陈庆、黄黎、徐艺芳主编的《移动商务文案写作(高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材)》是以电子商务文案作为基础,详细介绍了移动端这一特殊载体的电子商务文案的写作方法。全书共8章,从移动商务文案的产生、移动文案岗位的要求和移动商务文案基础写作方法开始,层层深入讲解了各种移动电商文案的写作方法,如移动电商产品文案、品牌文案、海报文案、新媒体文案及导购型软文等。
本书既可以作为高等院校、职业院校相关专业课程的教材,也可以作为有志或正在从事电子商务文案、移动电子商务文案相关岗位人员的参考资料。
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书名 | 移动商务文案写作(高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材) |
分类 | 人文社科-文化-民族/民俗文化 |
作者 | 陈庆//黄黎//徐艺芳 |
出版社 | 人民邮电出版社 |
下载 | ![]() |
简介 | 内容推荐 陈庆、黄黎、徐艺芳主编的《移动商务文案写作(高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材)》是以电子商务文案作为基础,详细介绍了移动端这一特殊载体的电子商务文案的写作方法。全书共8章,从移动商务文案的产生、移动文案岗位的要求和移动商务文案基础写作方法开始,层层深入讲解了各种移动电商文案的写作方法,如移动电商产品文案、品牌文案、海报文案、新媒体文案及导购型软文等。 本书既可以作为高等院校、职业院校相关专业课程的教材,也可以作为有志或正在从事电子商务文案、移动电子商务文案相关岗位人员的参考资料。 目录 Chapter 01 案例导入 // 1.1 认识移动商务文案 1.1.1 移动商务文案的产生 1.1.2 移动商务文案与电子商务文案的异同 1.1.3 移动商务文案的作用 // 1.2 移动商务文案的类型 1.2.1 产品文案 1.2.2 品牌文案 1.2.3 广告文案 1.2.4 活动文案 1.2.5 内容文案 1.2.6 新媒体文案 // 1.3 移动商务文案的载体 1.3.1 电商平台 1.3.2 微博 1.3.3 微信 1.3.4 电子邮件 1.3.5 短信 // 1.4 以互联网思维打造移动商务文案 1.4.1 文案创作也是视觉营销 1.4.2 突出文案的易传播性 1.4.3 创新思维模式 1.4.4 强调用户体验 // 1.5 边学边练 1.5.1 Jeep汽车经典文案赏析 1.5.2 支付宝文案赏析 // 1.6 思考与提高 Chapter 02 移动商务文案岗位认知 案例导入 // 2.1 移动商务文案的岗位要求 2.1.1 移动商务文案岗位的工作范围 2.1.2 移动商务文案写作应达到的职业目标 // 2.2 移动商务文案的写作流程 2.2.1 明确写作目的 2.2.2 移动商务文案写作需求调研 2.2.3 写作文案内容 2.2.4 确定文案版式并排版 // 2.3 边学边练 2.3.1 查看新媒体类文案岗位 2.3.2 查看电商平台类文案岗位 // 2.4 思考与提高 Chapter 03 移动商务文案的创意及写作 案例导入 // 3.1 移动商务文案创意策略 3.1.1 百变创意——发散思维与聚合思维 3.1.2 表现形式——横向思维与逆向思维 3.1.3 常用技法——头脑风暴法与九宫格思考法 3.1.4 其他创意策略 // 3.2 文案关键词和标题写作 3.2.1 关键词的设计与写作 3.2.2 标题的设计与写作 // 3.3 文案开头和结尾写作 3.3.1 开头设计及写作 3.3.2 结尾设计及写作 // 3.4 文案正文写作 3.4.1 直接式 3.4.2 递进式 3.4.3 并列式 3.4.4 三段式 3.4.5 对比式 // 3.5 如何写出优秀的移动商务文案 3.5.1 创新思维 3.5.2 以受众为中心 3.5.3 主题需鲜明、突出 3.5.4 搭配创意性图片 3.5.5 适当添加流行词汇 3.5.6 尽力引发文案爆点 // 3.6 边学边练 3.6.1 训练发散思维的案例欣赏 3.6.2 分析文案的写作方式 // 3.7 思考与提高 Chapter 04 移动电商产品文案 案例导入 // 4.1 移动电商产品文案的写作基础 4.1.1 移动电商产品文案组成 4.1.2 写作核心——提炼产品卖点 // 4.2 产品标题文案写作 4.2.1 产品标题的作用 4.2.2 从搜索的角度写作产品标题 4.2.3 产品标题的模板 4.2.4 标题写作的注意事项 // 4.3 产品主图文案写作 4.3.1 主图分别对应产品的哪些特点 4.3.2 主图文案写作 // 4.4 产品详情页文案写作 4.4.1 产品详情页的功能与原则 4.4.2 产品详情页的写作方法 4.4.3 产品详情页写作技巧 // 4.5 边学边练——写作耳机产品详情页文案 // 4.6 思考与提高 Chapter 05 移动商务品牌文案 案例导入 // 5.1 移动商务品牌文案的写作基础 5.1.1 品牌文案的特点 5.1.2 品牌文案的类型 // 5.2 品牌名称与口号写作 5.2.1 品牌名称写作 5.2.2 品牌口号写作 // 5.3 品牌故事写作 5.3.1 品牌故事的撰写流程 5.3.2 品牌故事的写作要素 5.3.3 品牌故事的写作技巧 // 5.4 日常品牌文案写作 5.4.1 品牌新产品上新文案 5.4.2 热点借势文案 5.4.3 节假日营销文案 5.4.4 常规文案 // 5.5 边学边练 5.5.1 分析OPPO品牌文案 5.5.2 分析品牌故事文案 // 5.6 思考与提高 Chapter 06 微信文案 案例导入 // 6.1 微信文案的写作基础 6.1.1 微信文案在电商营销中的作用 6.1.2 微信文案写作的基本要求 6.1.3 微信文案的主要表现形式 // 6.2 微信公众号文案写作 6.2.1 微信公众号标题写作 6.2.2 摘要 6.2.3 微信文案的常见写作方法 // 6.3 微信朋友圈广告文案写作 6.3.1 加入微信朋友圈广告 6.3.2 微信朋友圈广告写作要点 6.3.3 微信朋友圈广告写作注意 // 6.4 H5推广文案写作 6.4.1 确定主题 6.4.2 取个好标题 6.4.3 制作有创意的内容 6.4.4 注意排版 // 6.5 边学边练——写作一篇微信公众号营销文案 // 6.6 思考与提高 Chapter 07 微博文案 案例导入 // 7.1 微博文案的写作基础 7.1.1 微博文案的特点 7.1.2 区分微博文案和微信文案 7.1.3 注重提前总结卖点 7.1.4 注重有效阅读时间 // 7.2 微博标题写作 7.2.1 拟一个有 |
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