任学武，产品销售顾问，在商界纵横驰骋多年，长期工作在销售培训线，近年来致力于销售心理学、市场营销学、企业管理学等专业研究。在做好顾问培训工作之余，潜心研究心理学在销售工作中的实践应用，结合二十多年来的销售管理实践，对销售营销有着自己独特、深刻的领悟与阐释。

第一章 接待进店顾客情景口才训练与实战技巧
情景演练01 顾客进店后随意地闲逛
情景演练02 顾客在产品海报前驻足观看
情景演练03 顾客说：“你们这儿的环境不如××美容店”
情景演练04 顾客进店直接去看香水产品
情景演练05 顾客停下脚步盯着某款护肤品看
情景演练06 顾客与同伴一起购买产品
情景演练07 进店顾客脸上长着暗斑
情景演练08 顾客拿着化妆品传单进店
情景演练09 顾客没有找到自己想要的品牌
情景演练10 顾客认为店里的化妆品太少
情景演练11 顾客问：“你们这里有没有××化妆品”
情景演练12 顾客只想自己挑选
情景演练13 顾客随便看到某件化妆品就问价格
情景演练14 顾客看了一会儿就沉默离开
情景演练15 老顾客再次进店购买化妆品
第二章 挖掘细分顾客需求情景口才训练与实战技巧
情景演练16 顾客没有理会我们的产品，而是去其他柜台
情景演练17 如何询问顾客的购买需求
情景演练18 顾客购买化妆品考虑哪些方面
情景演练19 顾客说：“我用什么化妆品都没有效果”
情景演练20 顾客听朋友推荐来买化妆品
情景演练21 顾客想买补水产品
情景演练22 顾客说：“我一直使用同一种乳液”
情景演练23 顾客经常熬夜，想买眼霜
情景演练24 顾客属于油性皮肤，哪种面膜好
情景演练25 顾客谈恋爱了，想买美容产品变得更漂亮
情景演练26 顾客要去旅游，想购买防晒产品
情景演练27 顾客想用购买化妆品犒劳自己获得奖金
情景演练28 顾客说：“我想给老婆买套化妆品做生日礼物”
情景演练29 顾客说：“我想给妈妈买染发剂”
情景演练30 顾客只是看看，想等发了工资再买
情景演练31 顾客说：“合适的话，现在就买”
情景演练32 如何引导顾客购买套装产品
情景演练33 如何询问顾客需要的价位
第三章 产品推介情景口才训练与实战技巧
情景演练34 顾客说：“开张卡，但我每天抽不出时间护理”
情景演练35 如何为顾客介绍防晒产品
情景演练36 顾客问：“这款面膜成分有哪些，有什么好处”
情景演练37 顾客问：“抗皱霜需要多久才能见效”
情景演练38 顾客认为你们的品牌模仿国外名牌
情景演练39 顾客问：“祛斑霜的效果怎样”
情景演练40 顾客问：“祛斑霜含重金属成分吗”
情景演练41 顾客问：“保质期多长，有特别要求吗”
情景演练42 顾客问：“这款产品配方是什么，可不可靠”
情景演练43 顾客觉得产品价格太高，包装却不好
情景演练44 顾客问：“原料进口，国内分装会影响品质吗”
情景演练45 顾客说：“你说是知名品牌，我却没见过广告”
情景演练46 顾客认为产品的品牌知名度不高，没听说过
情景演练47 顾客说：“没见过你们的广告，倒常看到其他广告”
第四章 顾客体验产品情景口才训练与实战技巧
情景演练48 顾客说：“我年纪太大了，不用做保养了”
情景演练49 如何引导顾客体验化妆品
情景演练50 顾客不想试用化妆品
情景演练51 如何建议顾客做皮肤测试
情景演练52 顾客不太懂如何使用产品
情景演练53 顾客认为护肤品气味不好闻
情景演练54 顾客觉得紫色眼影太妖艳，不合适
情景演练55 顾客认为洗面乳油腻，洗不干净
情景演练56 顾客觉得香水气味闻起来很怪
情景演练57 顾客怀疑爽肤水不是纯天然的，又热又辣
情景演练58 顾客说：“这款口红容易掉色”
情景演练59 顾客问：“用纤体霜要节食吗？停用后会反弹吗”
第五章 应对顾客拒绝情景口才训练与实战技巧
情景演练60 顾客说：“保养太麻烦了，太费时间了”
情景演练61 顾客说：“我在别的美容院做着，有其他卡”
情景演练62 顾客说：“美容就是骗人的，就是让人掏钱的”
情景演练63 顾客认为自己皮肤很好，不用买化妆品
情景演练64 顾客说：“我从来不用面膜”
情景演练65 顾客认为化妆品太贵，买不起
情景演练66 顾客说：“我已经有一套相似的化妆品了”
情景演练67 顾客觉得现在用的品牌很好，不想换牌子
情景演练68 顾客觉得化妆品用起来太麻烦，浪费时间
情景演练69 顾客说：“这个品牌是靠广告打出来的吧”
情景演练70 顾客说：“你们是在自卖自夸，我不太相信”
情景演练71 顾客对国产品牌不感兴趣
情景演练72 顾客觉得进口品牌不适合中国人皮肤
情景演练73 顾客说：“我时间不够了，我先走了”
情景演练74 顾客说：“我的钱不够，下次再买吧”
情景演练75 顾客不相信关于无效退款的声明
第六章 化解顾客异议情景口才训练与实战技巧
情景演练76 顾客说：“你的皮肤都不好，还给我做美容”
情景演练77 顾客认为产品包装不好
情景演练78 顾客问：“特价产品不会有问题吧”
情景演练79 顾客说：“这款产品不如另一个品牌好”
情景演练80 顾客说：“我之前用过，效果不怎么好”
情

任学武编著的《化妆品销售超级口才训练与实战技巧（情景案例版）》共分为8章，内容主要包括：接待进店顾客情景训练、挖掘细分顾客需求情景训练、产品推介情景训练、顾客体验产品情景训练、应对顾客拒绝情景训练、化解顾客异议情景训练、促成顾客购买情景训练、提高顾客忠诚度情景训练，向美容化妆品导购详细阐述了销售中可能遇到的各种问题及解决方法，具有很强的借鉴参考价值，能让美容及化妆品导购在面对同样的问题时轻松自如、游刃有余地解决问题，从而大幅度提高销售业绩。
本书旨在帮助美容化妆品导购实实在在地分析和解决销售工作中各种常见或棘手的问题，实用性很强，特别适合化妆品导购、化妆品销售培训师和从事与美容化妆品相关工作的人士阅读使用。

化妆品导购工作是整个美容化妆品销售工作中最关键的环节，是把产品转换成货币的环节，而导购正是实现这一环节的关键人物。让顾客把钱掏出来购买产品是一个复杂的过程，必须有充足的、让顾客信服的理由。要想做到这一点，化妆品导购就必须掌握多方面的知识和技巧，全方位提升自身的业务素质。
任学武编著的《化妆品销售超级口才训练与实战技巧（情景案例版）》立足于美容化妆品销售实践，通过120个真实情景案例，用“错误应对+情景解析+实用技巧”的形式向广大化妆品导购详细阐述了在销售实践中可能遇到的各种问题及解决方法，列举了销售实践中最普遍、最常见的销售实例，力争让导购员在真实的销售情景中学习和掌握各种导购技巧和方法。本书特别适合化妆品导购、化妆品销售培训师和从事与美容化妆品相关工作的人士阅读使用。