胡勇，虎勇网CEO，爱站网特聘讲师，搜外网签约讲师，实战派SEO高手，SEO流量圈知名人士。有12年互联网运营经验，善于操盘大型网站，拥有百万级流量提升及用户增长经验。
曾经在网易、500.com集团、一呼百应等互联网公司担任SEO负责人和流量运营负责人。曾经在搜外网推出了《大型网站SEO总监修炼之道》视频课程，大受欢迎，销售火爆。
2012年进入网易公司，担任电商SEO专家一职，负责网易SEO内训与操盘，只用了半年时间，就将网易彩票来自搜索引擎的流量从0做到了行业第一。同年荣获第二届SEO排行榜“电商TOP10”称号。
2018年创立广州久排信息科技有限公司，只用了一年半年时间，就几乎以0成本投入，把虎勇网权重从0做到了6。

大站SEO的大挑战是系统性。本书既有细节，又有
完整的框架，推荐从业者认真研读。
——赢时代创始人 曾荣群
通过精读本书向胡勇老师学习，任何一位有志于
做流量总监的人都可以快速成长起来，实现操盘百万
级流量大站的梦想。
——搜外网创始人 夫唯老师
很显然，这不是一个职业写手的作品，而是一个
有实实在在项目经验的行家里手的作品。
——网络营销人 刑天大叔
《增长密码：大型网站百万流量运营之道》汇集
了大量的SEO实战经验，其中蕴含诸多大型网站的运营
思维，值得每一个SEO从业人员精读。
——《跟我学SEO从入门到精通》作者 张新星
书中穿插了很多案例，都以效果转化为核心，在
运营上指引SEO的方向，是一本适合SEO从业者阅读的
书籍。
——时泽学院创始人 赵彦刚
书中将SEO基础知识与实战案例相结合，从SEO升
华到活动运营、平台运营等范畴，让现今众多迷茫的
SEO人有了新方向。
——勤加缘网前运营总监/钢铁世界电商运营负责
人 黄乃景
此书不仅蕴含胡勇总结的大量SEO实操经验，更带
着作者沉甸甸的执念与情怀，相信对大家学习SEO一定
会有极大的帮助，值得期待。
——原39健康网流量运营总监/万站联盟创始人
大吉
市面上已经有了很多的SEO书籍，但是还没发现大
型网站如何做SEO的相关图书。相信胡勇的这本书能给
大家带来不一样的SEO思维和认知。
——土巴兔流量运营经理 刘洪涛
之前就听老师说过想将多年的实战经验和技术整
理、完善后出版，让大家足不出户就能吸取其精髓。
如今这个想法即将变成现实，我非常期待能在出版后
的第一时间收藏一本。
——虎勇网SEO总监班线下第一期学员 向晶

从2018年12月开始写这本书，到2019年6月完稿，历
经半年有余。由于笔者是第一次写书，加之写作时间仓促
，难免内容不够丰富，页数也比较少。
这本书的大部分内容来源于笔者的《大型网站SEO总监
修炼之道》视频课程，是用视频课程的讲稿整理和补充而
来。为了让读者花一本书的钱就能学到与2800元的视频课
程同等价值的知识，笔者并没有大量删减和修改视频课程
里的内容，而是保留了课程的精华并做了一些补充，以便
让读者觉得买这本书很超值。
随着移动互联网、智联网、物联网的发展，很多企业
都诞生了大数据和增长部门。最近几年，“增长黑客”这
个热门词语也走进了互联网公司的视野。很多公司不再设
置“首席营销官”这个职位，而是改为了“首席增长官”
。但是无论世界怎么变化，都是万变不离其宗，所有的变
化都不是无中生有，而是从之前的技术演化而来。“增长
黑客”也是从SEO、营销、产品和技术等互联网的相关领域
演变而来，无非就是把这些领域的相关技术和思维进行了
整合和融合，打包成一个综合体而已。其实，一个人很难
做到同时拥有这些领域的每项技术和思维。没有完美的个
人，只有完美的团队。因此，一个“增长团队”必然要引
入技术、营销、产品、设计和SEO等领域做得比较出色的人
员加入。
最近几年，百度搜索引擎做了很多大的调整。先是上
线了百度熊掌号，后又增加了百度小程序和百度好看视频
。以前那种只要了解基本的SEO方法或靠简单的SEO技巧就
能做出引流效果的时代一去不复返了。
百度熊掌号让“小白”能按照提示一步一步地把流量
做上来。你要做的似乎不是SEO，而是如何创作原创内容，
做的是一个互联网编辑人员的活。
百度小程序让不懂SEO的技术人员也能按照百度的要求
一步一步地操作，最终获得很好的排名和流量。因为百度
把大部分的流量都导给了小程序。百度好看视频，这是一
款有点类似于抖音短视频的产品。由于抖音短视频巨大的
流量效应，百度自然也不会将这个“大蛋糕”拱手相让给
腾讯、今日头条和快手等竞争对手，所以百度在这个领域
也做了重点部署，以达到好的引流目的。但是对于短视频
而言，它和SEO已经没有太大的关系了。它对相关参与人员
的要求更高，除了视频要原创之外，还要满足用户的其他
需求。这不是一个人能做好的，起码得是两三人以上的小
团队才能做出点效果来。
随着5G的诞生，未来我们看到的不仅是短视频，而且
还会有VR视频出现在各大视频平台。随着拍摄VR视频的设
备成本降低，以及互联网带宽传播速度的提高，以后人人
都可以拍摄VR视频，也可以随时随地将所拍摄的视频上传
到视频网站上。而VR的终端未必是手机，也有可能是智能
眼镜，或者是智能手表。这也必然会带来引流的变化，需
要增长人员去应对。
作为一名SEOer、增长黑客、流量运营人员或网站运营
人员，我们要做的事情是如何通过关键字去发现用户的需
求，并通过满足用户的需求创立属于我们自己的平台和事
业。
SEO以后将变得无处不在，因为它已经成为了一种底层
的技术和能力，而且是一种大家都能掌握，也容易掌握的
技术和能力。
本书虽然篇幅不多，但都是笔者从业经验的一些总结
和感悟，是一些“干货”，不掺杂“水分”。书中的内容
主要侧重于SEO的思维和方法，但对SEO的具体实施技术着
墨较少。读者朋友如果能够透彻理解本书所讲，必然会有
所感悟，对SEO的思维和方法有更加透彻的理解。如果时间
允许，或者机缘巧合，笔者打算以后再写一本关于SEO具体
实施技术的图书，作为本书的姊妹篇。这样读者就可以通
过这两本书，花很小的代价，就能比较系统地掌握SEO的知
识体系。但愿这一计划能早日付诸行动，让这件事更加圆
满地完成。
即便笔者拥有超过12年的SEO经验，但毕竟是第一次写
书，有些地方难免有错漏或不足，欢迎各位读者指正。读
者可以发E-mail到happyfordream@qq.com联系笔者，也可
以直接在笔者的微信公众号《乌龟跑马拉松》上留言，笔
者将尽力解答各位读者的疑问。
最后感谢Zac、夫唯和曾荣群等SEO圈内的知名人士对
本书的大力支持！感谢虎勇网VIP群里的同学对本书的大力
支持！也感谢出版社的编辑对本书所做的大量工作！
虎勇网CEO 胡勇

SEO圈内人士赞誉
推荐序
前言
第1章 引言
1.1 大型网站未来的流量增长方式
1.2 SEO——免费流量的秘密
1.2.1 线下免费推广
1.2.2 线上免费推广
1.3 SEO的诞生
1.4 搜索引擎的发展史
1.4.1 第一代搜索引擎的诞生
1.4.2 第二代搜索引擎的诞生
1.4.3 第三代搜索引擎的诞生
1.4.4 第四代搜索引擎的诞生
1.4.5 第五代搜索引擎
1.5 SEO在中国的发展
1.5.1 中国SEO的鼻祖
1.5.2 SEO在中国的流行
1.6 增长黑客、大数据与SEO的关系
1.6.1 增长黑客与SEO
1.6.2 大数据与SEO
第2章 营销世界里SEO的重要性
2.1 SEO能力是每个互联网从业者的底层能力
2.2 案例：宝宝树的成功上市
2.3 案例：土巴兔的行业独角兽地位
第3章 蜘蛛心：了解搜索引擎的本质
3.1 SEO的价值
3.1.1 SEO的目的
3.1.2 为什么需要SEO
3.1.3 SEO有什么价值
3.2 凭什么你能排名靠前
3.2.1 SEO操作系统
3.2.2 搜索引擎的排名规则
3.3 白帽SEO才是王道
3.3.1 黑帽SEO的几种手段
3.3.2 白帽SEO
第4章 系统能力：正规、系统的方法
4.1 机会判断
4.1.1 网站自身分析
4.1.2 关键字分析
4.1.3 竞争对手分析
4.2 内容质量、相关度、受欢迎程度三位一体打法
4.2.1 内容质量
4.2.2 相关度
4.2.3 受欢迎程度
4.2.4 反面教材
4.3 常见的几个SEO要素
4.3.1 标题
4.3.2 META标签
4.3.3 (H)标签
4.3.4 (B)标签
4.3.5 锚
4.3.6 ALT属性
4.4 案例：500.com集团的SEO领军地位
4.4.1 网站自身分析
4.4.2 关键字分析
4.4.3 竞争对手分析
4.5 案例：“赶集网”VS“58同城”
第5章 协作能力：多部门协同作战
5.1 SEO在企业中的角色
5.2 SEO与产品、交互、视觉
5.2.1 利用关键字工具了解你的客户需求
5.2.2 网站地图
5.2.3 面包屑导航
5.2.4 交互体验
5.2.5 视觉体验
5.3 SEO与技术、运维
5.3.1 符合SEO的域名标准
5.3.2 文件命名规范
5.4 SEO与内容运营、编辑
5.4.1 要明白编辑的考核目标是什么
5.4.2 编辑的SEO规范
5.5 SEO与市场、品牌、公关
5.5.1 市场部规范
5.5.2 品牌、公关部规范
5.6 案例：网易彩票的异军突起
第6章 创新能力：发现新要素
6.1 一些你不知道的SEO要素
6.1.1 标题要素的创新
6.1.2 关键字、描述要素的创新
6.1.3 URL要素创新
6.1.4 内容创新
6.2 案例：美丽说的内容创新
6.2.1 宏观层面
6.2.2 微观层面
6.3 案例：一呼百应网站的死灰复燃
6.4 案例：葡萄酒网的“小米加步枪”
第7章 边界能力：SEO禁忌
7.1 内容禁忌
7.1.1 “复制”加“粘贴”
7.1.2 修改标题
7.1.3 断章取义
7.1.4 作弊的原因
7.2 技术禁忌
7.2.1 欺骗蜘蛛
7.2.2 站群
7.2.3 泛域名
7.2.4 刷点击
7.3 外链禁忌
7.3.1 发布大量垃圾外链
7.3.2 黑链
7.3.3 外链购买
7.3.4 站内链接的过度优化
7.3.5 交换非法链接
7.4 飓风来了，我的流量没了
7.4.1 飓风前的繁荣
7.4.2 飓风后的凄凉
第8章 预测能力：预测未来
8.1 SEO如何预测未来
8.1.1 根据关键字历史数据来预测
8.1.2 模拟用户来预测
8.2 案例：“百姓网”VS“赶集网”
第9章 SEO价值观
9.1 为什么人生价值观大于SEO价值观
9.2 找到适合你的SEO人才和SEO教练
9.2.1 企业老板或一把手
9.2.2 个人
第10章 大型网站产品运营
10.1 产品运营的目的
10.1.1 综合门户资讯类大型网站
10.1.2 电商类大型网站
10.1.3 垂直行业门户资讯类大型网站
10.1.4 工具查询类大型网站
10.2 围绕用户搜索需求的产品运营
10.3 大型网站产品运营的几种方法
10.3.1 拉新
10.3.2 留存
10.3.3 促活
10.3.4 转化（成交）
10.3.5 分享（裂变）
10.3.6 大型网站SEO产品运营经理
第11章 大型网站内容运营
11.1 内容运营概述
11.2 满足用户搜索需求的内容运营
11.3 大型网站内容运营的框架
11.3.1 收集需求
11.3.2 围绕需求策划相应的内容
11.3.3 设计内容的交互方式
11.3.4 设计内容的维护方式
11.4 大型网站SEO内容运营经理
第12章 大型网站BD合作
12.1 什么叫BD
12.2 大型网站如何进行BD合作
第13章 大型网站活动运营
13.1 什么叫活动运营
13.2 活动运营的目的
13.3 以提升流量为目的大型网站活动运营
13.3.1 需要了解用户的需求
13.3.2 给出诱饵，让用户参与
13.3.3

第1章 引言
2019年1月10日召开的“第二届中国域名发展大会”上，工信部信息通信管理局副巡视员游建青透露：“我国域名注册总数超过4千万，其中中国国家域名注册量超过了2000万，在世界域名市场名列前茅。”
随着互联网时代的来临，诞生了许许多多的网站。根据CNNIC数据显示，截至2018年6月，中国网站数量为544万个，半年增长率为2.0%。
而其中有多少是大型网站呢？目前仍然没有一个权威数据机构能够准确地回答。在了解这个数据之前，我们需要先知道什么叫大型网站。网上没有相关的权威解释。笔者的理解是这样的：所谓的大型网站，指的是网站每天访问量达到一定规模（如日均IP10万以上）的网站。由于行业对于大型网站没有一个标准，根据笔者多年的经验，暂且把日均10万IP作为一个大型网站的临界点。超过10万IP就是大型网站；否则就不属于大型网站。例如，500wan彩票网、网易彩票及一呼百应网站每天的日均IP都超过了10万，因此这3个网站都属于大型网站。根据虎勇网内部数据资料显示，全国预计有2000～3000家大型网站。
而这么多大型网站，其大部分流量究竟来自哪里呢？其实大型网站的大部分流量主要来自搜索引擎。而来自搜索引擎的流量主要为SEO，也就是自然搜索。
在这样一个流量“昂贵”的年代，能够从搜索引擎每天免费获得10万IP以上的流量，这是一件多么令人向往的事情。尤其是创业者和企业家们更是绞劲脑汁、想尽一切办法想把搜索引擎的免费流量给引流过来。
搜索引擎的流量究竟有多贵？用过搜索引擎关键字竞价广告系统的人都知道。不同的行业和不同的关键字价格差距非常大。例如，有的行业，每次的IP点击价格为0.2元，而有的行业，每次IP点击价格为50元。
这里我们姑且按照每个IP点击价格0.5元（暂且作为一个平均值）计算吧。如果每天有10万IP，则每天的花费为5万元，一年的花费为5×365=1825万元。如果每天有100万IP，则一年花费的广告费为1.825亿元。因此，光从节省广告费用这一核心诉求来讲，也足以引起广大互联网从业者的重视了。
但是即便这样一个非常大的有商业价值的事情，目前在移动互联网时代，特别是人工智能时代，大家似乎已经遗忘了PC时代非常有效且几乎免费的SE0推广方法。基于此，笔者决定给大家普及一下大型网站SEO方面的知识，让人人都能成为自己网站的首席流量官。
什么叫SEO？百度百科的解释是这样的：SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）是一种方式，利用搜索引擎的规则，提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。
笔者的理解是这样的：SEO就是通过某些方法或手段，达到在搜索引擎排名靠前的目的。
什么叫大型网站的SEO，又或者说大站SEO？所谓大型网站SEO，指通过某些方法或手段，达到让大型网站在搜索引排名靠前的目的。 要做好大型网站的SEO，就得做好与用户搜索相关的内容运营、产品运营、渠道运营和活动运营。
相比市面上的SEO书籍，本书更侧重于SEO的思维和方法，因为本书讲的大部分成功案例都是笔者亲自参与的，是笔者对SEO思维和方法的总结，因此更能让你快速地学习并掌握。
P1-2

阐述大型网站SEO的底层逻辑，注重修炼SEO内功，提升SEO思维，分享作者实际操盘大型网站的成功经验，阐述SEO零成本获客之道，阐述被动式营销的要领，让用户主动找上门让小白能上手，让老手能提高。
网易前首席电商专家、实战派SEO顶尖高手力作。
SEO大神级专家Zac（昝辉）作序推荐。
赢时代创始人曾荣群、搜外网创始人夫唯等9位大咖力荐！

我在互联网这个圈子不知不觉已经超过12个年头了。
但是当我找遍了广州的大多数图书馆和书店，找遍了网上
书店，仍然没有找到一本关于大型网站运营方面的图书，
更别提找到大型网站流量运营和SEO方面的书籍了。
北京的大型互联网公司最密集，你只要具备大学本科
学历，甚至专科学历，就有机会进入一家大型网站做与互
联网相关的工作。笔者本人曾经在北京工作过两年半，发
现北京是全国最具有互联网氛围的城市。因为全球互联网
网站排名前500名的公司大多都将中国总部设在了北京。因
此，大型网站基本都集中在北京。例如，新浪、搜狐、网
易门户、腾讯门户、谷歌中国、百度、今日头条、58同城
、汽车之家、小米等大型网站都在北京。在北京的这两年
半时间里，我的成长也是非常快的，主要原因就是受大公
司互联网氛围的影响。
2010年3月，我加入了一家深圳的大型互联网公司——
500wan彩票网（之后更名为500.com集团）。2011年，
500wan彩票网在北京成立分公司，我也跟着公司来到了北
京。2012年5月，我加入了网易彩票，进入了当时仅次于
BAT，在全国排名第四的互联网巨头公司。在500彩票网和
网易这两家大型网站，我积累了很多大型网站运营方面的
经验，特别是SEO方面的经验。
2013年，我第一次受爱站网CEO郑志平的邀请，录制
了大型网站SEO方面的培训课程，开创了全国第一个大型网
站SEO培训的先河。时隔5年，我又和搜外网站合作，录制
了《大型网站SEO总监修炼之道》视频课程，共48集。该课
程上线后很受欢迎，就算是2800元的定价，也有近万人参
加了这个学习，如图1所示。
图1 搜外网《大型网站SEO总监修炼之道》课程页面
录制完《大型网站SEO总监修炼之道》视频课程后，我
发现很多学习SEO的人还是因为价格问题而无法学到正规的
大型网站SEO操作方法与思维框架。因此，我决定将视频课
程中讲解的内容重新整理与完善，再结合我多年以来做流
量总监、网站运营总监和运营合伙人的经验，编写一本跟
大型网站流量运营有关的书，希望能够对那些担任网站运
营、流量运营、SEO、增长黑客、首席流量官、首席增长官
等职务的人有一些帮助和启发。本书是我这些年做大型网
站流量运营时的一些经验总结，都是基于真正的案例总结
而来的一些“干货”，虽然篇幅不长，但有很高的价值，
相信一定会对读者学习大型网站流量运营有所启发。
另外，现在的图书虽然琳琅满目，但质量却良莠不齐
，让读者难以选择。关于如何挑选好书，我提供几点自己
的经验供读者参考。
一是可以通过网络了解一下作者在所在行业的知名度
。一般而言，一个行业里的知名人士在网上都是有一些介
绍的，这类作者具备写作好书的基本条件，如果他文笔好
，又用心，往往是可以写出来一本好书的。目前国内图书
市场上一些口碑优秀的图书大多是这类作者所写。
二是看看这个作者是否有真正比较成功的案例，且比
较愿意分享自己的经验。这类作者写的书往往很实用，和
实际结合很紧密，读者能从他那里学到真正有用的东西。
这类作者就算知名度不算高，但写的东西大抵还是不错的
。国内原创图书市场上一些口碑良好的图书往往是这类作
者所写。
虽然笔者在SEO和流量运营这个领域有超过12年的实战
经验，也有很多成功案例，但本书写作时间较为仓促，书
中可能还有一些不足之处，希望各位读者朋友多多包含。
如果您对本书内容有疑问，或者有好的建议，都可以在本
人的微信公众号《乌龟跑马拉松》上留言，提出您的建议
和想法。
虎勇网CEO胡勇
于广州

本书是作者在SEO行业12年成功经验的总结。对于大型网站的流量运营方法，作者以SEO为核心切入，从底层逻辑到顶层思维，通过自己操盘的一个又一个成功案例，让读者身临其境，就如同自己在操盘项目一样，很快就能掌握其中的精髓。作者将其价值2800元的《大型网站SEO总监修炼之道》视频课程进行整理，并且加入了与运营相关的内容，经过半年多时间的精心编写，最终打造出了本书。
本书共14章。第1章主要介绍了大型网站未来的流量增长方式；第2章主要介绍了SEO在营销领域的重要性；第3～9章主要介绍了大型网站的SEO思维，包括搜索引擎的本质、系统能力、协作能力、创新能力、边界能力、预测能力及SEO价值观；第10～13章主要介绍了大型网站产品运营、内容运营、BD合作、活动运营的方法和思路；第14章为人工智能与物联网时代大型网站流量运营探索，在这一章中作者畅想未来的流量增长方式，值得大家借鉴。
本书非常适合初级运营人员、SEO从业者及与互联网运营推广相关的从业者阅读，也适合毫无运营推广经验但是愿意尝试学习运营推广知识的读者阅读。另外，对于想学习大型网站流量提升的运营人员和SEO从业人员，本书无疑是一本具有很高参考价值的读物。