四章运用心理学
第十五章使用正确的腔调
第十六章处理客户的反馈
第十七章给不同类型文案项目的建议
第十八章交给你了