本书基于经典的品牌管理理论体系，聚焦奢侈品品牌的特殊性，扎根奢侈品品牌企业管理实践，反映奢侈品品牌管理理论的现状和发展新趋势，通过大量的业内案例分析，探究奢侈品品牌管理的内在逻辑和奥秘。特别地，关于品牌资产管理理论的研究和发现具有重要的理论意义和实践指导意义。本书是对现有奢侈品品牌理论的系统性完善和补充，也为日益增长的奢华时尚产业的经理人和从业者补充必备的专业知识。

第一章 奢侈品品牌演进
第一节 奢侈品品牌的概念
第二节 奢侈品品牌的起源及创始人
第三节 古希腊时期至19世纪末期的奢侈品品牌
第四节 20世纪以来的奢侈品品牌
第五节 进入21世纪的奢侈品品牌
第二章 奢侈品品牌的基本特征
第一节 奢侈品品牌特征与品牌要素
第二节 奢侈品品牌的等级归属
第三节 奢侈品品牌金字塔
第四节 奢侈品品牌组合战略
第三章 奢侈品品牌产品
第一节 奢侈品的品牌化经营
第二节 奢侈品品牌产品的特征
第三节 产品组合
第四节 奢侈品品牌服务
第四章 奢侈品品牌行业与企业
第一节 奢侈品品牌行业特点
第二节 奢侈品品牌企业的特点与战略
第三节 典型奢侈品品牌集团
第四节 奢侈品品牌企业的危机与防范
第五章 奢侈品品牌商业模式
第一节 核心盈利贸易商业模式
第二节 欧洲商业模式
第三节 美国商业模式
第四节 奢侈品品牌服务商业模式
第五节 “奢侈品品牌+高科技”商业模式
第六章 奢侈品品牌消费者行为
第一节 消费群体及其特征
第二节 消费者购买决策过程
第三节 消费者品牌忠诚
第四节 中国人的奢侈品品牌消费行为
第七章 奢侈品品牌的感知价值
第一节 奢侈品品牌感知价值特点及属性
第二节 奢侈品市场的感知价值细分
第三节 文化价值观角度的细分
第四节 提升品牌忠诚度——基于感知价值
第八章 奢侈品定价
第一节 价格弹性与反市场营销
第二节 奢侈品定价原则
第三节 奢侈品定价策略
第四节 奢侈品的价格差异
第九章 奢侈品品牌营销渠道与物流
第一节 奢侈品营销渠道
第二节 奢侈品营销渠道运营管理
第三节 奢侈品与互联网渠道
第四节 奢侈品物流管理
第十章 奢侈品品牌零售
第一节 奢侈品品牌零售的概念
第二节 奢侈品零售渠道
第三节 奢侈品零售环境
第四节 奢侈品零售管理
第十一章 奢侈品电子商务
第一节 奢侈品电子商务概述
第二节 奢侈品品牌电商发展的驱动因素
第三节 奢侈品品牌电商的挑战
第四节 奢侈品电商的营销启示
第十二章 奢侈品品牌延伸与品牌授权
第一节 品牌延伸的概念与特征
第二节 奢侈品品牌延伸模式
第三节 奢侈品品牌延伸的影响因素
第四节 品牌延伸战略
第五节 奢侈品品牌授权与特许经营
第十三章 奢侈品品牌形象识别与传播
第一节 奢侈品品牌形象识别
第二节 品牌故事
第三节 奢侈品品牌传播与实施策略
第四节 国家文化与品牌传播
第十四章 奢侈品品牌资产与度量
第一节 奢侈品品牌资产
第二节 品牌资产测度
第三节 奢侈品品牌强度比较分析
第十五章 奢侈品品牌的可持续发展
第一节 经典与时尚
第二节 新材料与3D打印
第三节 人丁智能
第四节 资本市场的机遇与挑战
第五节 创新：机遇与威胁
第六节 环境保护与绿色消费
第七节 奢侈品品牌的中国市场未来
参考文献