本书以原型理论和结构主义符号学理论为理论范式，从品牌实践活动出发，在实证分析中国电视广告中存在品牌原型的基础上，论证原型理论对品牌传播与塑造的巨大作用，希望找寻出原型植入品牌形象的路径，对品牌利用原型进行形象塑造与传播进行策略性探讨，拟构建出适合中国品牌传播与塑造的原型理论体系，对中国品牌参与国际竞争提供有益思考。

叶凤琴，文学博士，福建师范大学传播学院副教授，广告学系主任，中国广告协会学术委员会常务委员。

绪论
第一节 论题背景
第二节 文献综述
第三节 研究范围、方法与基本框架
第四节 价值与创新
第一章 品牌与原型
第一节 产品、商品与广告
第二节 广告发展新趋势
第三节 品牌与品牌原型
第二章 电视广告中的品牌原型
第一节 品牌原型价值探讨
第二节 品牌原型之源
第三节 探寻中国品牌原型
第三章 原型作为品牌的表征
第一节 表征：原型的存在方式
第二节 原型在品牌中的呈现
第四章 品牌原型的类型
第一节 人物原型
第二节 叙事原型
第三节 意象原型
第四节 象征符号原型与仪式原型
第五章 原型植入：策略与问题
第一节 决定品牌原型差异的因素
第二节 影响品牌原型效果的因素
第三节 品牌原型应用策略
第四节 品牌原型理论反思
第六章 结论
附录
附录1 70条测试广告具体分布
附录2 70个样本品牌人格测试结果
附录3 70个样本品牌人格词汇分析表
参考文献
后记