项目1 网络营销体系认知
引例
任务1.1 　网络营销基础认知
1.1.1 网络营销的概念、特点与功能
1.1.2 网络营销与传统营销
1.1.3 网络营销的发展前景
任务1.2 　网络营销核心框架构建
1.2.1 网络营销思维与创意创新
1.2.2 网络营销框架与体系
同步阅读
同步实训
实训1.1 三只松鼠是如何运用互联网思维开展网络营销的
实训1.2 浏览嘉兴三珍斋食品网站
项目小结
同步测试
项目2 网络营销市场分析
引例
任务2.1 　网络目标顾客分析
2.1.1 网络顾客需求分析
2.1.2 网络顾客视觉行为分析
2.1.3 网络顾客心理价格分析
2.1.4 网络顾客忠诚度分析
2.1.5 网络顾客消费模式分析
任务2.2 　网络营销环境分析
2.2.1 中国网络市场概述
2.2.2 网络市场SWOT分析
2.2.3 网络竞争对手分析
2.2.4 网络营销平台分析
任务2.3 　网络目标市场营销战略
2.3.1 网络目标市场细分
2.3.2 网络目标市场选择
2.3.3 网络目标市场定位
同步阅读
同步实训
实训2.1 三只松鼠是如何寻找目标顾客和进行市场定位的
实训2.2 分析你所熟悉的知名日常消费品牌的目标市场营销战略
项目小结
同步测试
项目3 网络市场调研
项目4 网络产品营销推广
项目5 企业网站营销推广
项目6 网络营销方案策划
项目7 网络营销效果评估
项目8 网络品牌建设
参考文献

李玉清、魏明主编的《网络营销实务(新商科电子商务系列规划教材)》根据高职学生的特点与认知规律，遵循“适用、够用、综合”的教学原则，以互联网思维和创新为前提，以新理念、新技术、新平台为基础，依托网络营销真实岗位与工作任务，以网络营销基础理论、应用内容、推广方法、效果评估为框架体系，以“三只松鼠”的经典案例贯通各项目的内容与任务，理论体系完整，实务应用易学，具有针对性、完整性、实用性和丰富性等鲜明特色。
本教材共分8个项目，从网络营销体系认知入手，使读者掌握网络营销基础理论，能够分析网络营销客户与市场，开展网络产品调研与定位，合理运用网络营销策略，推广企业产品与企业网站，策划网络营销方案，评估网络营销效果，提升企业网络品牌形象。各项目结构包括引例、任务学习、技能训练、同步阅读、同步实训、项目小结、同步测试。
本教材可作为高职院校电子商务、市场营销、信息管理等专业的教材，也可作为电子商务从业人员的培训教材使用。