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书名 | 战略营销(案例与竞争模式第2版) |
分类 | 经济金融-经济-企业经济 |
作者 | 唐文龙 |
出版社 | 经济管理出版社 |
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简介 | 内容推荐 唐文龙著的《战略营销(案例与竞争模式第2版)》将16家国内外不同行业的代表性企业作为研究对象,从战略营销的视角,采用案例分析的方式,来解读企业在运营过程中有可能采取的各种竞争模式。沿着诸多领域领导者品牌的进化脚步,将案例分析与理论探讨相结合,让我们一同去探索战略营销、品牌管理和竞争模式的精彩世界。 作者简介 唐文龙,山东工商学院副教授。曾就职于烟台张裕集团销售公司、进出口公司,烟台中粮葡萄酿酒有限公司市场营销中心,阿根廷斯帕多内集团北京代表处。已在诸多期刊发表营销管理类文章100余篇,代表性著作有:《赢销葡萄酒:饮享成功的营销智慧》《中国葡萄酒文化》《中国葡萄酒市场营销模式与品牌管理》以及《战略营销:案例与竞争模式》。 目录 UPS:全球物流的中国速度 起步快递,定位供应链运营商 步步为营,构建中国服务网络 借力奥运,角力中国物流市场 保乐力加:品牌帝国的梦想家与实践 品牌并购,掌控成长空间 多品牌化,实现品牌共赢 分权管理,贴近市场需求 分众营销,关注细分市场 体验营销,诠释品牌精神 公益营销,倡导社会责任 汉高:责任公民的绿色“微笑 绿色经营,致力于可持续发展 随需应变,中国业务再调整 家得宝:勾勒东方的家居版图 辗转布局,中国市场的后来者 应需而变,创造顾客价值 环保家居,促生绿色消费 提速中国,迟到者能否成为领跑者 卡特彼勒:掘金世界的“机械之手 专业制造,引领机械装备先锋 合纵连横,构建全球产业链条 步步为营,谋划中国市场版图 悉心调整,从容布局应对挑战 卡斯特:欲解“中国结 洋酒“凶猛”,卡斯特“一骑绝尘 商标争议,卡斯特“腹背受敌 CASTEL≠卡斯特 美赞臣:营养专家的品牌配方 致力健康,瞄准母婴市场 管理质量,追求卓越品质 把控高端,锁定重度市场 斯沃琪:手腕上的钟表帝国 瑞士制造:斯沃琪集团化整合资源 超越产品,成就手腕上的奢侈品 品牌组合,多元化定位各有不同 内外驱动,领跑卓越的时空未来 张裕:百年品牌蹿越“附纪挑战 起步“老大哥”(1892—1989年) 成就“老三强”(1990—2000年) 布局“高端化”(2001年至今) 开启“国际化”(2001年至今) 汾酒:“中国酒魂”的品牌涅槃 山西汾酒,遭遇进化阵痛 重整旗鼓,实施战略调整 蓄势待发,期待品牌回归 中粮:伞产业链战略践行者 以食品为主线,构建立体产业生态链 以资本为手段,促升企业竞争新层次 以协同为突破,实现集约式管控平台 阿里巴巴:叩响电子商务的“芝麻之门 定位精准,起步中小企业电子商务 产品组合,打造“一站式”网络商务平台 拥抱梦想,造就全球化的网络帝国 李宁:品牌升级遭遇成长烦恼 目标市场,转向年轻与时尚群体 品牌精神,寻求文化与情感溢价 产品组合,囊括服饰与装备业务 企业愿景。平衡国内与国际市场 携程:任线旅游商业模式创新之旅 价值再造,专注在线旅游服务 平台整合,构建产业生态链条 竞争合作,敦促服务模式升级 富隆洒业:专业经营成就服务品牌 洋酒汹涌,市场涌现多极运营模式 多管齐下,专业经营成就服务品牌 云南白药:纵横蓝海的品牌舵手 产品创新,白药启动品牌再造 品牌延伸,白药进入日化行业 新品开发,白药关注药妆市场 参考文献 作者研究文献 导语 《战略营销(案例与竞争模式第2版)》作者唐文龙通过近七年对企业战略营销的关注,精选16家国内外不同行业不同领域的代表性企业作为研究对象,通过典型案例研究方法,对企业战略营销问题进行探讨,将竞争环境、市场细分、品牌定位、营销传播、渠道管理和企业社会责任等层面纳入到研究讨论中,为读者展现了全面认识行业领导品牌机器创新运营模式的营销视角。 |
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