廖秉宜，博士，武汉大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师，武汉大学珞珈青年学者，主要从事广告与媒介经济、数字营销与品牌传播研究。出版专著3部，教材2部；参编著作4部。在《新闻与传播研究》、《国际新闻界》等学术刊物发表论文100余篇，其中被《新华文摘》和人大复印报刊资料全文转载多篇。2013-2014年受教育部国家留学基金委公派在美国密歇根州立大学广告系访学。主持国家社科基金后期资助项目、教育部《高校社科文库》全额出版资助项目、湖北省社科基金项目、湖北省教育厅人文社科项目等国家级和省部级科研课题多项。曾获中国广告优秀论文一等奖、湖北省社会科学优秀成果二等奖、湖北省优秀博士学位论文、武汉市社会科学优秀成果奖、湖北新闻奖新闻论文（论著）奖二等奖等科研奖励。

第一章 导论
第一节 数字内容营销的内涵
一、内容：营销之核心
二、数字媒体：营销之平台
三、数字内容营销：营销之趋势
第二节 数字内容营销的价值
一、数字化环境下的主动转型
二、一场深刻的观念革命
三、抢占用户的碎片化注意
第三节 数字内容营销的原则
一、生产有价值的内容，打造个体品牌
二、利用可触及的平台，优化渠道组合
三、瞄准潜在的消费者，建立用户社群
第二章 数字内容营销的战略规划
第一节 数字内容营销的5C战略
一、Corporation（企业）
二、Consumer（消费者）
三、Content（内容）
四、Channel（渠道）
五、Communicaiton（传播）
第二节 数字内容营销战略规划的流程
一、了解服务的企业，制订营销目标
二、认识面对的消费者，选择内容基调
三、生产有价值的内容
四、选择最合适的发布平台
五、制订可评估的传播方案
第三章 数字内容营销的团队建设
第一节 组建数字内容营销的团队
一、Align（匹配）：共享目标
二、Assemble（召集）：组建团队
三、Action（行动）：确定职责
第二节 数字内容营销团队的协作
一、Collaborate（协作）
二、Communication（沟通）
三、Compromise（妥协）
第三节 外援VS内部培养
一、外援
二、内部培养
第四章 数字内容营销的目标用户
第一节 消费者数字内容信任度的影响因素
一、数字内容的真实性与价值性
二、数字内容的创意与表现形式
三、数字内容发布渠道的公信力
四、企业及其品牌的社会声誉度
五、用户固有观念、态度与偏好
第二节 数字内容营销目标用户的角色界定
一、数字内容目标用户的特点分析
二、数字内容目标用户的角色定位
第三节 数字内容营销目标用户的心理因素
一、新媒体用户的主流心理特征
二、数字内容目标用户的感性心理
三、数字内容目标用户的理性心理
第五章 数字内容营销的内容定位
第一节 数字内容营销内容定位的价值
一、数字内容营销内容定位的重要性
二、数字内容营销内容定位理论来源
第二节 数字内容营销内容定位的目标
一、打造行业数字内容首选平台
二、提升企业和品牌的专业声誉
三、增强差异化的核心竞争能力
四、促进产品销售与赢得用户口碑
第三节 数字内容营销内容定位的方法
一、数字内容的功能定位
二、数字内容的品质定位
三、数字内容的价格定位
四、数字内容的市场定位
五、数字内容的观念定位
六、数字内容的形象定位
第六章 数字内容营销的创作技巧
第一节 数字内容营销的内容风格
一、规则式的内容风格
二、感化式的内容风格
三、论证式的内容风格
第二节 数字内容营销的内容结构
一、总分式的内容结构
二、并列式的内容结构
三、对照式的内容结构
第三节 数字内容营销的写作技巧
一、简洁性
二、交互性
三、故事性
四、话题性
五、链接性
六、生动性
七、流行性
第七章 数字内容营销的渠道方案
第一节 数字营销渠道的类型与效果
一、线上数字营销渠道
二、线下数字营销渠道
第二节 数字内容营销渠道的选择策略
一、数字内容营销渠道优化的意义
二、数字内容营销渠道组合的选择策略
第八章 品牌官网的内容管理
第一节 品牌官网与数字内容营销
一、品牌官网的内涵
二、品牌官网的营销传播价值
第二节 品牌官网内容管理策略与案例分析
一、品牌官网内容管理的策略
二、品牌官网内容管理的技巧
三、品牌官网内容管理案例分析
第九章 电商内容营销的运作
第一节 社交化电商平台兴起
一、社交化电商平台的界定与分类
二、社交化电商平台的特点和优势
第二节 社交化电商平台内容营销的内涵及误区
一、社交化电商平台内容营销的界定及特点
二、社交化电商平台内容营销的误区
第三节 电商内容营销的策略与案例分析
一、社交化电商平台内容营销的策略
二、社交化电商平台内容营销案例分析
第十章 微博内容营销的运作
第一节 微博与微博内容营销
一、微博营销的重要性
二、微博内容营销的内涵与误区
第二节 微博内容营销的策略与案例分析
一、微博内容营销的策略
二、微博内容营销案例分析
第十一章 微信内容营销的运作
第一节 微信与微信内容营销
一、微信营销的重要性
二、微信内容营销的内涵与误区
第二节 微信内容营销的策略与案例分析
一、微信内容营销的策略
二、微信内容营销案例分析
第十二章 网络视频内容营销的运作
第一节 网络视频与数字内容营销
一、网络视频内容营销的重要性

在数字营销市场，内容即广告，广告即内容，过去那种纯粹的内容与纯粹的广告再难见到，无论内容还是广告，都是为营销服务、为广告主服务。一切皆处于变化之中或在变化的路上，而唯一不变的就是变化，这就是时下的数字营销时代。
本书着眼于数字时代合格的数字营销应用型人才培养，以本土化案例作为分析点评，并加入拓展阅读等栏目延伸知识要点。

数字内容营销是数字媒体环境下营销传播理论与实践的重大变革，数字内容营销研究也是目前学界和业界全新的重要课题。当前，数字媒体日新月异，知识和信息呈爆炸式增长，用户注意力成为稀缺资源。策划和创作有价值的内容成为企业吸引用户关注、激发用户参与和提升销售转化率的关键要素。本书构建了系统的数字内容营销理论与知识框架体系，全书共分为十三章，既有对数字内容营销整体运作流程与技巧的分析，也有对品牌官网、电商、微博、微信、网络视频内容营销运作策略的具体分析，具有较强的理论性和实践指导性。
本书可供广告学、公共关系学、新闻学、传播学、市场营销学领域专业人员使用。