本研究内容由三大部分构成，第一部分是针对三大研究领域的文献综述（见第二至四章）；第二部分是针对有关功能性食品健康声称的冲突性信息对消费者信息搜索与行为意图的影响研究（见第五至七章）；第三部分是针对在线产品评论中的冲突性信息对消费者信息搜索与行为意图的影响研究（见第八至十章）。本研究第一次系统地研究了来自权威媒体的信息冲突与来自非权威媒体的信息冲突对消费者信息搜索、购买意愿的影响，针对来自非权威媒体的信息冲突，又细分为同源信息冲突与非同源信息冲突，这为研究冲突性信息对消费者态度与行为意愿的影响搭建了较为完整的框架。本研究首次从概念上将冲突性信息区分为“属性冲突”和“观点冲突”两种类型，同时首次在国内研究观点冲突性信息对消费者信息搜索行为的影响，并且探究了认知闭合需要与健康意识的调节作用。本研究首次探讨了当科学报道与一个品牌的健康声称产生冲突时，是否会对竞争品牌产生溢出效应。本研究首次探讨评论集中冲突性信息对消费者矛盾态度和信息搜索倾向的影响，并首次发现评论顺序对消费者矛盾态度有显著影响。本研究是为数不多的针对产品评论中图片作用的研究，研究了在冲突性评论信息中，晒图与否对评论感知信息质量、可信度和说服效果的影响，同时分析了思维方式在这一影响过程中的调节效应。

江晓东：经济学博士(2004年)，现为上海财经大学商学院副教授、博士生导师，上海市浦江人才，上海市市场学会理事，主要从事营销管理和消费者行为方面的教学与研究工作，曾在美国亚利桑那大学访问研究一年，在国内知名经济管理学术期刊共计发表论文20余篇，出版专著1部、译著1部，主持完成国家自然基金青年项目一项、教育部人文社会科学青年基金项目一项，个人获得校级教学基金奖三等奖两次，集体获得上海市高等教育优秀教学成果一等奖两次、二等奖两次。

第一章 绪论
第一节 研究背景与意义
第二节 研究思路与研究方法
第三节 研究内容与结构安排
第四节 研究创新点
第二章 消费者信息搜索行为的研究综述
第一节 信息搜索在消费者购买决策行为中的作用
第二节 消费者搜索信息的努力程度
第三节 影响消费者信息搜索的因素
第四节 国外消费者信息搜索行为的研究思路
第五节 消费者信息搜索研究方法评述
第六节 国内对消费者信息搜索的研究成果
第七节 小结
参考文献
第三章 功能性食品健康声称的研究综述
第一节 健康声称的历史
第二节 功能性食品
第三节 食品健康声称
第四节 健康声称的作用
第五节 消费者对功能性食品健康声称的反应
参考文献
第四章 在线产品评论的研究综述
第一节 在线产品评论的维度
第二节 在线产品评论对产品销量的影响研究综述
第三节 在线产品评论的说服效果研究综述
第四节 在线产品评论的点评行为研究综述
参考文献
第五章 冲突性信息对消费者信息搜索倾向和产品购买倾向的影响研究
第一节 引言
第二节 相关文献综述
第三节 研究模型与研究假设
第四节 研究设计
第五节 数据分析与研究发现
第六节 结论、启示与展望
参考文献
第六章 冲突性信息对消费者购买意图的影响研究——健康商数的调节作用分析
第一节 引言
第二节 相关文献综述
第三节 研究理论模型
第四节 实验设计
第五节 数据结果分析
第六节 研究结论与讨论
参考文献
第七章 冲突性信息对竞争品牌的溢出效应研究
第一节 引言
第二节 相关文献综述
第三节 研究模型与研究假设
第四节 研究设计
第五节 数据分析与研究发现
第六节 结论、启示与展望
参考文献
第八章 在线产品评论集中冲突性信息对消费者信息搜索行为的影响研究
第一节 引言
第二节 相关文献综述
第三节 理论框架与研究假设
第四节 研究设计
第五节 数据分析与研究发现
第六节 结论、启示与展望
参考文献
第九章 晒图与否对冲突性评论信息说服效果的影响研究——思维方式的调节作用
第一节 引言
第二节 相关文献综述
第三节 理论框架与研究假设
第四节 研究设计
第五节 假设检验
第六节 结论、启示与展望
参考文献
第十章 追加评论与初始评论的冲突及其对消费者购买意图的影响研究
第一节 引言
第二节 相关文献综述
第三节 研究模型的构建和假设提出
第四节 研究设计与数据收集
第五节 数据分析与假设验证
第六节 研究结论与未来展望
参考文献
附录：调查问卷
后记