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内容推荐 在大数据时代,企业更加需要对顾客和市场的深刻洞察、对数据分析的深刻理解,以及对战略性和策略性原则的全面认识。作者提出企业营销战略必须回答的四大问题:顾客如何有所差异;如何应对顾客的动态性变化;如何创建和维持可持续竞争优势;如何管理资源权衡。本书以应对上述营销战略四大基本问题作为决策框架确定第一原理,构建营销战略决策的科学思维,将先进的数据分析技术整合到营销战略规划过程的各个方面。数据分析技术是本书的重要内容。书中说明了营销战略的分析工具,并提供大量数据分析案例,帮助读者将这些工具应用到真实的商业环境中。 |