蔡立雄主编的这本《大学生创新创业基础》共分十三章，通过介绍大学生创新创业教育的内涵及提出背景，阐述大学生创新创业教育的重要意义，从多个角度探讨高校培养大学生创新创业能力的方法和途径；着重介绍了大学生如何通过正确的方法脚踏实地做好创业准备和创业计划实施策略，一步步地把大学期间萌发的梦想变成现实的全过程；系统地阐述了大学生创业所需的基本理论、基本方法，以及创业成功的原则和技巧，力求全面准确地贯彻和体现我国关于大学毕业生创业的一系列法律法规和方针政策。

蔡立雄，博士、教授，福建省优秀教师，龙岩市教学名师、优秀共产党员、优秀教师，龙岩市宣教系统首批“四个一批”理论人才，福建省高校新世纪优秀人才，入选福建省高校新世纪优秀学科带头人。

绪论 创新、创意、创造、创业与人生发展
第一节 创新、创意、创造、创业的定义
第二节 创业精神的本质
第三节 创业与职业生涯规划
第四节 创业与自我认识
第五节 加强大学生创新创业教育的重大意义
第一章 创新创业思维特征、表现与激发
第一节 创新思维的定义及特征
第二节 创新思维的表现
第三节 创新思维的培养与训练
第四节 创业思维的培养与训练
第五节 创业的动机、类型、流程
第二章 创业者与创业团队
第一节 创业者的特征
第二节 创业者的识人、用人之道与组建团队的策略
第三节 优秀团队的特征与领导者的角色演绎
第三章 创业机会与创业风险
第一节 识别创业的机会
第二节 创业项目的选择
第三节 常见的创业风险与风险的规避
第四章 创业资源
第一节 创业资源概述
第二节 政策资源
第三节 人力资源
第四节 人脉资源
第五节 财务资源
第六节 其他资源
第五章 商业计划书撰写
第一节 概述
第二节 商业计划书的主要内容
第六章 创业企业的开办
第一节 企业组织形式的选择
第二节 企业的申办
第三节 大学生创业政策
第七章 初创企业的营销管理
第一节 产品与营销方式
第二节 企业生命周期
第三节 产品生命周期与营销策略制定
第四节 创业初期如何打开市场
第五节 创业初期的销售
第六节 创业初期的顾客管理
第七节 营销沟通与销售成功
第八章 创业初期的财务管理
第一节 创业初期财务管理的特点
第二节 创业资金的预算与管理
第三节 创业初期财务风险的解决策略
第四节 税收筹划
第九章 商业模式设计
第一节 商业模式设计的意义
第二节 商业模式的层次与应用
第三节 商业模式的设计
第十章 商业呈现
第一节 商业呈现的内涵与目的
第二节 商业呈现的内容与方式设计
第三节 众筹与众创
第十一章 迎接创业新时代
第一节 把握好正确的人生方向
第二节 创业的个人、公司与国家
第三节 创业公益组织的传承
第四节 新经济下的商业机会
第五节 在“互联网+”时代把握创业方向
第十二章 高校创业教育的实践与探索
第一节 如何学习创业
第二节 创业者应学习的知识
第三节 创业者应具备的能力
第十三章 创业资源与创业者
第一节 基地介绍
第二节 创业基地硬件、软件服务介绍
第三节 典型创业案例分析
第四节 成功创业者经验分享