第一章 企业形象理论建构：内涵与体系
第一节 企业形象的概念
第二节 企业形象的构成要素
第三节 企业形象的具体功能
第二章 企业声誉理论建构：认知与评价
第一节 企业声誉的概念
第二节 企业声誉的关联因素
第三节 企业声誉的评价指标
第三章 企业传播理论建构：维度与框架
第一节 企业传播多视角研究
第二节 企业传播的认识维度
第三节 企业传播研究新框架
第四章 国外企业声誉建构：启示与借鉴
第一节 日本企业声誉的哲学建构
第二节 美国企业声誉的文化建构
第三节 德国企业声誉的科学建构
第五章 国企形象建设体系：挑战与规律
第一节 国企的改革历程与存在价值
第二节 国企形象面临的负面舆情与成因分析
第三节 国企形象的体系建设与战略目标
第六章 企业形象的创意传播：策略与实施
第一节 企业形象的传播策略
第二节 “国资小新”的创意传播
第三节 “走进新国企”创意传播

突破一般企业形象类著作，结合现今传媒技术发展，从理论到实践到案例，从国外到国内，提出了喜多有价值的理论发现和传播策略。
作者为清华大学新闻传播学院教授，兼任国资委新闻中心副主任，在业界有一定的影响力。
本书在中国越来越多的企业“走出去”、参与国际市场的竞争的背景下，关注企业的形象建设和声誉建设，研究如何提升企业软实力，增强企业竞争力，一方面对企业形象建设具有很好的理论指导意义，另一方面丰富了国家走出去战略的软实力建构。

在持续推进“一带一路”建设、深度参与经济全球化的进程中，企业形象作为不可替代的无形资产与战略资源，是企业竞争力的核心组成。
在新的竞争环境下，企业不但要做出好业绩，还要有好行为，更要传播好声音，成为新时代的“三好企业”。作者从学术视角分析了企业形象、企业声誉、企业传播的理论框架，从国际视角分析了美、日、德等发达国家在企业形象建构方面的经验，从中国视角分析了中国企业特别是国有企业在企业形象塑造上面临的挑战与积累的经验，提出了企业形象建构的创意传播策略。