麦克卢汉说：“广告，使消费者神魂颠倒。”詹姆斯·韦伯·扬说：“创意，是旧元素的新组合。”
今天，越来越多的创意形式，层出不穷地出现在我们眼前，创意的具体形状，似乎越来越难描述，但其背后的思考方式，却变化不大。
十二位资深创意人，通过对谈的形式，各自描述自己心中关于创意的形状。创意大师包益民说：“创意的价值是消费者决定的。”前奥美执行创意总监李兆光说：“创意人要走在边缘。”知名创意人熊超说：“创意其实就是一种心智游戏。”读完祝士伟著的这本《创意的形状》，也许我们可以加深对创意的认识，更加清楚地规划自己的创意之路。

祝士伟，创意总监、撰稿人、讲师。毕业于上海大学美术学院，获设计艺术硕士学位，研究兴趣为传播设计与媒体艺术。先后任职于李奥贝纳（LeoBurnett）、恒美（DDB）、麦肯（McCann）、华扬联众（HyLink）等国际知名4A广告公司，并担任麦肯及华扬联众创意总监。合作品牌有大众汽车、菲亚特、西门子、洲际酒店集团、联合利华、澳大利亚旅游局、优步、网易等。
荣获奖项包括纽约OneShow金铅笔奖、龙玺创意奖、Effie艾菲奖、Spikes亚洲创意奖等，作品展览于深圳关山月美术馆、澳门设计博物馆、东京光村美术馆等。
曾长期为《艺术与设计》等杂志撰写有关设计、艺术、媒介的专栏文章与评论；出版《创意的生成》、《招贴设计》（合作）等书籍。
于北京师范大学珠海分校DFI设计学院、东华大学设计学院开设广告与设计研究课程，并受邀在南京大学传播学院、Fleishman Hillard福莱公关、喜玛拉雅美术馆等机构开设讲座或工作坊。

前言
一、包益民：谈谈设计，也谈谈别的
二、李兆光：创意人要走在边缘
三、熊超：被称为艺术家，是一种表扬
四、杨烨炘：让广告成为正义能量
五、钱骞：GO WEST的创意旅程
六、刘洁：广告教育已死？
七、张宜平：设计，在设计之外
八、乐剑峰&靳晓晓：广告的式微、再定义与趋势
九、朱俊：参赛是创意背后的推动力
十、崔青竹：在广告里完全表达自我难度太大
十一、祝士伟：像策展人一样思考
后记

每个人对创意的形状，都有自己的想象与描述。包益民老师希望将创意在营业额与影响力方面发挥到极致；李兆光认为创意最终要从洞察出发，创意最大敌人其实是自我；熊超认为创意是将小灵感放大，用跨界的形式创新，直至形成大创意。。。。。。不止每个创意人对创意形状的定义不一样，甚至每个创意人在创意旅程的不同时期，对它的认识也不一样。那么，创意如果有形状，也一定是各式各样、因人而异的；如果探究创意的终极形状，也许会与美学和宗教有关。创意旅程不止，对于创意的叩问也应当不息。
请看由祝士伟著的这本《创意的形状》。