王鹏
北大青鸟文化艺术研究院院长
中国人民大学文化艺术策划研究所时任副所长
文化部特聘职业教育导师
国家艺术基金评审专家
《中国好声音》艺人品牌策划顾问
2015年荣获品牌中国功勋人物奖
2018年荣获德稻艺术管理大师称号
国际戏剧节（学院奖）组委会执行副主席
北京演出行业协会文旅演艺专委会副主任
2005年领衔创建中国人民大学我国高校第一个文化艺术策划专业方向，多次参与策划国家级大型文化艺术项目，担任多部影视剧、舞台剧总策划，成功策划多位艺人、企业家个人品牌。中国投资协会特色小镇评审专家，多次参与策划文旅项目、特色小镇、文创产业园、城市品牌工作。

认知论 个人品牌塑造理论
把自己当成品牌
个人品牌塑造
着手打造个人品牌
发掘个人品牌的独特个性
个人品牌成长周期
个人品牌的品质承诺
发掘个人品牌价值
打造开放式人生格局
个人品牌价值的因素
制订个人品牌策略
个人品牌传播策略
个人品牌的管理
利用营销理论打造个人品牌
有自己的高度和角度
个人品牌识别要素
建立个人品牌战略规划表
注意力与个人品牌
注意力经济时代
个人品牌吸引力
赢得粉丝才有吸引力
将注意力转化为影响力
偶像的品牌吸引力在哪里
粉丝经济时代的到来
粉丝经济的发展及特点
维护粉丝热度，打造你的忠实粉丝
如何辨认真正的粉丝
“粉丝经济”是把双刃剑
优衣库的反思
方法论：典型人群的个人品牌开发
企业领导个人品牌开发
企业领导个人品牌塑造
不同类型的领导风格
企业领导在团队中的作用
注重个人品牌的反馈
从容应对品牌危机
掌握领导的艺术
强化个人品牌形象
用优势强化个人品牌
找准定位有效应对竞争
在竞争中成长
勇敢亮剑，塑造企业文化
调整心态从容应对成败
企业领导个人品牌维护
权力从何而来
聚拢跟随你的人
企业领导的禁忌
用业绩检验个人品牌
利用网络维护个人品牌
案例：美国大选中的领导人个人品牌塑造
网红企业家打造
艺人个人品牌开发
艺人面对的困惑
做好成为艺人的准备
艺人个人品牌的保鲜
作为艺人的禁忌
艺人的低谷期
360度打造艺人个人品牌
艺人的个人品牌包装
艺人个人品牌包装的作用
炒作的妙用
媒体选择策略
掌握处理品牌危机妙招
网红个人品牌开发
给互联网思维一个定义
互联网思维的定义
极致的用户体验
大数据的魅力
跨界思维养成
玩转平台思维
草根的狂欢
草根营销的时代
利用自媒体传播个人品牌形象
品牌信任度的建立
疯狂地营销自己
提升个人品牌价值
网红的个人品牌塑造
网红经济下个人品牌塑造的特点
不同类型“网红”个人品牌的塑造
变现模式中发现网红个人品牌塑造的可能性
网红的未来个人品牌发展趋势
网红要大胆跨界合作
案例：从咪蒙的成功看个人品牌的塑造

个人品牌与每一个追求成功的人都有切身的关系。如果说在资源集中化的时代，个人品牌是极少数精英的事，那么在资源多元分布的网络时代，建立个人品牌将成为任何人都能做的事情。个人品牌的管理可以帮助你定义“你是谁”“是什么使你与众不同”“你如何变强大”以及“这个职位为什么非你莫属”。你不一定要做出什么惊天动地的伟业，但是一定要有自己独特的气质。强大的个人品牌能够让你在所有流动变化的状态下“先知先觉”，加上专注的执行和不断的调整，让一个人在激烈的职场竞争中打造出不可复制的优势。
打造个人品牌首先要了解品牌的特性。品牌是基于消费者的“认知和体验”之上的，具有以下两个特点：第一，品牌是无时不在的。品牌从一个公司成立、研发产品、注册商标一开始就存在了，而个人的品牌是当你步入社会就会逐步形成的，而且个人品牌形象是会一直伴随你生活中的方方面面。第二，品牌的概念又是无处不在的。成功的品牌运作一定会渗透到所有业务的流程中去，从产品的设计研发，到后续的市场营销等各个环节都会有该品牌的烙印。对于个人品牌而言，你的一言一行，你处理事情的方式，甚至你的衣着打扮都是个人品牌的表现方式。
认识到了品牌的定义及特点，再着手去打造个人品牌的时候，就会更有针对性地制订个人品牌发展的长线策略。从生活中的资源人手，一个人的资源整合能力成了他取得成功的关键。所以在建立个人品牌的过程中，必须不断舍弃无效的资源，逐渐拥有更大、更强的个人品牌影响力。
个人品牌帮助你赢得竞争
人是群居动物，总会有自己的组织和小团体。如今社会竞争越来越激烈，想要在组织或团体中崭露头角，光埋头苦干并不能让你的努力被重视，甚至还有可能会被湮没在其他无用信息里。因此，一个人要想在组织和团队中被接受和认可就显得尤为重要，这就需要有鲜明的个人品牌供大家识别，被大家牢记和认可。
遗憾的是，很多人的闪光点始终没有被很好地发掘出来，而是掩盖在纷繁复杂的表象之下，成了不见天日的“宝藏”。其实我们每个人都应该做自己的首席CEO，无论是企业领导还是普通员工，或者是一个正在为梦想打拼的年轻人。你的人生都应该由自己做主。所以打造出独一无二的个人品牌，发掘出个人的潜质就成了非常重要的一步。
打造个人品牌与产品品牌有一定的相通之处。产品品牌的打造，首先要在消费者心中形成一个特有的形象让消费者认可，为产品在市场竞争中寻找到一个合适的位置，这个合适的位置就是我们通常所说的产品的定位。
好产品需要在激烈的市场竞争中找到一个合适的定位，让产品在消费者心中有一个区分于其他产品的位置。比如提及去屑洗发水就会想到海飞丝，一提到可乐就会不由自主地想到可口可乐，想喝凉茶会马上想起加多宝……我们之所以会有这样习惯性的联想，是因为这些品牌已经成为一种烙印，深深地印刻在消费者的脑海里，它在不知不觉中影响着消费者的选择。这就是品牌的价值，产品是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，与其他产品、劳务相区分的名称、术语、象征、记号或是设计的组合是它的载体，增值的源泉则来自于消费者心中形成的关于载体的印象。
P4-5

王鹏著的《自造非凡（个人品牌比以往更重要）》作者采用认知论以及方法论来系统地阐述个人品牌的价值及如何打造和推广个人品牌。本书先帮助读者从更深层次认识自己、发现自己，清晰地知道自己想要成为什么样的人，然后再去按照既定的目标，逐渐向着自己想要打造的理想的个人品牌靠拢。

也许，这本书并不是绝对意义上的个人品牌建
设的书本式教材。它更像是：
一次关于品牌的思想漫谈，
一场与个人品牌认知有关的自由陈见，
一部关于个体与品牌建设的经验哲学。
它不是“技术书”，而更像一本“说明书”。
在我看来，打造个人品牌的难题并不在于具体
的步骤和方法．而是如何从思想认知的高度，对当
下时代建设个人品牌意义进行深度剖析和重新考量
。
它不是个人品牌建设方法和程序上的指导，而
是从认知人手，对个人品牌的意义进行价值辩护。
立足于品牌的两大维度——认知与实践，首先从品
牌本体论角度出发，正确解读和剖析“品牌”这一
看似实际却又很抽象的概念。不仅如此，此书还将
品牌相关理论与人生、艺术、哲学知识结合，然后
融汇到个人品牌实践各个方面和阶段，从多个方面
让个人品牌的价值得到提升，甚至可以运用于其他
行业领域。它是普世性的，而不是狭隘的。
其实，“个人品牌”不仅限于“人”的概念。
在一定程度上，成功的个人品牌就是一件伟大的“
商品”。书中融入了产品、企业品牌案例，在相对
成熟的商品、企业品牌的空间中剖析挖掘适用于个
人品牌构建的通用性法则。
术，是规律、模式；破术，是创新、不拘。
此书改变了以往类型书的构思写作方法，打破
传统形而上的逻辑结构和绝对模式，以自由的、漫
谈的、随笔的方式与读者进行轻松交流。以个人品
牌为载体，借随笔和手记的方式贯穿对品牌理论的
所有陈见，既包含本人长期从事个人品牌策划的经
验积累与总结，也是在日常生活中对品牌思考的点
滴。
越随笔，越哲思。有时候那些信手写来的东西
更加光辉灿烂，那种文字里所包裹的思想灵光甚至
会胜过正午的太阳。以随笔或手记的方式，对个人
品牌的认知进行重构，让个人品牌既可以绚丽多彩
，也可以严峻冷峭。
思想，本身就是一件快乐的事。
一本个人品牌的书贯穿了整个品牌知识和个人
思想陈见。有了对品牌的初步认知，再去思考个人
品牌的意义，思想个人品牌对自己的意义以及对社
会的意义将会大有裨益。

在倡导创新的这个时代，个人品牌占有的比重越发重要，几乎任何人都有成为个人品牌的资本。
王鹏著的《自造非凡（个人品牌比以往更重要）》讲述了在当代社会背景下个人品牌的含义，个人品牌拥有的特异性。着重解答了为何在这个时代下个人品牌会变得越来越重要。同时也通过具体案例教授在当代社会中如何创造个人品牌，并通过个人品牌的运作来达到实现经济收益的目的。