第一篇 价格谜思:为什么物以稀为贵
PART 01 市场——左右价格的神奇妙手
超市中总有卖不完的面包
电影院的爆米花要更贵一些
为什么说婚姻自始至终是垄断交易
市场也有失去效力的时候
PART 02 价值悖论——钻石为什么比水珍贵
奢侈品总是越贵越好卖
运动鞋比轮胎还要昂贵
钻石真的比水更有价值吗
聪明人只买对的,不买贵的
PART 03 弹性——为什么食盐不搞促销
上涨的油价和供给紧张的石油
超值午餐,亏本还是大赚
为什么丰产不能丰收
深夜出租车的优惠服务
产品价格越高,买的人却越多
随时微调你的行业指示灯
购物返券,却不直接打折
第二篇 成本考量:天下没有免费的午餐
PART 01 机会成本——“舍”与“得”的启示
种小麦还是去酿葡萄酒
比尔·盖茨为何早早退休
校园兼职牺牲的是什么
买车不买车,这是一个问题
要获得机会,就要付出代价
PART 02 沉没成本——追悔只是错上加错
沉没成本:失去的永不能再回来
不要在吃自助餐时想要赚回本钱
摔坏了的照相机应该拿去修理吗
航空公司亏本运营的秘密
PART 03 交易成本——买大杯咖啡是双赢的选择
商品一样却价格不同的神奇奥秘
组装还是套装,买哪种更实惠
吃肯德基,要网上订餐还是上门自取
热恋时vs分手时的交易费用分析
去星巴克应该买多大杯号的咖啡
同类店铺应该开在住宅区的什么位置
第三篇 效益:如何提升你的价值链
PART 01 竞争——适者生存的哲学
为什么漂亮的姑娘更爱打扮
……
PART 02 专业化——精通是最好的通行证
PART 03 附加值——长久的爱情需要加点料
第四篇 资源配置:人尽其才,物尽其用
PART 01 比较优势一尺有所短,寸有所长
PART 02 自由贸易——穿耐克鞋,用诺基亚手机
PART 03 要素整合——天衣无缝的搭档
第五篇 博弈策略:如何在博弈中占据上风
PART 01 博弈模型——针锋相对勇者胜
PART 02 囚徒困境——寻求最佳合作
PART 03 路径依赖——成功的经验也非不二法门
第六篇 公共经济:免费蛋糕不是多多益善
PART 01 社会福利——从摇篮到摇椅的幸福护照
PART 02 公平——多干活反而高兴
PART 03 税收——从国家诞生开始
第七篇 金融战争:财富的保值增值
PART 01 货币——由贝壳到纸币的神变
PART 02 金融——像逛超市一样逛银行
PART 03 复利——时间是最好的资本
第八篇 经济周期:看懂经济大势,守住自己的钱
PART 01 经济周期——利用经济的枯荣赚钱
PART 02 通货膨胀——钱是如何变毛的
PART 03 经济危机——都是贪婪惹的祸