网站首页  软件下载  游戏下载  翻译软件  电子书下载  电影下载  电视剧下载  教程攻略

请输入您要查询的图书:

 

书名 中国市场品牌成长攻略(Ⅴ)
分类 经济金融-经济-企业经济
作者 何海明
出版社 机械工业出版社
下载
简介
编辑推荐

何海明编著的《中国市场品牌成长攻略(Ⅴ)》是对当前中国品牌成长历程的一次总结。被访谈的企业不仅梳理了品牌发展的历程,更是用第三方的专业视角提炼出了品牌成长的规律,透过专家和媒体的眼睛看清了品牌的发展道路。CCTV广告中心携九大顶级品牌专家、六大知名财经记者联袂打造。

内容推荐

2014年,“中国市场品牌成长攻略系列”已经走了5个年头,其中包括52个品牌案例。何海明编著的《中国市场品牌成长攻略(Ⅴ)》不贪图揽尽中国企业的叱咤风云,但却见证了中国成功品牌的成长与突破,力求挖掘出独具特色的中国市场品牌成长攻略。这些攻略,是在庞大而复杂的中国市场中,企业自己摸索出来的“独门秘籍”。5年来,透过这个小小的梦想,我们从市场一线真切的感受到,品牌的“中国梦”正在一步一步地实现。

目录

序 定位中国梦

第一章 定位赢家

 定义“规模化”高端一老板电器的品牌之道”

 一、专注的企业经营之道

(一)三把老虎钳起家——做“大家”的企业

(二)少即是多,小即是大——做“专注”的品牌

(三)“老板”只是符号一做“专业”的产品

 二、重新定义高端

(一)高端市场不等于小众市场

(二)渠道下沉不等于调性下沉

(三)智能家电不等于远程操控

 三、开展差异化传播

(一)抢占定位:从“大风量”到“大吸力”

(二)理性传播:从“卖概念”到“卖价值”

(三)文化营销:从“地缘优势”到“品牌使命”

 方太坚守高端的秘方

 ——发展历程折射品牌的中国式成长

 一、“三个故事”定位厨电之梦

(一)行业定位:占据细分行业制高点

(二)产品定位:锁定中国式高端厨电

(三)名称定位:“三名合一”的名称趣闻

 二、“四层坚持”稳步高端之路

(一)“金字塔尖”的高端定位

(二)工业设计的高端创新

(三)产品质量的高端追求

(四)企业发展的高端视野

 三、“方太秘籍”放飞品牌之法

(一)产品演进:砍去旁枝末节

(二)管理治心:优化管理机制

(三)传播路径:“坚守式”的广告投放

(四)销售渠道:融合多元渠道

第二章 突围之道

 千年老酒的新修炼一衡水老白干的品牌路径

 一、衡水老白干的坚守和突进

(一,)1800年的历史沉淀

(二)坚守老白干香型

(三)“河北王”剑指全国

 二、立体深耕销售渠道

(一)活用“盘中盘”模式

(二)深度分销再拓展

(三)构建共赢的渠道生态

 三、卖点突出的传播策略

(一)锁定男性主消费群体

(二)双品牌提升竞争力

(三)携手央视,成就品牌

 “牛二”的逆袭

 ——牛栏山从“民酒”到“牛酒”的定位之旅

 一、品牌传承:二锅头做足“京味”

 二、市场突围:劣势下的“弯道超车”

(一)定位突破:“平民京酒”强势突袭

(二)传播升级:登陆央视。全局发力

(三)渠道精耕:模式创新,区域突破

 三、坚守定位:“民酒”成“牛酒”、

第三章 不破不立

 像卖弱肖品一样卖化肥一史丹利的品牌势能·

 一、营销创新,激活品牌

(一)颠覆:化肥定位“快消品”

(二)聚焦:只留一个品牌

 二、三位一体,步步领先

(一)传播覆盖:上登央视,下造“事件”

(二)产品创新:效用为先,赢真口碑

(三)渠道建设:顺畅通达,遍地开花

 三、企业愿景,活力之源

 雪峰造极——极草5x行业再造

 一、产品力:极草发明了什么

(一)破局:珍贵原料与市场乱象之间的机会

(二)定位:5X系统阐述产品力

 二、营销力:“试出来”的本土传播法宝.

(一)摸索:试出来的广告语

(二)借力:媒体教育,聚焦虫草科技

(三)尝试:依托长秒广告,传递虫草知识

 三、定位力:战略聚焦

(一)聚焦:单品类作战,不做杂家做专家

(二)定价:凸显品牌价值

(三)突破:渠道管理出新招

第四章 智者生存

 智慧金融引领广发回归第一阵营

 ——广发银行的差异化再造之旅

 一、广发银行的重新定位

(一)定位理论的广发实践

(二)再造—个新广发

 二、产品服务:聚焦战略描绘广发微笑曲线

(一)企业产品设计:中小企业融资的“及时雨”

(二)广发信用卡:零售银行的明星品牌

 三、行销管理:科技创新促广发破茧成蝶

(一)智慧银行:让劣势变成优势

(二)互联网思维提升银行用户体验

(三)打造综合化行销服务体系

(四)风险控制:紧握银行安全命脉

 四、心智制导:实现特色发展的稳固基石

(一)用品牌统领全行业务

(二)品牌传播:推广企业文化

 一座煤城的绿色创想一晋城的旅游转型之路

 一、必经之路:不舍探索与前行

(一)晋风晋韵,旅游兴市

(二)多方拉锯,摇摆转型

 二、整合之势:时空资源再配置

(一)空间整合:煤企共兴旅,地下转地上

(二)时间整合:先进带后进,省内带省外

 三、品牌突围:“晋善晋美、尽在晋城”

(一)三次突破:摸索前进

(二)晋善晋美:画龙点睛

(三)传播晋之美

第五章 经典与传奇

 神龙归来——神龙汽车公司品牌营销22年

 一、龙游浅水

(一)来自法国的贵族

(二)富康,“老三样”的经典与哀愁

(三)听不懂的法语。看不懂的中国

 二、神龙归来

(一)战略升级,新车密集发布

(二)刮骨疗伤,双品牌合营

(三)营销升级,重现贵族风范

 三、不一样的合资车企

(一)中法领导人的“背书”

(二)神龙汽车新命题

后记

随便看

 

霍普软件下载网电子书栏目提供海量电子书在线免费阅读及下载。

 

Copyright © 2002-2024 101bt.net All Rights Reserved
更新时间:2025/4/9 6:45:24