李祖兰著的《规范视角下企业和消费者慈善捐赠行为研究》将从消费者和企业两个视角，围绕慈善捐赠展开五个方面的研究：其一，品牌来源对慈善捐赠的期望研究；其二，社会规范对慈善捐赠意愿的影响；其三，群体实体性对慈善捐赠的影响；其四，偶然相似性对慈善捐赠的影响；其五，时间价值转换对慈善捐赠意愿的影响。通过定性和定量研究方法的结合，本书发现了一些重要的有价值的研究结论和管理启示。不仅从理论的角度对慈善捐赠相关文献做了有益的补充，而且还从实践的角度对参与慈善捐赠提供了指导和参考。

李祖兰，女，1981年生，湖北公安人，中南财经政法大学市场营销专业博士，武汉学院工商管理系副教授，高级工程师。主持国家社科基金青年项目1项，校级教改项目1项，指导省级大学生创新创业训练计划项目1项。曾获得陈一丹奖教奖学金科研项目立项奖，《长江商报》第七届大学生校园营销大赛优秀指导老师荣誉称号，在《软科学》、《珞珈管理评论》、《统计与决策》、《华东经济管理》等学术期刊上发表论文10余篇。
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第一章 导论
第一节 问题提出和研究意义
一、问题的提出
二、研究意义
三、研究目标
四、创新之处
第二节 相关文献回顾
一、慈善捐赠的定义及内涵
二、慈善捐赠与财务绩效间的关系
三、慈善捐赠的驱动因素
四、慈善捐赠的沟通策略
五、慈善捐赠的影响结果
六、研究现状述评
第三节 研究思路和内容
一、研究思路
二、研究内容
三、主要观点
四、可行性分析
第二章 品牌来源国对慈善捐赠期望的影响研究
第一节 问题的提出
第二节 文献综述
一、品牌慈善捐赠
二、品牌来源国
三、品牌关系规范
四、捐赠行为方式
第三节 研究模型和假设推演
一、内外团体成员感知
二、品牌关系规范的调节
三、捐赠行为方式的差异
第四节 研究设计
一、实验一：内外团体成员的感知
二、实验二：关系规范类型的调节
三、实验三：捐赠行为方式的期望差异
第五节 结论与启示
第六节 研究局限和未来展望
第三章 社会规范对慈善捐赠意愿影响研究
第一节 绪论
一、问题的提出
二、研究意义
三、创新之处
四、研究内容及结构
五、研究方法
第二节 文献综述
一、慈善捐赠的概念
二、慈善捐赠主体研究回顾
三、社会规范的含义
四、规范焦点理论
第三节 关键变量
一、自我概念威胁
二、身份凸显
三、自我监控
四、研究述评
第四节 研究模型及假设推演
一、研究模型
二、假设推演
第五节 研究一
一、预实验
二、实验设计
三、实验过程
四、数据分析
五、讨论
第六节 研究二
一、实验设计
二、数据分析
三、讨论
第七节 结论与启示
一、研究结论
二、管理启示
三、研究局限及展望
第四章 群体实体性与偶然相似性对慈善捐赠的影响
第一节 群体实体性对慈善捐赠的影响
一、问题的提出
二、文献回顾及假设推演
三、研究设计
四、结论与展望
五、研究局限和未来展望
第二节 偶然相似性对慈善捐赠意愿的影响研究
一、引言
二、文献评述和关键变量的界定
三、研究模型和假设推演
四、研究设计与假设检验
五、结论与启示
六、研究局限和未来展望
第五章 时间价值转换对慈善捐赠意愿影响研究
第一节 绪论
一、问题的提出
二、研究目的
三、研究意义
四、研究内容
五、研究框架
六、创新之处
第二节 文献综述
一、慈善捐赠
二、时间．金钱
三、利己感知和利他感知
四、道德认同
五、社会可观察性
第三节 研究模型与假设推演
一、研究模型
二、假设推演
第四节 研究设计及实证检验
一、研究一
二、研究二
三、研究三
第五节 结论与展望
一、研究结论
二、理论贡献和管理启示
三、研究局限和未来研究方向
参考文献
附录
后记

李祖兰著的这本《规范视角下企业和消费者慈善捐赠行为研究》内容包括：不同层面慈善捐赠行为规范标准是什么？如何对慈善捐赠行为偏离进行分类、界定和测量；在内容1的研究基础上，借助政府、非营利组织以及企业群体等外部力量，探讨如何对慈善捐赠个体行为偏离进行微观管理；在内容2的研究基础上，借助政府、非营利组织以及企业群体等外部力量，探讨如何对慈善捐赠群体行为演化进行宏观管理；在内容3的研究基础上，探讨如何通过慈善捐赠群体行为的良性互动来提升整个社会的信任，并促进和谐社会的建设与发展。