广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。
作为业界的权威，温斯顿·弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。

温斯顿·弗莱彻，CBE勋章（英国司令勋章）获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》（2008）等。

前言
1 广告行为做些什么？
2 广告业由哪几个部分构成？
3 广告投放者：付钱的人
4 媒体：为广告投放者说好话
5 创意代理：发起新的广告宣传
6 媒体代理：花费客户的资金
7 调查，调查，调查
8 好的，坏的，丑陋的
9 广告行为在社会中的作用
索引
英文原文

温斯顿·弗莱彻所著的这本《广告/牛津通识读本》是《牛津通识读本》丛书新品，带你彻底了解广告的历史和现状。
英国司令勋章获得者，广告学会会长温斯顿·弗莱彻新力作。
中国传媒大学广告学院教授刘林清作序推荐。
本书着重介绍了经典的广告创意。广告艺术作为一门独立的艺术，有别于其他艺术的审美特性。其特点之一就是广告艺术所表现出的高度的逼真性。