付珍鸿，女，高级营销师，讲师。有近20年企业文案策划、市场推广、网络营销、品牌管理工作经验，4年高职电子商务专业网络营销教学经验。1994.09-2007.09   广州国际玩具礼品城   文案、策划部高级主任

全书共分为三篇：营销基础篇、网络推广篇和网络策划篇。营销基础篇介绍电子商务企业及营销岗位认知和网络营销基础；网络推广篇介绍网络推广基础、自媒体营销（官方网站、官方微博、官方微信公众号）、社会化媒体营销（视频营销、论坛营销、百度平台营销、软文营销、新闻营销）、第三方平台广告营销（网络广告与原生广告、搜索引擎营销与百度推广、阿里妈妈营销）；网络策划篇介绍营销策划案以及入驻网络平台运营策划案的写作与应用，同时从字、词、句、段、篇、文训练学生写作能力，将广告语、标题、宝贝详情页、新闻稿的写作技巧贯穿在网络营销推广之中。本书可作为普通高等院校和高等职业院校市场营销、电子商务等专业的“网络营销”课程教材，也可作为电子商务企业营销推广及相关人员的培训材料和参考用书。

作为在企业有过近20年市场营销、品牌管理、网络营销推广工作经验的笔者，当转行担任电子商务网络营销专任教师时，是充满自信的。直至有一天，已毕业的学生打电话来求助：“老师，网络营销推广策划书怎么写？”

这件事引起了笔者的深刻反思：教网络营销课程的目的是什么？怎么教才能满足社会企业对网络营销人才的需求？有没有一个万能的模板（或思路）指引学生的未来实际工作？

于是，笔者“发明”了“网络营销推广三板斧”、“从字、词、句、段、篇、文训练学生写作能力”的网络营销教学方法，获得了诸多教学同行及企业营销界朋友们的肯定，在教学中也取得了一定的成就。在此基础上，联合三家企业、四个学校共八位老师编写了本书。

全书共分为三篇：营销基础篇、网络推广篇和网络策划篇。

营销基础篇包括2个项目：项目1电子商务企业及营销岗位认知，项目2认识网络营销。

网络推广篇包括12个项目：项目3认识网络推广及网络推广三板斧，项目4自媒体营销之建立运营官方网站，项目5自媒体营销之建立运营官方微博，项目6自媒体营销之建立运营微信公众号，项目7社会化媒体营销与内容营销，项目8视频营销与广告语的写作，项目9论坛营销与标题的写作，项目10百度平台营销与H5邀请函制作，项目11软文营销与宝贝详情页的写作，项目12新闻营销与新闻稿的写作，项目13网络广告与原生广告，项目14搜索引擎营销与百度推广，项目15阿里妈妈营销。

网络策划篇包括2个项目：项目16策划案与促销活动策划案的写作，项目17入驻天猫平台运营策划案。

本书可作为普通高等院校和高等职业院校市场营销、电子商务等专业的“网络营销”课程教材，也可作为电子商务企业营销推广及相关人员的培训材料和参考用书。

本书具有以下特点：

（1）架构清晰、系统。按教学规律规划了五个模块的教学：借营销4P学网络营销→建立网络营销根据地→实施低投入精准营销→实施高投入借势营销→营销策划案的写作。

（2）紧跟营销最新发展，有较强的实战性。针对内容营销是未来发展方向，从字、词、句、段、篇、文训练学生写作能力，将广告语、标题、宝贝详情页、新闻稿的写作技巧贯穿在网络营销推广之中；企业参与度高，引入广州凡科的“PC和移动网站建设、H5邀请函的制作” 自助系统进行实训，特邀微信营销上市企业培训主管撰写微信章节；紧跟网络营销热点，包括视频营销中重点介绍网红和直播，网络广告中重点介绍原生广告和信息流广告等。

（3）丰富的阅读材料有利于教师的翻转课堂教学。配套的42篇阅读材料，其中既有网络营销相关的国家宏观政策文件，也有行业数据统计分析，还有网络营销经典案例，其中更有7篇摘选自学生优秀毕业设计，涉及他们在企业实习时营销实践的方方面面，包括微信公众号运营、“三八”节促销、大促销、京东众筹、搜索引擎营销、原生广告投放等。

本书由付珍鸿老师担任主编，潘玲玲老师担任副主编。编写分工如下：付珍鸿（广东岭南职业技术学院）编写了项目1、任务2.5、项目3、项目5、项目7～项目10，潘玲玲（芜湖职业技术学院）编写了任务2.1、任务2.2、项目15，陈娟（江西科技学院）编写了任务2.3、任务2.4，王金鑫（秦皇岛钻亿网络科技）编写了项目4、项目14，肖小骏（深圳盛灿科技股份有限公司）编写了项目6，刘可璇（艾瑞咨询集团新零售研究部）编写了项目11、项目12，陈佳佳（新疆昌吉职业技术学院）编写了项目13，顾浩（广东岭南职业技术学院）编写了项目16、项目17。

在本书的编写过程中，参考和借鉴了有关专著、教材、论文等资料，在此向各位作者表示由衷的感谢。另外，感谢广州德百顺公司张文英博士提供的真实案例，感谢广州凡科互联网科技有限公司杨忆舒经理提供的实训指引，感谢黎万贯、黄伟平、曾庆彬、黎皓睿、刘白婷、黄伟涛等同学（笔者的学生）撰写的企业网络营销实施过程（毕业设计），感谢同学们的毕业设计中提及的校企合作企业。

鉴于网络营销涉及的内容具有可变性和时效性等特点，加之时间仓促，书中疏漏和不足之处在所难免，恳请同行和读者批评指正，以便再版时修订和完善。

编者联系方式：qfreda@163.com。

编  者