本书作者经过自己长期的实践和近百次课程的讲解，将数千名普通“素人”培养成为“网红”，也帮助了数十家企业迅速“涨粉”。本书内容来源于作者实战的精华，目的是帮助更多短视频运营人员少走弯路，尽快实现自己的梦想。
本书共14章，针对当下热门的短视频产品，从挑选设备、熟悉平台规则这些基础工作开始，一步一步地教你做选题、制作脚本、拍摄、剪辑、运营和变现。每个环节既有自己的独立性，又互相关联。本书的内容浅显易懂，可操作性强。
本书适用于新媒体运营人员、想通过抖音和快手成为“网红”的人，也适用于想通过抖音和快手变现的企业。

林新伟，创业赋能会创始人、公众号“咖喱哥林新伟”创办人、赋能读书会创始人。近百万个粉丝的抖音号操盘手，今日头条多篇阅读量超过10万次文章的作者，腾讯微视签约作者，全民小视频签约作者，500强企业特聘讲师。熟悉互联网、短视频、电商、美妆、服装行业。5年以上授课经验和企业管理经验。线上和线下学员超过5万人，曾帮助多位普通“素人”与电商企业、服装企业、食品企业、金融企业在短视频平台上实现粉丝数爆发式增长。微信号为3162047。读者加我为好友时请备注“免费课程”，可以领取更多短视频运营课程的视频。

第1章 利用大数据为你破解短视频商机密码
1.1 三个商业维度决定短视频已经成为主流
1.1.1 5G时代来临，人们的阅读习惯变了
1.1.2 南抖音北快手，不同平台适合不同人群
1.1.3 农妇用一条短视频收入200万元，短视频的带货能力毋庸置疑
1.2 普通素人如何通过短视频成为网红
1.2.1 明星搞的是偶像崇拜，网红要做身份替代
1.2.2 即时没有才华与美貌，你也能被万人追捧
1.2.3 激发共鸣，是你火遍全网的利器
1.3 九大主流玩法，总有一款适合你
1.3.1 才艺展示
1.3.2 拍摄情景短剧
1.3.3 干货分享
1.3.4 技术流
1.3.5 传播正能量
1.3.6 反差式表达
1.3.7 拍摄萌宝
1.3.8 拍摄宠物
1.3.9 蹭热点
第2章 系统的小秘密，我来悄悄地告诉你
2.1 解密算法推荐机制的核心
2.1.1 为什么系统推送的视频都是你爱看的
2.1.2 算法推荐机制的核心——标签
2.1.3 标签的3个作用面
2.2 作品没流量？那是因为你急功近利
2.2.1 完善账号信息的重要性
2.2.2 破解限流困局：先要爱上短视频
2.3 如何快速提高权重与降权后的补救方法
2.3.1 权重的作用
2.3.2 权重与播放量的关系
2.3.3 权重如何测算
2.3.4 提高权重的7个方法
2.3.5 如何检测自己的账号是否变成了僵尸号
2.3.6 降权后的补救方法
2.4 五分钟快速掌握短视频App的核心功能
2.4.1 主界面各个按钮的功能简述
2.4.2 拍摄界面的按钮作用
2.4.3 音乐与道具的使用
2.4.5 发布页各个按钮的功能
第3章 拍摄前你必须知道的事情
3.1 拍视频是用手机好还是用相机好
3.1.1 手机
3.1.2 单反相机
3.1.3 卡片相机、DV机、业务级摄像机
3.2 有了这些辅助神器，你也能拍出大片的感觉
3.2.1 三脚加
3.2.2 稳定器
3.2.3 滑轨
3.2.4 补光灯
3.2.5 麦克风
3.2.6 镜头
3.2.7 无人机
3.3 合理利用规则，增加你的短视频的流量
3.3.1 搜索栏
3.3.2 轮播图
3.3.3 热搜榜单
第4章 摄影高手速成教学
4.1 五分钟学会常用的拍摄手法
4.1.1 好的构图能大幅提升短视频的档次
4.1.2 不同拍摄方向的妙用之X轴
4.1.3 不同拍摄方向的妙用之Y轴
4.1.4 拍摄距离用得好，表达效果更精妙
4.1.5 几种常用表达方式的拍摄套路
4.1.6 拍摄过程中的几个注意事项
4.2 手机拍摄进阶小技巧
4.2.1 自动对焦与锁定对焦
4.2.2 自动亮度与锁定亮度
4.2.3 画面放大的利与弊
4.2.4 活用慢动作，呈现不同效果
4.2.5 延时摄影
4.3 镜头是观众的眼睛，身临其境是王道
4.3.1 第一人称视角
4.3.2 第三人称视角
第5章 熟练运用剪辑与特效，让你的短视频档次三级跳
5.1 常用的后期处理软件介绍
5.1.1 电脑剪辑：精细
5.1.2 手机剪辑：便捷
5.2 这样剪辑让你从小白秒变大神
5.2.1 手机剪辑软件巧影的基础操作教学
5.2.2 如何通过剪辑实现变魔术效果
5.3 简单2步，做出专业级的字幕
5.3.1 添加字幕的方法
5.3.2 为什么要给字幕描边
5.4 这些科幻大片特效，在手机中就能完成
5.4.1 关于绿屏扣图的基础应用
5.4.2 利用追踪标记实现特效画面
第6章 定位赢天下
6.1 前后端思维
6.1.1 前端思维与后端思维的区别
6.1.2 哪些行业是后端变现的好手
6.1.3 短视频的变现核心：后端思维
6.1.4 常见的后端变现案例
6.2 人设的秘密
6.2.1 人设的作用
6.2.3 人设打造3提问
6.2.2 梳理自身优势、强化人设
6.3 普通人最容易做出成绩的视频类型
6.3.1 常见的五种短视频类型
6.3.2 为什么生活兴趣类与教学类短视频最容易做出爆款
第7章 导演思维是好作品的根基
7.1 为什么正能量的作品在哪都能火
7.1.1 为什么社会需要正能量
7.1.2 人有价值观，算法有没有价值观
7.1.3 短视频的实质
7.1.4 账号中内容占比建议
7.2 观众感觉视频很假，那是因为“动机”没选对
7.2.1 角色行为3要素
7.2.2 主动动作与被动动作，哪个更好
7.2.3 用动词为作品命名往往效果更佳
7.3 好的导演必须要学会搞事情
7.3.1 不缺好故事，缺把故事讲好的能力
7.3.2 搞与恶搞的区别
7.3.3 拿去直接用：8种经典桥段
第8章 内容策划论
8.1 拍摄流程大解析
8.2 用了这个方法，再也不愁没有选题了
8.2.1 寻找选题的5个维度
8.2.2 寻找选题的方法
8.3 同样的选题不同的切入点，让你在竞争中脱颖而出
8.3.1 切入点的作用
8.3.2 寻找切入点的3个方法
8.4 学会写剧本，高效拍摄不卡壳
8.4.1 写剧本的

我是潮汕人，家庭成员众多。潮汕人宁可起早贪黑、
全年无休地做生意，也不愿意安逸地打工，小到日用百货
、菜市场，中到餐厅、超市，大到金融、科技、房地产，
在各行各业中都有他们的身影。
我的父母和身边的亲戚大多经营着自己的生意。我在
学生时代就与他们一起讨论如何经营，一起寻找各种赢利
机会。当我大学毕业后，虽然人在公司上班，但是和朋友
经营了好几门不同的生意，涉及服装、跨境电商、餐饮、
美妆等多个领域。几年下来，那些生意有赢有亏，但总体
是赚的。亏钱的生意都是小亏，而赚钱的生意利润不错，
为我后来自己创业打下了坚实的基础。
在亲自经营的过程中我学会了顺势而为：在行业趋势
走到顶峰时要扩展其他业务，寻找新的机遇；在行业趋势
走下坡路时要及早结束这门生意，保住利润。我看到过很
多老板抓住机遇赚了很多钱，拥有上千万元身家，然后追
加大笔资金、拼命扩张，当行业不景气时却没有适时收手
，导致前面赚的钱全部赔了进去，还欠了一屁股债。在很
多时候人都是这样的，在顺境中容易骄傲，总觉得能力过
人，而当逆境来临时却误认为凭借自己的能力可以改变一
切，但实际上危险至极。个人的成功虽然离不开自身的能
力，但更多的是国家发展带来的。在2014-2015年微信公众
号发展的初期，因为形式新颖并且有官方扶持，只要是勇
敢参与其中的人，基本上都成了“大V”。很多人的文笔一
般，他们甚至只是在网上寻找素材，没有经过深度编辑就
发布内容，但是这并不能阻碍他们成功。如今互联网蓬勃
发展，线下实体店因为高昂的租金成本、人员成本，经营
得越来越艰难，这时如果还选择传统的实体店生意，难度
可想而知。不同的选择会带来不同的结果，选择大于努力
，这就是顺势而为的力量。
抖音这两年的发展速度非常快，新颖的玩法加上网速
和硬件的支持，吸引了大量新增用户下载并使用，用户规
模呈现出爆发式的增长。抖音去中心化的传播机制让很多
创业者“一夜成名”，圆了“网红梦”。我在2018年4月开
始学习并运营抖音账号，当时非常渴望得到好的结果，以
至于晚上做梦都想着如何做出“爆款”。功夫不负有心人
，我在开通抖音账号的第2个月，就做出了600万次播放量
的视频。接下来，我如同武侠小说中的武林高手打通了任
督二脉，一条接一条地做出热门视频。
当然，在运营的过程中，我也遇到了各种各样的问题
。比如，因为不熟悉平台规则，内容踩了平台红线导致被
封号。看着辛苦运营几个月，有几十万个粉丝的账号付诸
一炬，内心五味杂陈。当然，我不是一个轻言放弃的人。
在接下来的时间里，我加倍努力，又做出了5个拥有上百万
个粉丝的账号。在这个过程中，我逐渐掌握了各种规则和
方法，形成了一套自己的体系。同时，大批粉丝、同行找
上门来，希望交流抖音号运营技巧和涨粉技巧。随着提问
的人越来越多，占用了我很多的时间，以致连拍摄视频都
没有时间。我想，能不能把方法和技巧系统化，以收费的
形式教授给大家？这个想法得到了粉丝们的热情回应，因
此我快马加鞭地研发出了一套系统的课程，帮助“抖友”
们成长，圆他们一个“网红梦”。我对抖音教育的定位非
常精准，随着学员的反馈越来越多，被介绍与慕名而来的
学员越来越多。当时，除了我自己的线上培训班，我也在
线下为企业培训，收费标准是7200元/两天。同时，我也在
众多行业峰会里做分享。
到了2019年，市场上出现了一大批抖音培训班。有些
人在模仿我，有些人是我之前的学员，他们在学习完我的
课程后自己开办培训班。总之，抖音培训遍地开花。我很
高兴，因为我为推动这个行业的发展贡献了一份力量。
2019年4月，我认为应该帮助更多的人。我的培训班的
收费标准是998元/期。对于某些人来说，998元/期的门槛
还是有点儿高。于是我决定，把付费课程变成书，以书的
形式将最新的理论以最快的方式扩散出去。
未来，我希望能够帮助更多想在短视频领域内有所建
树的人，也希望读者能加入线上互动社区，通过学习认识
更多的朋友，通过分享收获更多的粉丝。成功属于行动派
，让我们一起努力，共同进步。
感谢我的妻子徐悦佳（私人微信号：81207476），你
一如既往地支持我的事业；感谢我的父母，你们培养了我
坚韧不拔的精神；感谢我的孩子，你们是我工作的动力；
感谢我的学员们，你们成就了今天的我。
本书中部分素材图购于千库网。感谢千库网和为本书
提供短视频素材的相关人员。你可以扫描封底二维码关注
“博文视点Broadview”公众号，回复5位书号观看本书中
的短视频案例。
林新伟
2019年6月

不讲空洞的理论，从实战出发，用图文并茂的形式、多达40条短视频，手把手教你拍出爆款短视频，实现低成本变现！
全彩印刷，附有大量案例截图并配有相关短视频，让你轻松理解爆款短视频为什么能成为爆款。
本书为你提供七大创意模板，让你快速做出人人都为你点赞的爆款！

在注意力稀缺的时代，消费者的胃口越来越难被
满足。各种宣传、营销手段充斥网络，你只有紧紧抓
住观众的眼球，才能在众多竞争对手中脱颖而出。短
视频以更加方便的传播方式，可以让观众在不知不觉
中被你影响。
——Vent学堂创始人 小步
市面上很多与短视频相关的书的内容只是停留在
理论层面，无法实操。在读完本书后，我深深地感受
到，如果你想用更小的成本获得更大的成功，请不要
错过它。它将帮助你的短视频疯狂传播，让你实现低
成本引流、变现。
——童盟成长股份有限公司董事长 申磊
林新伟揭示了爆款短视频产生的秘密，告诉我们
为什么某些看似简单的作品能够产生如此强大的威力
。书中富含既有娱乐性又有代表性的案例，并突破性
地将心理学运用到短视频传播中。
——中研国际董事长、北京师范大学客座教授
祝文欣
不可否认，短视频带来了巨大的风口，然而创作
短视频和运营短视频账号是不容易的事。在这个过程
中，你遇到的大多数问题都是别人遇到过并且已经解
决了的。其实你只要肯学，就能很容易地得到答案，
可以少走很多弯路。林新伟的书中有不少我们共同的
观点，我仔细看过，认为写得非常透彻。对短视频从
业者来说，这是一本宝典！值得你读！
——网红推手、《玩转微信实用攻略》作者 管
鹏

第1章 利用大数据破解短视频的商机密码
1.1 三个商业维度决定了短视频已经成为主流
我在选择项目的时候一般会考虑三个因素，然后判断是否值得介入。我把它们称为商业的三个维度，分别为流量趋势、人群画像和变现能力，如图1-1所示。
1.1.1 5G时代即将来临，人们的阅读习惯变了在2000年以前，由于计算机技术不够成熟，人们在互联网中传播信息是以文字为主的。随着时代的发展，计算机技术迅猛发展，信息的传播方式日益多样化，图像信息日益增多，人们进入了图文时代。
在进入4G时代后，人们对娱乐方面的需求越来越多，图文形式的信息传播已经慢慢地无法满足广大用户的需求，以短视频形式传播资讯逐渐成为潮流。原因有两个：一是阅读图文需要耗费不少时间。在这个信息爆炸的时代，每时每刻都有无数资讯向我们涌来，逼迫我们用最高效的方式接收信息，而短视频就是其中的一种，短视频的每一帧画面可记录的信息是图文的几倍，同时还能加入声音，让作品的形式更加丰富，使人陶醉其中。二是随着科技给人带来的便利，人们学会了取巧。手机导航就是很好的例子，十年前我们在路上开车，如果不认识路就只能下车询问别人，但是现在有了导航，开车出行就方便多了，甚至有些人离开导航就不会开车了。同样，在接收资讯方面也一样，人们习惯于接收那些经过“精加工”的信息，这样可以节约很多时间，不用再费脑思考。
5G时代即将到来，短视频正占据着越来越多的传播渠道，成为信息呈现的主流方式。短视频行业的内容创作和渠道分发也面临着变革与升级。这就是我们要考虑的第一个维度——流量趋势。
当我们准备进入一个新的行业时，我们首先要判断流量是处于上升期、平台期，还是处于下滑期，即后续还有没有增量。比如，对于短视频行业来说，它就处于上升的流量趋势中。虽然用户已经有很多了，但是还有很多三四线城市的人因为硬件的问题没有接触到短视频，短视频的用户数依然存在很大的增长空间。我们从同一个角度看微信公众号和微博，虽然它们的用户量巨大，但是新增流量很少了。比如，2015年运营微信公众号的人发布一篇内容很简单的文章就能成为“大V”，收获几十万个粉丝。现在写文章还能成为“大V”吗？能，只是难度大了很多。目前，全国有10亿多个用户在用微信。以微信公众号为例，如果每个用户平均关注了200个微信公众号，那么在同一个时间段推送消息的微信公众号差不多会有20个。竞争如此惨烈，你要花多少时间和精力才能脱颖而出？虽然它的用户很多，但是它已经过了爆发式增长的阶段，现在处于平台期。如果你作为一个新手介入，想要获取粉丝，就必须与头部大号争夺用户，成功的概率会很低。
短视频的流量正处于快速增长阶段，就像2013年运营微博、2015年运营微信公众号一样，你如果现在介入就会有很多的机会。
1.1.2 南抖音、北快手，不同平台适合不同人群
在互联网中，人们一直用“南抖音、北快手”来调侃这两个App，其实这并不准确。从最近的数据来看，抖音的用户集中在“北上广深”等一二线城市，而快手的用户集中在三四线城市。究其原因，这与它们的定位和调性有关。
抖音在一开始便确立了要成为“年轻人的音乐短视频社区”的定位，并致力于引导年轻用户以音乐短视频的方式进行自我表达。
同时，音乐天然具有很强的表达特性，而短视频更是一种自带流行文化潜质的表达方式。抖音把音乐和短视频结合起来，可以突出和加强短视频想要表达的内容，更符合年轻人的个性表达，迎合了年轻人的流行文化。
图1-2所示为抖音的用户属性。2017年，在使用抖音的用户中30岁以下的用户占比达到了75%，而到了2018年，30岁以下的用户占比下降为52%，30岁以上的用户占比增长了接近一倍。它的成长路径与微信十分相似。微信早期的用户同样是年轻的大学生和刚踏入社会的人。然后，公司中层和高层领导慢慢地接触微信。到现在，我们的父母，甚至爷爷、奶奶也在玩微信。微信就这样从年轻群体传播到年长群体，然后慢慢地就普世化了。我们如果想抓住抖音的红利期，就必须要注意抖音用户以“三高（高学历、高收入、高消费）”人群为主。
反观快手，你会经常在里面听到这样一句话：“老铁，玩快手吗？给我个双击666呗。”
快手在成立之初的定位是记录真实的自己、记录真实的生活。所以，我们能在快手中看到很多乡村生活、在工厂上班等内容，并且很少配音乐，只是单纯地展示生活。在刚使用快手的那段时间里，我对快手的第一印象就是过于真实。在互联网上有人评论说：“如果不看快手，那么我还不知道中国的乡村居然是这样的，还以为这是另一个国家。”在快手里，有着众多“情侣摇”“小猪佩奇摇”，很多刚使用快手的观众也反馈画面过于刺激。达人通过展示自己的生活、故事牢牢地抓住了粉丝的心。
2018年11月，快手举办了一场“快手卖货节”大赛，拥有4000多万个粉丝的散打哥在一天内卖货1.5亿元，创下了单个“网红