杜鸣皓，资深公关与财经作家，商业向心力管理理论创始人，HET+PRO危机管理方法提出者，阳光公关沙龙组织PR研究院发起人、危机公关讲师。著有《末端爆发》《无公关，不品牌》等书，研究方向为新社交时代的公共关系管理、新经济时代的企业管理变革和资产轻量化背景下的商业向心力构建等。

上篇 轻资产时代：无可逆转的资产数字化浪潮
第1章 流动：商业资产在加速流动
第2章 共享：个体无法负担的系统成本
第3章 使用：用完即走的体验细节
第4章 重排：将资产放在正确的位置上
第5章 去货币：更便捷的数字资产配置
第6章 迭代：重资产的快速迭代之殇
第7章 分权：物尽其用的新型产权社会
第8章 非物质化：超越物质主义的商业文明
中篇 末端经济崛起：通往智慧商业的效率新变量
第9章 存量：过剩时代的效率转变
第10章 正反：反向交易与逆向商业化
第11章 用户：用户的崛起与消费者的消失
第12章 减法：从加法生活到减法生活
第13章 信用：信用即资产的商业转圜
第14章 时间：时间是新的商业战场
下篇 超智能社会：数字生产力决定的新型商业关系
第15章 数字市场：“连接+数据”的顶层设计
第16章 神经网络：从硬商业到软商业的蝶变
第17章 机器智能：辅助人类智能的未来之战
第18章 云上大脑：云端之上的轻资产运维
第19章 数字孪生：商业体与用户的无缝连接
第20章 全时在线：随遇而安的超智能社会
第21章 量子世界：智慧商业迎来奇点时刻

实体资产的无限膨胀，有终点吗？
有什么东西是你购买后只用了一两次就再也没用过的？
我大概能列举出一箩筐来：一套《白话史记》已经不知道放到哪去了；书架上好几本书是买来后只看了几页的；一只运动腕表已经三年没有戴过了；一双增高鞋现在还放在鞋盒里，貌似只试穿过一次，因为我觉得一米六七比一米七五活着更舒服，就将其束之高阁了；一架复古式台灯五六年来从没点亮过；刚刚翻箱倒柜还发现一块茶砖，打开了竟然一直没喝；朋友送的一支英雄钢笔着了墨后就没再碰过；健身用的跳绳和滚轮自从买来后就没使用过；一个金属的音乐节拍器也快生锈了；一只车用可折叠水桶始终在后备厢中安眠；一杆鱼竿大概只用过两次；一只手机充电器不知道塞到哪个犄角旮旯了……
在物质极大丰富、资源要素频繁流动的时代，很多东西都不是我们真正高频的需要，买到手之后很快就成了摆设，本来以为可以应一时之需的，到最后发现可能十年八年也用不上一回。只不过，有人束之高阁的是小物件，有人闲置荒废的是大资产，比如城郊的房子、农村的土地、工业园的厂房、矿山里的机械。同时，很多种商品也都在迭代，当新的产品出现之后，旧的会被闲置，比如手机、电视、电脑，甚至也包括汽车。
人们拥有的资产越多，资产被闲置的概率就越大；技术进步得越快，资产折旧或淘汰的速度也就越快；人们流动得越频繁，资产被丢弃浪费的数量也就越多。由此我们可以得出这样一条结论：
经济的发展和物质的繁荣，让我们每个人都拥有了很多低频甚至极少使用的资产，这造成了社会资源的巨大浪费，更让我们每个人的支出和负债居高不下。
过去三四十年时间里，中国家庭拥有的资产种类和数量越来越多，从最初的自行车、手表、缝纫机“三大件”，到如今的相机、AI音箱、电话、冰箱、空调、彩电、热水器、电脑、手机、打印机、空气净化器、净水器、家庭影院、防盗门、大飘窗、健身器材、按摩椅、沙发、鱼缸、摩托车、汽车、房产……家庭资产的种类和数量增加了几十倍。未来，如果家庭资产清单上此类资产的种类和数量还在持续增加，我们每年创造的财富能够抵消这些资产的折旧吗？
如果人们拥有资产的种类和数量无限增加，未来人们创造资产的速度，将根本追赶不上资产折旧的速度，社会很快就会崩溃，大量的人会因此破产。假设一个人的物质财富极大丰富后，他的房产等各种固定资产是1000万元，这些固定资产的平均折旧年限是40年，那么他需要每年收入25万元才能保证收支相抵。而如果这1000万元固定资产是以70％的负债率购买的，他还需要每年额外支出17.5W元偿还债务，但他依然会在40年资产价值减为零后破产。
所以，按照“企业生产一个人购买一家庭拥有一个人使用一闲置浪费一折旧淘汰”传统模式进行的商业社会将是不可持续的，如果我们把这一传统的商业发展模型，从家庭进一步扩大到组织、企业和政府等整个商业系统中，会发现它同样不可持续。企业要生产一件新开发的产品，就需要新建一座工厂；企业要拓展一项新的酒店业务，就要重新建设一座酒店。这些最终导致的结果就是工厂、酒店大规模过剩。
商业不断发展，物质极大丰富，家庭就必须拥有更多的资产吗？企业就必须拥有更多、更大的工厂吗？商业发展的最终宿命难道就是“资产无限膨胀”吗？
P3-5

本书重磅揭示了新兴商业中“轻资产驾驭重资产”这一惊心动魄的商业飞跃，并得出互联网智慧商业的最终归宿与命运——轻资产社会。
本书将主打“数字资产”的概念，核心逻辑是“数字资产既是新的优质资产，也是新的更高效的生产力”。

曾经的财富终是过眼云烟——青铜与丝绸曾是财富象
征，现已成泡影
站在海滩上，看被海浪一遍遍冲刷的贝壳，这些曾经
让先祖们孜孜以求的财富，现在即便被踩在脚底也不会让
人心动。时代不同了，财富的象征也随之变迁。类似贝壳
这样的财富泡影并不鲜见，历史上还有曾经风光一时的青
铜和丝绸。
卢克莱修在《物性论》中说：“由于黄金软，容易弯
折，古代人们认为它没有用，而青铜则是有着崇高地位的
金属，现在正好相反：青铜便宜，黄金贵重。故此，万物
兴衰有时：原来贵重的，最后落得一文不名；起初被人轻
视的，却逐渐享得尊贵。”
现在，房子是拥有着崇高地位的财富象征，而新生代
的年轻人——80后、90后、00后们，都是尚被轻视的“黄
金”。他们大都没钱、没房、没资源，很多人辛苦一年的
收入，去除房租等开支以后，连城市里一平方米的房子也
买不起，甚至一些人要靠信用卡、现金贷度过毕业之后找
工作的几个月。
房子贵重，年轻人便宜，时代会这样抛弃年轻人吗？
请放心，房子不是用来炒的。万物兴衰有时，房子拥有崇
高地位的财富时代已经临近尾声了，而年轻人享得尊贵的
黄金时代正在拉开大幕。
人们大都认同改革开放初的20年是属于“下海”者的
时代，这一时期是创造了无数先富阶层的“青铜时代”；
同时，过去的20年是属于“炒房者”的时代，这一阶段是
地产新贵走向鼎盛的“丝绸时代”；但没有人可以阻挡的
是，未来的20年将注定是属于互联网弄潮儿的时代，这一
时期将是无数年轻人享得尊贵的“黄金时代”。
当前，基于大数据、云计算、人工智能、区块链、移
动5G等互联网技术搭建的新兴智慧化商业基础设施（我称
之为“商业基础设施2．0”）正在重塑世界经济新秩序。
人类所处的商业世界正在被连接和数据构成的“数字资产
”重新安排，一方面重资产变成轻资产而加速流动，另一
方面轻资产驾驭重资产而效率升级，整个新兴商业世界在
以几倍于传统商业世界的速度向前快速推进。日本媒体甚
至发出了“深圳一周相当于硅谷一月”的感慨，美国白宫
甚至将“中国制造2025”视为对美国工业互联网的威胁。
这些都是互联网新经济即将带来财富变迁的现实写照。
时间诚可贵，盛年不重来，年轻人要抓住发展互联网
智慧商业的宝贵契机，为构建属于自己所处时代的经济新
秩序而奋发图强。我们正处于从重资产主导向轻资产转变
的财富转轨期，属于传统重资产的商业时代即将结束，建
立在商业基础设施2．0之上的新兴商业世界将是一个“轻
资产时代”。资产数字化和数字生产力将为年轻人打开一
个有别于房地产经济的崭新财富空间，区域经济活跃和城
市群崛起将为年轻人构筑一个独立于“北上广”之外的广
阔生存天地，无数的年轻人将因智慧商业的发展成为未来
的财富新贵，与此同时，大量无人居住的鬼屋、鬼城，令
房子不再是财富的象征。
青铜与丝绸曾是财富的象征，现已走向平凡。所以，
曾经的财富终是过眼云烟，未来的财富才值得我们孜孜以
求。这本书将带领新青年进入一个属于未来智慧商业的轻
资产时代，进入一个“年轻人贵比黄金”的新兴商业世界
。马云说，八年之后房子便宜如葱；我想说，年轻人不要
被眼前的“财富泡影”蒙蔽双眼，要相信自己可以创造一
个超越全民炒房时代的智慧商业新未来。
我是一名公关人，喜欢关注与公关行业密切相关的新
兴商业现象和新生代年轻人文化。我相信不断“进阶”的
人生信条和如竹生长的生命信仰，我们生活的星球就是一
个不断“进阶”的世界，我们所处的社会也处在不断“进
阶”的历史进程当中。从《无公关，不品牌》《金牌公关
人》《商业向心力：重新定义现代商业竞争》《末端爆发
：商业向心力竞争的深层逻辑》到这本《轻资产时代》的
创作，我完成了一次次自我思想的进阶尝试，这种尝试无
所谓成功或失败，这个过程也无所谓辛苦与波折，因为这
是我作为公关人一直想做的事，现在我做了，所谓“天行
健，君子以自强不息”，如此而已。我也希望每一个年轻
人都能找到并始终坚持值得自己自强不息的那份事业。
“白日不到处，青春恰自来。”年轻人要像苔花一样
，即便没有阳光雨露滋养，也要顽强高傲地盛开。不要把
过去看得太重，我们谁都无法回到过去：也不要把眼前的
财富泡影看得太重，我们谁也留不住现在；但请不要忽视
未来，我们谁也无法拒绝融入轻资产的未来，所以要为创
造属于年轻人的智慧商业美好未来而努力奋斗。谨以此书
献给所有有梦、逐梦的新生代年轻人！

流动、共享、使用、重排；去货币、迭代、分权；非物质化、存量、正反、用户、减法；信用、时间；数字市场、神经网络、机器智能；云上大脑、数字孪生、全时在线、量子世界。
在你面前是一扇通往“数智经济”的财富之门，打开它，你可以和马云、王兴、黄峥一道，成为未来智慧商业世界的财富主宰。
通过本书，找到打开财富之门的21个密码，让我们轻喊一声“芝麻开门”，进入一个轻资产驾驭重资产的未来商业世界！