第1部分 移动营销快速入门

第1章 移动营销的潜力

 移动营销的定义

 掌握移动营销的三种基本形式

 最大限度利用移动设备

 发现移动路径和潜能

第2章 制定移动营销战略

 将移动营销融入整体营销战略

 移动营销服务方

 移动营销的成本

 基于移动到达率制定战略

 消费者分析

第3章 行业规范

 制定移动营销政策

 遵守行业协会规范

 服从政府管理

 遵守外国法规

第2部分 直接移动营销活动

第4章 短信营销项目的准备

 短信营销基础

 获取短信营销项目批准

 公共短码

 选择短信程序平台

第5章 短信营销项目的执行

 获取许可：选择加入

 优雅地说再见：选择退出

 信息和提醒服务

 手机优惠项目

 竞猜和答题

 投票和调查

 短信墙

第6章 彩信营销

 对比彩信和短信

 彩信营销项目的准备

 彩信营销项目的执行

第7章 移动电子邮件营销

 了解移动电子邮件营销

 通过移动设备收集邮箱地址

 执行移动电子邮件营销项目

第3部分 移动媒体与广告

第8章 设计和开发移动网站

 了解移动互联网

 移动网站的用途

 选择移动网站域名的策略

 设计和搭建移动网站

 移动网站的内容

第9章 开发移动应用程序

 移动APP战略

 移动APP的开发方案

 移动APP的设计

 移动APP的发布

 手机素材

第10章 移动广告

 移动广告的优势

 移动广告的类型

 购买和销售移动广告

 移动广告的投资回报

 在自己的移动媒体上投放广告

第11章 移动语音营销

 选择移动语音营销方案

 筹备互动式语音应答项目

 录制语音提示

 执行语音营销项目

第12章 移动社交媒体营销

 在社交媒体战略中加入移动元素

 与移动社交媒体用户互动

第4部分 移动商务与营销分析

第13章 移动商务

 选择销售平台

 搭建移动收费渠道

 让移动支付更便捷

 通过运营商门户销售内容

 通过运营商收费：增值短信和移动网站

 利用手机钱包

第14章 移动营销的投资回报率

 监测和分析对象

 建立数据库

 填充数据库

 监测互动：点击、通话、投票等

 计算移动营销投资回报率

第5部分 总结

第15章 到达移动端用户的十种方式 

 短信（SMS） 

 彩信（MMS） 

 移动电子邮件 

 移动网站 

 移动APP 

 互动式语音应答（IVR） 

 移动社交媒体 

 移动广告 

 移动商务和基于位置的互动 

 移动化的传统媒体 

词汇表

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本书系统介绍了短信、彩信、移动电子邮件、移动APP、移动网站、互动式语音应答、移动社交媒体、移动广告以及定位互动等主要移动营销方式，并重点介绍了每一种方式的技术特点、营销方法和基于企业需求的应用特点。在每种方式的介绍中，均包含了作者丰富的经验与认知，可以说本书是一本系统、全面、实用性强的移动营销指南性图书。

本书适合所有企业的营销人员、品牌经理、广告策划人员、产品经理、移动营销开发部门经理，以及企业的决策者阅读。翻开本书，你会看到很多新颖的例证、移动营销技巧和专家建议。这本书将会为你提供绝佳的移动营销指导，带你挖掘出互联网时代潜在的巨大市场与商机。

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·在营销计划中加入移动元素，并且不触犯法律法规。

·学习制定移动营销战略，并选择合作伙伴帮你执行。

·为短信和彩信营销打下坚实基础，针对移动设备设计电子邮件。

·针对移动设备搭建一个高效的网站。

·利用移动App和广告创造收入。

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·通过移动设备完成资金转移。

·通过移动营销分析查看营销策略是否有效。