李开云、张小军著的《褚时健传(致敬经典版)(精)》是传奇企业家褚时健的传记作品，全景记录了90岁高龄的褚时健的人生经历，其中重点刻画了褚时健75岁高龄创业的传奇经历。全书共分8卷，分别记述了褚时健的童年时代、求学生涯、“右派”时光、“烟王”时期、“橙王”时期，完整勾勒了褚时健的人生轨迹。书中还有对话褚时健本人、褚时健夫人马静芬、儿子褚一斌的内容；全书图文并茂，有褚时健授权的照片及一手材料，是对褚时健精神的重新解读。

人生轨迹
对话褚时健：就是想把它做好
对话马静芬：压力就是动力，苦难就是财富
自序 借着这点缘分，重新认识褚老的贡献和价值
第一卷 褚家的勇敢少年
彩云之南的褚家男儿
米轨旁的小村庄
游泳抓鱼的乐土
贫瘠时代的精神食粮
记忆中的美味
故乡的泥土芬芳
父亲离世
小小烤酒能手
帮助别人不计回报
第二卷 火红青春
龙渊中学
西南联大的旁听时光
男儿何不带吴钩
与死神肩并肩
困难中看到希望
不自在的人事科长
山花烂漫
第三卷 20年“右派”时光
突如其来的“右派
死里逃生
农场生活
捕鱼打猎
糖厂小试身手
第四卷 中国烟王功成
挥泪走新官
玉溪卷烟厂的前身
摸底盘查
春天传来改革的信息
处处被排挤
与职工心连心
时不我待
为员工建房
单箱卷烟工资含量包干
大胆引进设备
从生产源头上解决
“利改税
烟草专卖难题
玉烟迎来左天觉
“第一车间”试验田
开创“三合一”体制
绿化卫生
坐上全国烟业头把交椅
轰轰烈烈的“烟叶大战
狠抓质量不放松
打假与跟风
第五卷 向世界进军
关索坝奇迹
多元化战略
如日中天
不忘帮扶
用对人，做对事
一路艰辛，一路辉煌
第六卷 一代烟王谢幕
突如其来的收审
最长的一天
一代烟王落幕
国企薪酬改革
红塔集团“后褚时健时代
狱中生活
第七卷 橙王新生
从头再来
最难的时候
活到老学到老
寻找水源
种苗引进
对抗病虫害
肥料难题再起
调动果农的积极性
做一个精算师
工匠精神
艰难卖橙
第八卷 品褚橙，任平生
褚橙一夜引爆
打假风波
褚橙庄园
万亩橙园
入驻天猫
摆正心态
风雨同舟
无愧于心
管理三法则
活过三辈子
深藏功与名
功过任人评说
后记 凡是过去，皆为序章
致谢
附录
褚时健人生语录
褚时健管理法
褚橙方法

借着这点缘分，重新认识褚老的贡献和价值
感谢你打开这本书，借着这本书的分享，我想
分享一点我的思考，是为序。
本文的“我们”代表三个群体：一个是内容管
理机构考拉看看的工作人员，没有他们，就没有现
在这本书，也没有之前我们有关褚老的书；第二个
是褚老和褚橙团队的人员，以及其他一些相关的工
作人员，因为他们的努力，我们才有写这本书的机
会；第三个是我们这些写作者。
为何再写一次
在持续研究褚时健的经历之后，我们决定出版
这本《褚时健传））。我们希望借此书以表达更为
系统的观察与研究，其中尤其重要结论之一是：我
们需要重新认识褚老的贡献和价值。
截至目前，我们是持续关注褚老和褚橙时间最
长的一个团队，这个时间超过了八年。当然，我们
有诸多不足，但是我们这群人过去八年，一直在持
续研究褚老和他的事，从来没有停止过。当时的褚
橙远远没有今天这样广为人知，我们决定把褚老和
褚橙作为深度的案例进行研究，甚至早于王石先生
把那句经典评语送给褚老之前。
同时，我们这个团队在研究的过程中，也深度
参与了褚橙的运作，比如全面在成都推广褚橙。显
然，我们和其他写作者不一样，我们既是写作者，
也算是参与者。
在写作这件事情上，过去几年，我们已陆续出
版了几本书，第一本是《勇者激扬：褚时健传》，
这本书的第一稿完成于2011年，褚橙成名之前。那
个时候我们的写作团队受褚老精神感召，希望以记
录的方式来完成一次存档。暮年老人，十年种橙，
无论这橙子是否受到市场欢迎，这样的勇者，都值
得被记录，用以激扬。因为种种原因，这本书在几
年之后才得以顺利和读者见面。
这本书前后数易其稿，甚至有诸多事实性错误
，但是整个褚家上下对它采取了包容的态度，而且
读者在阅读后几乎一边倒给出了好评，主要是褚老
的励志精神非常轻松地盖过了这些瑕疵。
特别幸运的是，天道酬勤，自助者天助，褚橙
在市场上大火。
但是，我们一直认为我们的总结是残缺的，总
是有这样或者那样的不足，我们依然认为书架上缺
少一本可以更好体现褚老精神的作品。所以，我们
继续再做了这个版本。
和褚老的缘分
褚老的精神鼓舞了我们这个团队，我们和褚老
的缘分基于他给予我们的精神启迪。
当然我们这个团队又略显得不同，和纯粹的观
察者相比，我们有几年的时间在参与褚橙的运作。
和褚橙的运作团队相比，我们更擅长内容的制作。
在参与褚橙的运作上，2012年年底，在推出《
勇者激扬：褚时健传》之前，当时褚橙要从云南开
始做外地市场。此时，我们参与组建了“i有机”和
“优果仓”团队，更为深入参与到褚橙的工作中来
，我们每年花一定的时间待在云南的果园里，然后
年底又到市场上去试水。具体是以成都为中心，推
广和销售褚橙，借助线下和线上融合的思路，和北
京同步启动市场。
如果说现在褚橙的市场是100，褚橙在北京和成
都这两个外地市场在2012年年底同步时，则是从0到
1的过程，这个过程其实非常艰难，比如我们在成都
组织兼职人员滚动进社区摆了几百个地摊，切开橙
子让人们试吃。当时的褚橙不叫褚橙，叫云冠橙。
这几年，褚老头戴草帽的图片被广为分享，当
时我们仅仅在成都市场就以这个形象发出了超过数
百万份的宣传单。我们用了一个比较笨的办法在这
个城市推广，而非像“本来生活”那样在北京从空
中对地面进行覆盖。这基于我们对褚橙口感的信心
，在试吃这枚橙子之后，我们相信，褚老的故事是
加分，褚橙的味道会成为敲门砖。事实证明，它的
回购率非常高，很多人至今依然不知道褚老，但吃
过这个橙子后选择了反复购买，而当他们知道褚老
的故事后，他们显然更加信任褚橙了。
无论种植还是销售，褚橙远不像外界看的那么
简单，它十分艰难，我们深有体会，因为我们是参
与者。而每当我们面临困难的时候，我们获得了褚
老的精神滋养，所以我们才可以一路过来。
如果你感受过他的艰难，又理解了他的精神，
那么你会更加平静，更投入于你的工作。
……
褚橙可以说是新农业时代第一个享誉中国的水
果品牌。褚橙之所以能崛起，褚时健的影响力是一
方面，但更多的是来自褚橙的品质，而品质稳定和
提高则依赖于管理的标准化。在当下，褚橙的管理
标准化更值得国内同行学习和借鉴。
第二，带动了中国农产品的品牌化，为农业创
新树立了信心。
自褚橙开始，中国的农产品品牌化的热情被点
燃了，越来越多的中小农产品开始重视品牌培育，
他们开始相信，中国的农产品是可以打造自主品牌
的。褚橙不仅仅带动了柳桃、潘苹果等一大批“大
咖水果”的上市，还点燃了市场对于品牌的渴望和
一大批创业者的试水热情。可以说，2012年褚橙打
造了中国生鲜农产品的品牌元年，它显示了传统商
品和新商业模式电商的结合可以带来全新的销售模
式，大大增强了农产品行业的信心。
褚橙带动了一个行业的品牌化，继褚橙之后，
农夫推出了17.5度橙，褚橙周边也形成了一批追求
品质和品牌的橙类。受褚橙影响，“本来生活网”
前CEO胡海卿在离职之后成立天下星农公司，专注于
农产品品牌孵化。“优果仓”和“i有机”团队本身
也是受褚橙影响，进而进入特色食材的行业。
褚橙对这个行业的贡献也不止于信心，还包括
对农产品包装、防伪等技术手段的提升与带动。
第三，褚橙是一个体现新商业文明的产品，它
既有新的模式、新的基础设施，又通过新的组织实
现了新价值观。
在某种程度上，褚橙可以是一个具备典型意义
的“精准扶贫”项目，褚老的橙园带动了云南玉溪
一方百姓致富，甚至将边远山区年家庭可支配收入
不到1万元提升到了10万元以上。
研究褚橙种植园的土地流转制度、利益分配机
制，作为从扶贫角度的视角来观察，这种带动致富
的机制尤其对中国推进“精准扶贫”具备标本价值
。
企业家精神
当年褚时健去糖厂时，糖厂面临破产；他去烟
厂时，烟厂是亏损的；他去种橙时，也没有什么好
的基础。但他从不退缩，都将这些事业推向巅峰。
他曾扛过枪打过仗，从死人堆里爬出来，曾经
有过人人都羡慕的辉煌，也跌落到人生最低谷。
不过，他从没有放弃，没有服输。很多人写他
的故事，他说要真实一些，不要讲什么大道理，他
一世为人，追求完美和卓越，遵循实事求是。
褚老是值得企业家学习的企业家，他也影响着
众多企业家。
2017年，企业家精神被提高到前所未有的高度
，政府倡导营造企业家健康成长环境，弘扬优秀企
业家精神，更好发挥企业家作用。
中国改革开放至2018年即40年，这一时期的中
国发生了翻天覆地的变化，企业家是经济活动的重
要主体，而企业家精神是经济发展的重要源泉。
褚老是一位连续创业者，是一位持续成功的企
业家，他不断用实际行动体现出企业家精神的本质
——不畏艰难，矢志向前。
这种精神属于当下中国，亦属于明天的中国，
它还属于更多企业家，属于每一个追寻梦想的人。
2018年，褚老90岁，我们用这本书，向他致敬
。
张小军
2018年3月于考拉看看图书馆

遇到挫折的时候，不要消极对待，要积极对待，一定要心宽，做到心宽不容易的。我的一些老朋友，一遇到挫折就消沉下去了，这不行，越消沉越就站不起身来。人生不要有太多计较，要向前走，要相信一年比一年好。
李开云、张小军著的《褚时健传(致敬经典版)(精)》独家对话褚时健、褚时健夫人马静芬，褚时健精神的再认识、褚时健价值的再释放。

凡是过去，皆为序章
2018年10月，哀牢山又即将迎来丰收。
这年多雨没有影响到褚橙，它依然是中国人欣
赏的甜，这是褚老十余年追寻并试图一直保留的独
特味道。
这座山因褚老和他种的冰糖橙而被人熟知，褚
橙的甜和这座山的名字“和谐相褚”，时间在每一
年的冬天似乎又回来了。
千里之外的北京、上海、成都、杭州……老朋
友们正在焦急等待，剥橙器划开橙皮的那一瞬间，
他们知道，这是传奇的褚时健种的橙子。
时间很快，褚老已经90岁了，而他精神矍铄，
岁月在他脸上留下了白发和皱纹，但这并不能阻止
他的雄心，他正试图接近6万吨的目标。
90年，既慢又快。扛过枪，开过荒，从烤酒养
家到带队糖厂，从烟王到橙王，褚老过去的90年跌
宕起伏。尽管每一次都很艰难，但他总是能解决各
种问题，所以他既坚毅又自信。
他往回看，无论辉煌还是跌落，都已远去。他
更愿意往前看，去想、去解决问题，他总是胸有成
竹。
大隐隐于市，你四处寻他，你有可能在菜市场
看到他买菌子。英雄与生活，如此息息相关。
2017年11月，褚老又迎来了王石先生的拜访。
这年褚橙推新——实建橙第一次面向市场发售
，它承袭的是褚橙的品质，这个名字不仅和褚老的
名字谐音，还希望表达传承，实在、敢建设建树的
寓意。
今天，褚橙不仅是一枚橙子，它成为了褚老精
神的一种象征，它正在变成一个矩阵，比褚橙早熟
的实建橙、比褚橙晚上市的褚柑，都已逐步走进市
场。
褚橙一季，40天售罄，这些新品正在拉长褚橙
的产品销售期，不仅仅如此，云南玉溪的褚橙果汁
车间里，工人们正在调试着从世界各地进口的设备
，褚橙的果汁即将敲动市场大门。
我们看到，褚老和褚橙正在打开中国消费的新
世界，无论是励志精神还是这枚与众不同的冰糖橙
。
今天，褚老依然忙于橙园，他将湖南传统的冰
糖橙品质带到了全新高度。褚二代褚三代正在茁壮
成长，褚橙正在走入更广泛的区域。
英雄推动历史，历史造就英雄。无论何时，历
史必须选择一些人作为它的代表。褚橙今天的成就
，首先来自褚老的企业家和匠人精神，同时也受众
多力量和因素推动。
褚橙的未来之路既拥有良好基础，亦充满挑战
，它的精细化和标准化管理、品牌和市场体系化运
营、国际化之路、资本嫁接……这每一步既是机会
，又有可能成为风险引爆点。
外界关注褚老的接班问题，如我们所知，接班
人如履薄冰、小心翼翼。
虽然这副担子显然不轻，而“有理想的人，生
活总是火热的”。
未来，来了再说！
褚老，已是一个传奇！
每次见他，我们总会信心倍增，再一次谢谢他
给我们的鼓励、信心和帮助！我们写这本书既希望
表达谢意，亦希望分享这种力量。这本书在这里暂
告一段落，不是结尾。莎士比亚说：凡是过去，皆
为序章。这段文字，为后记，愿为所有开端。
张小军
2018年8月8日于成都
联系他：24973558@qq.com

彩云之南的褚家男儿
据史学家考证，褚姓的来源有两种说法。其一，褚姓来自河南。春秋时宋国恭公的儿子子石由于德行可嘉，被恭公任命为褚师（相当于现在市长的职位），其子孙就以褚作为自己的姓氏。后来宋国、卫国、郑国等诸侯国都设有褚师之官职。其二，《左传》曾提到洛阳的南方有褚氏亭，《后汉书·郡国志》记载有褚氏渠，所以褚姓是因地名而得姓的。不过，不管是哪种说法正确，褚姓来自河南是可以肯定的。
咸丰元年（1851年），洪秀全以“拜上帝会”为名，在广西桂平县金田村发起战事，爆发了太平天国农民起义。在两年的时间里，太平军先后攻取了汉阳、汉口、南京等南方重镇。正在清政府忙于镇压太平天国之时，英法两国于咸丰六年（1856年）再次对华宣战，史称“第二次鸦片战争”。恰在此时，云南的回、汉人民为争夺矿山而发生冲突，继而升级为起义，烽火遍及云南全境，清政府陷入内外交困的境地。
在战火纷飞的年代，远在河南境内的褚姓一支男儿，临危受命，骑上战马，昼夜奔袭，来到云南边境，平定战乱。经过四五年的浴血奋战，战事终被平息。这支能征善战的男儿，因同伴的伤亡较重，已不能再回家乡，再加上云南这片奇异的热土深深地吸引了他们，这里的阳光雨露，这里的高山流水，这里的彩虹飞云，令他们深深着迷，从此，这支发源于河南的褚姓男儿便在云南华宁世代定居下来。华宁县地处滇中高原湖盆区南缘，崇山峻岭连绵起伏，高山、河谷间杂交错，水系发达。县城紧靠西北面的华盖山，山上有宁寿寺，故名华宁县。这里夏无酷暑，冬无严寒，干湿季分明，地区差异明显。
华宁县的物产资源丰富，尤其是农业资源。华宁县的农业可追溯至公元前3世纪庄桥入滇并建立滇王国之时，但较大规模开发并载入史册的，始于明初。明洪武年间，中原江南大批军民入滇屯田，带来了先进的耕作技术和先进的文化，促进了华宁农业的发展。经济作物主要有甘蔗、烤烟和柑橘。这三种农作物，日后都与褚时健的人生密切相关。
云南之地，雨水较多，水系发达。在云南省曲靖市乌蒙山余脉马雄山东麓，各地的溪水汇集在一起，形成了南盘江的源头。在南盘江流经的华宁县青龙镇禄丰村，有一个矣则村，村庄里居住着几户褚姓人家。这个地方安静祥和，绿树成荫，矣则村离华宁县城约50公里，离青龙镇也有21公里的距离。矣则村离县城很远，地理位置并不优越，但是因为滇越铁路从村子经过，这里成了云南深山中最先接触现代文化的地方。
华宁县是汉族和彝族少数民族混合居住的高原地带。褚姓男儿后代中的一个小伙子，娶了南盘江弥勒西山上一个漂亮的彝族姑娘。这个漂亮的彝族姑娘与褚家男儿成婚后，育有三子一女，家里有一个酒坊。大儿子学习努力，自小成绩就很优异，后来做了华宁县青龙区区长；排行老二的是女儿，后来嫁到了十多里外的村庄；老三性格内敛，沉默寡言；老四学习不如老大，但从小做着酒坊和木材生意，与各行各业的人打交道，见的世面也最广。
这一家子的家境在当地的村子里还算殷实，尤其是有了老四常年在外做生意，更是补贴了不少家用。但世事无常，老四的两个孩子都因为疾病而夭折，让这个家庭蒙上了阴影。
1927年农历腊月初一，老四家的第三个孩子出生了，这个男孩就是褚时健，小时候就唤作“石柱”，家人希望他能健康成长。这个刚出生的孩子皮肤稍微偏黑，体格健壮，手掌厚实，头发卷曲，双眼皮，眼睛格外大，炯炯有神，惹人疼爱。
在战乱年代，连年的厄运，让本就没多少文化的父母迷信起来。在听从了一个阴阳先生的建议后，父母在褚时健刚出生不久就搬离了祖宅，选在了人烟稀少的铁路边安家落户。
谢天谢地，褚时健从小没生什么病，活泼开朗，健健康康地长大，深得一家人的喜爱。褚时健从小就比较懂事，常常帮助父母做家务，也会帮家里解决吃的问题，比如上山打猎，下河摸鱼，这些都是他特别擅长的。他还跟着大人们学烤酒，因为父亲在烤酒方面还颇有研究，所以耳濡目染的褚时健也学到了一些技术。
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