视觉营销是卖场终端的设计系统，作为一种视觉表现手法，它将商品、卖场设计与布局、陈列技法有机地结合起来，从而营造一种店铺的消费氛围，并将商品完美地展示给目标群体。本书从视觉营销的发展史、视觉陈列师的角色、店铺设计、橱窗展示、店内陈列、人形模特以及视觉陈列师的工作室等方面进行了全面细致的讲解。
视觉营销是一项艺术性较强的工作，优秀的视觉陈列师可以在狭小的空间中创造无限的可能。本书将理论与案例相结合，引用并分析了大量世界各地优秀的视觉营销图片，并在每一章节末列举一个国际主流时尚品牌的访谈录并分享权威视觉陈列师的工作心得。全书图文并茂，生动易懂，希望能给视觉营销领域的从业者或即将从事视觉营销行业的学生提供指导和帮助。

托尼·摩根在英国伦敦时装学院教授视觉营销课程，同时也是英国伦敦时尚零售学院的视觉营销可网上教学的开创者。他之前在塞尔福里奇百货公司（Selfridges——伦敦著名的百货公司之一）工作了18年，从事视觉营销的管理工作，具有非常丰富的从业经验。现在在经营自己的创意零售顾问公司。

前言
视觉营销的发展史
视觉陈列师的角色
视觉陈列师的日常职责
培训
百货商店的视觉营销
连锁店的视觉营销
小型零售商店的视觉营销
衡量成败
店铺设计
什么是店铺设计
店铺设计为什么很重要
谁来设计店铺
快闪店
如何进行店铺设计
店铺案例赏析：库尔特·盖格（Kurt Geiger）
橱窗展示
了解你的橱窗
橱窗陈列的规划
主题与方案
预算
道具
橱窗陈列设计
店铺案例赏析：巴黎春天百货公司
色彩
橱窗陈列前的准备
橱窗陈列的实施
店铺案例赏析：路易·威登
灯光
标示与图示
橱窗设计日程表
橱窗的标准、维护与预算
店铺案例赏析：福特纳姆和玛森百货公司
店内陈列
品类邻接
卖场布局
店铺案例赏析：马修·威廉姆森
陈列设备
墙面陈列装置
商品的摆放
店铺案例赏析：航班001
店内陈列与潮流区
附加销售与连带销售
清仓销售
标志与标记
案例学习：色集
照明
案例学习：欧科照明
氛围
科技手段
零售标准、维护及其预算
虚拟视觉营销
店铺案例赏析：托普肖普
人形模特
人形模特的制作
人形模特的购买
人形模特的装扮
人形模特的固定
人形模特的分组
人形模特的维护
视觉陈列师的工作室
视觉陈列师的工具箱
健康与安全
照明设备表
行业术语
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图片版权和致谢

本书涵盖了橱窗陈列和店铺陈列的技巧，特别设计了实例图表，并引用了一些全球优秀的橱窗陈列、店铺设计的案例，来表明陈列设计对于提升品牌形象、激发顾客的消费欲望具有重要的作用。希望本书能够对陈列专业的学生、从事陈列工作的人员以及那些立志成为视觉陈列师的人们有所启发和提供参考。