前言
上篇 平台交易结构的基本理论
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 平台交易结果研究备受关注
1.1.2 交易结构与交易结果的关系研究得到重视
1.1.3 平台交易异化问题突出
1.1.4 交易结果调控仿真研究的必要性
1.2 问题提出
1.2.1 平台交易结构的关系问题
1.2.2 交叉网络外部性强度与平台交易结构的关系问题
1.2.3 交叉网络外部性强度对交易结果的调控问题
1.2.4 交易调控的效果判断问题
1.3 研究目的
1.4 研究意义
1.4.1 理论意义
1.4.2 实际应用价值
1.5 研究内容
1.5.1 平台交易结构的一般模型
1.5.2 平台交易结构的双边交叉交易模型
1.5.3 平台交易结构的双边交叉交易模型仿真
1.5.4 双边市场（平台）的调控仿真研究
1.5.5 平台交易结构的仿真实验设计
1.6 研究方法
1.6.1 规范研究法
1.6.2 模型建构法
1.6.3 仿真分析法
1.7 技术路线
第2章 相关文献综述
2.1 文献检索概述
2.1.1 文献检索范围
2.1.2 相关文献情况分析
2.1.3 学术趋势分析
2.2 交叉交易的相关研究
2.2.1 双边市场的相关研究
2.2.2 平台结构的相关研究
2.3 平台交易模型的相关研究
2.3.1 交易模型的相关研究
2.3.2 考虑参与者的交易模型相关研究
2.3.3 考虑成本的交易模型相关研究
2.3.4 考虑结构的交易模型相关研究
2.4 双边市场（平台）调控的相关研究
2.5 已有研究的贡献与不足
2.5.1 主要贡献
2.5.2 不足之处
2.5.3 研究启示
第3章 相关概念、基本理论与方法
3.1 相关概念阐释
3.1.1 双边市场的概念阐释
3.1.2 平台交易结构的概念阐释
3.1.3 交叉网络外部性强度的概念阐释
3.2 基本理论
3.2.1 平台交易结构理论
3.2.2 复杂网络的基本理论
3.2.3 复杂适应系统的基本理论
3.2.4 交易关系的博弈论基础
3.3 基本方法
3.3.1 基于ABS的建模方法
3.3.2 仿真工具应用
中篇 平台交易结构的仿真实现
第4章 平台交易结构的一般模型
4.1 概述
4.1.1 基本变量
4.1.2 基本假设
4.2 一般模型的基本函数
4.2.1 消费函数
4.2.2 供给函数
4.2.3 交易成本
4.3 一般模型的建立与特征值模拟
4.3.1 变量设定
4.3.2 成交量与交易成本
4.3.3 成交量与销售者数量
4.3.4 交易成本、成交量与销售者数量
4.3.5 买方价格与成交量
4.3.6 替代品价格与成交量
4.3.7 买方价格、替代品价格与成交量
4.3.8 居民收入与成交量
4.3.9 居民收入、交易成本与成交量
4.3.10 居民收入、买方价格与成交量
4.4 数值模拟的结果分析
第5章 双边交叉交易模型
5.1 概述
5.1.1 双边交叉交易的概念模型
5.1.2 平台交易结构的模型变量描述
5.2 平台交易结构的机理分析
5.2.1 参与者主体关系的交易机理
5.2.2 系统结构关系的交易机理
5.2.3 基于主体博弈关系的交易机理
5.3 平台交易结构的Agent交互
5.4 考虑交叉网络外部性强度的平台交易结构
第6章 双边交叉交易模型仿真
6.1 仿真概述
6.2 双边交叉外部性强度的仿真结果与分析
6.2.1 ac=0.1，as=0.1
6.2.2 ac=0.1，as=0.5
6.2.3 ac=0.1，as=0.9
6.2.4 ac=0.5，as=0.1
6.2.5 ac=0.5，as=0.5
6.2.6 ac=0.5，as=0.9
6.2.7 ac=0.9，as=0.1
6.2.8 ac=0.9，as=0.5
6.2.9 ac=0.9，as=0.9
6.3 仿真结果的对比分析
6.3.1 ac=0.1的仿真结果对比分析
6.3.2 ac=0.5的仿真结果对比分析
6.3.3 ac=0.9的仿真结果对比分析
6.4 仿真结果总体分析
第7章 双边交叉交易模型的调控仿真
7.1 调控变量的选取
7.2 调控机理分析
7.3 单变量的调控仿真
7.3.1 选取变量x9的调控仿真
7.3.2 选取变量y9的调控仿真
7.3.3 选取变量y5的调控仿真
7.4 选取双变量组合的调控仿真
7.4.1 选取变量（x9,y9）组合的调控仿真
7.4.2 选取变量（x9,y5）组合的调控仿真
7.4.3 选取变量（y9,y5）组合的调控仿真
7.5 选取多变量（x9,y9,y5）组合的调控仿真
7.6 调控仿真分析
7.6.1 单变量的调控仿真分析
7.6.2 双变量与多变量的调控仿真分析
7.7 仿真对比分析
下篇 平台交易结构的仿真实验设计
第8章 平台交易结构的仿真程序层次结构

郑文、李亚鹏著的《市场的双边结构仿真》以平台交易为研究对象，以双边市场作为理论基础，采用仿真分析工具，为中国市场研究提供一个新的内涵。平台交易的出现带来全新的市场结构问题，双边市场理论为本问题的解决提供了一个理论框架，更核心的技术解决来源于仿真工具的实现。本书将仿真分析方法工具纳入双边市场理论框架，系统化仿真分析平台交易结构的变化趋势与走向问题。平台交易结构表现为网络化、双边性、交叉性、外部性。平台的交易成本，平台收益分配，平台中消费者和销售者的双边价格、成本、交易量、参与者数量等，成为平台交易结构系统的信息组合，并建构成为仿真模型的基本变量。对于具体的实验技术实现，本书提供了程序代码。
本书为平台交易结构提供了新的研究框架。为未来智慧交易的发展，提供了理论与方法研究的新视角。本书可以作为高等院校信息工程、系统工程、计算机、管理科学与工程等专业高年级本科生和研究生的教材，也可为从事市场管理和平台建设的应用技术人员提供参考。