情境一 走近消费心理与行为
情境二 基于个体的消费心理与行为分析
子情境1 消费者一般心理活动分析
子情境2 消费者的个性心理特征分析
子情境3 消费者的需要与动机分析
子情境4 消费者的学习和态度分析
情境三 基于群体的消费心理与行为分析
子情境1 不同年龄、性别的消费群体的心理
与行为分析
子情境2 不同社会文化的消费群体的心理与
行为分析
情境四 基于决策的消费心理与行为分析
综合训练
训练项目
训练要求
范例
范例附录
主要参考文献

消费心理最终会表现为消费行为，只学消费心理而不研究消费行为，只学消费行为而不研究消费心理，都会有失偏颇。徐盈群主编的《消费心理与行为分析(市场营销类21世纪高职高专教学改革创新教材)》整合了消费心理学和消费行为学的基本理论，围绕着消费者为什么购买以及如何购买，设计了四个情境、六个子情境，将消费心理学与消费行为学有机融合在一起。