营销既是艺术，也是科学。而营销之所以备受推崇和追捧，是因为它有一系列科学的分析工具。亚历山大·切尔内夫著的《战略营销管理（第8版）》以一个清晰的框架，将过去几十年来营销领域出现的多种工具纳入营销规划和控制的决策流程，为读者提供了一种系统分析和解决商业问题的方法。
本书适合作为营销专业本科生或硕士生的教材，也可以作为营销经理和企业高管精进营销业务的参考读物。

亚历山大·切尔内夫（Alexander Chernev），美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授。索菲亚大学心理学博士、杜克大学工商管理学博士。
切尔内夫教授是《市场营销杂志》营销领域的执行编辑，还是很多顶尖期刊编辑委员会的成员，包括《市场营销研究杂志》、《消费者研究杂志》、《营销科学学报》等。切尔内夫教授在顶级营销学杂志高产作者中排名前十，其著作经常被各种媒体引用，包括《华尔街日报》、《金融时报》和《哈佛商业评论》等。
切尔内夫教授为MBA、博士生和高管培训项目的学员讲授营销战略、品牌管理和行为决策理论。由于表现出色，他赢得了很多荣誉，曾先后十次获得凯洛格管理学院EMBA项目的金牌教授奖。除了教学，他还为全球各地的公司就营销战略、品牌管理、消费者行为、战略营销规划以及新产品研发等方面提供咨询服务。

第一部分 总述
第一章 营销：一门商业学科
第二章 营销战略和战术
第三章 营销计划
第二部分 营销战略
第四章 识别目标顾客：市场细分和目标市场分析
第五章 创造顾客价值：制定价值主张和市场定位
第六章 创造公司价值：管理收入、成本和利润
第七章 创造合作者价值:管理商业市场
第三部分 营销战术
第八章 管理产品和服务
第九章 管理品牌
第十章 管理价格
第十一章 管理激励措施
第十二章 管理沟通
第十三章 管理分销
第四部分 管理增长
第十四章 获取并维护市场地位
第十五章 管理销售增长
第十六章 管理新产品
第十七章 管理产品线
第五部分 战略营销工作手册
第十八章 市场细分和选择目标市场工作手册
第十九章 商业模式工作手册
第二十章 定位陈述工作手册
索引