社交商务中的集体消费正在兴起，然而对于集体消费的研究却非常缺乏。首先，本书在前言中论述社交商务中集体消费崛起的背景，提出社交商务与集体消费的概念；其次，在第一章论述社交商务中集体消费崛起的过程，并勾勒出集体消费崛起的脉络；再次，在第二章论述当前集体消费的发展现状；复次，在第三章论述社交商务中集体消费的行为模式；最后，在第四章论述集体消费的发展趋势与治理对策。本书构建了社交商务中集体消费研究的理论体系，对如何应对社交商务中集体消费的崛起与管理社交商务中的集体消费有着重要意义。

孔庆民，男，广西柳州人，管理学博士，广西民族大学民族学与社会学博士后，广西大学商学院市场营销专业副教授。主要从事市场营销学与民族学研究。在《中国流通经济》、《消费经济》等期刊发表多篇学术论文。

第一章 社交商务中集体消费的崛起脉络
第一节 自我意识觉醒、产品与市场
第二节 超市里的诉求表达
第三节 自我意识的觉醒
第四节 社会阶层不再决定人们的社会地位
第五节 集体消费是个人主义与集体主义的融合
第六节 沟通与消费导向驱动的集体消费
第七节 公民参与和社交媒体
第八节 社会基层与数字网络
第二章 集体消费的发展现状
第一节 消费社会与美国的消费文化转型
第二节 巴西的集体消费
第三节 中国社交商务中的可持续消费行为
第四节 西方国家年轻人的集体消费表现
第五节 西方国家社交商务中年轻人的集体消费行为
第三章 社交商务中集体消费的行为模式
第一节 集体消费的认知分析
第二节 西方社会集体消费的后物质主义价值观动机
第三节 集体消费行为中出现的态度功能动机
第四节 社交商务中集体消费的行为形态
第五节 当前西方文献中影响集体消费行为的环境因素
第四章 社交商务中集体消费的发展趋势与治理对策
第一节 社交商务中集体消费的发展趋势
第二节 欧美国家对消费者的治理经验
第三节 欧美国家对集体消费的公共治理
参考文献
后记