陈庆、黄黎、徐艺芳主编的《移动商务文案写作(高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材)》是以电子商务文案作为基础，详细介绍了移动端这一特殊载体的电子商务文案的写作方法。全书共8章，从移动商务文案的产生、移动文案岗位的要求和移动商务文案基础写作方法开始，层层深入讲解了各种移动电商文案的写作方法，如移动电商产品文案、品牌文案、海报文案、新媒体文案及导购型软文等。
本书既可以作为高等院校、职业院校相关专业课程的教材，也可以作为有志或正在从事电子商务文案、移动电子商务文案相关岗位人员的参考资料。

Chapter 01 案例导入
// 1.1 认识移动商务文案
1.1.1 移动商务文案的产生
1.1.2 移动商务文案与电子商务文案的异同
1.1.3 移动商务文案的作用
// 1.2 移动商务文案的类型
1.2.1 产品文案
1.2.2 品牌文案
1.2.3 广告文案
1.2.4 活动文案
1.2.5 内容文案
1.2.6 新媒体文案
// 1.3 移动商务文案的载体
1.3.1 电商平台
1.3.2 微博
1.3.3 微信
1.3.4 电子邮件
1.3.5 短信
// 1.4 以互联网思维打造移动商务文案
1.4.1 文案创作也是视觉营销
1.4.2 突出文案的易传播性
1.4.3 创新思维模式
1.4.4 强调用户体验
// 1.5 边学边练
1.5.1 Jeep汽车经典文案赏析
1.5.2 支付宝文案赏析
// 1.6 思考与提高
Chapter 02 移动商务文案岗位认知
案例导入
// 2.1 移动商务文案的岗位要求
2.1.1 移动商务文案岗位的工作范围
2.1.2 移动商务文案写作应达到的职业目标
// 2.2 移动商务文案的写作流程
2.2.1 明确写作目的
2.2.2 移动商务文案写作需求调研
2.2.3 写作文案内容
2.2.4 确定文案版式并排版
// 2.3 边学边练
2.3.1 查看新媒体类文案岗位
2.3.2 查看电商平台类文案岗位
// 2.4 思考与提高
Chapter 03 移动商务文案的创意及写作
案例导入
// 3.1 移动商务文案创意策略
3.1.1 百变创意——发散思维与聚合思维
3.1.2 表现形式——横向思维与逆向思维
3.1.3 常用技法——头脑风暴法与九宫格思考法
3.1.4 其他创意策略
// 3.2 文案关键词和标题写作
3.2.1 关键词的设计与写作
3.2.2 标题的设计与写作
// 3.3 文案开头和结尾写作
3.3.1 开头设计及写作
3.3.2 结尾设计及写作
// 3.4 文案正文写作
3.4.1 直接式
3.4.2 递进式
3.4.3 并列式
3.4.4 三段式
3.4.5 对比式
// 3.5 如何写出优秀的移动商务文案
3.5.1 创新思维
3.5.2 以受众为中心
3.5.3 主题需鲜明、突出
3.5.4 搭配创意性图片
3.5.5 适当添加流行词汇
3.5.6 尽力引发文案爆点
// 3.6 边学边练
3.6.1 训练发散思维的案例欣赏
3.6.2 分析文案的写作方式
// 3.7 思考与提高
Chapter 04 移动电商产品文案
案例导入
// 4.1 移动电商产品文案的写作基础
4.1.1 移动电商产品文案组成
4.1.2 写作核心——提炼产品卖点
// 4.2 产品标题文案写作
4.2.1 产品标题的作用
4.2.2 从搜索的角度写作产品标题
4.2.3 产品标题的模板
4.2.4 标题写作的注意事项
// 4.3 产品主图文案写作
4.3.1 主图分别对应产品的哪些特点
4.3.2 主图文案写作
// 4.4 产品详情页文案写作
4.4.1 产品详情页的功能与原则
4.4.2 产品详情页的写作方法
4.4.3 产品详情页写作技巧
// 4.5 边学边练——写作耳机产品详情页文案
// 4.6 思考与提高
Chapter 05 移动商务品牌文案
案例导入
// 5.1 移动商务品牌文案的写作基础
5.1.1 品牌文案的特点
5.1.2 品牌文案的类型
// 5.2 品牌名称与口号写作
5.2.1 品牌名称写作
5.2.2 品牌口号写作
// 5.3 品牌故事写作
5.3.1 品牌故事的撰写流程
5.3.2 品牌故事的写作要素
5.3.3 品牌故事的写作技巧
// 5.4 日常品牌文案写作
5.4.1 品牌新产品上新文案
5.4.2 热点借势文案
5.4.3 节假日营销文案
5.4.4 常规文案
// 5.5 边学边练
5.5.1 分析OPPO品牌文案
5.5.2 分析品牌故事文案
// 5.6 思考与提高
Chapter 06 微信文案
案例导入
// 6.1 微信文案的写作基础
6.1.1 微信文案在电商营销中的作用
6.1.2 微信文案写作的基本要求
6.1.3 微信文案的主要表现形式
// 6.2 微信公众号文案写作
6.2.1 微信公众号标题写作
6.2.2 摘要
6.2.3 微信文案的常见写作方法
// 6.3 微信朋友圈广告文案写作
6.3.1 加入微信朋友圈广告
6.3.2 微信朋友圈广告写作要点
6.3.3 微信朋友圈广告写作注意
// 6.4 H5推广文案写作
6.4.1 确定主题
6.4.2 取个好标题
6.4.3 制作有创意的内容
6.4.4 注意排版
// 6.5 边学边练——写作一篇微信公众号营销文案
// 6.6 思考与提高
Chapter 07 微博文案
案例导入
// 7.1 微博文案的写作基础
7.1.1 微博文案的特点
7.1.2 区分微博文案和微信文案
7.1.3 注重提前总结卖点
7.1.4 注重有效阅读时间
// 7.2 微博标题写作
7.2.1 拟一个有