政治传播活动论，从哲学高度把“政治传播”作为人类一种独特的实践活动做系统的理论探索。《政治传播活动论》将围绕着政治传播主体、政治传播客体、政治传播中介、政治传播关系、政治传播效应、政治传播形态五个部分，用逻辑与历史统一的研究方法阐述政治传播的政治传播的基本原理。本书是作者荆学民主持的国家社科基金重大课题《中国特色政治传播理论与策略体系研究》的第一本书，是指导政治传播研究的基础理论著作。

导论 作为一种活动的政治传播

 一 政治

与国家关联的政治

与经济关联的政治

与社会关联的政治

政治的分析范式

政治体制的两大模型

 二 传播

传播是一种交流

传播生成社会

 三 政治传播

传播生成之社会以政治为轴心

政治统摄传播

政治传播与政治社会化

政治传播与传媒政治

 四 政治传播研究

政治学与传播学视界融合中的政治传播

政治传播与政治传播学

政治传播与传播政治经济学

 五 政治传播活动论研究

人类活动的基本特征

人类活动与政治传播活动

第一章 政治传播主体论

 一 人：政治传播活动中的主体

人与谁

人与传播者

 二 政治传播活动中的主体形态

主体的社会本质与传播的社会本质的融合

主体的个体形态

主体的集团形态

主体的社会总体形态

人类主体形态

 三 政治传播活动中的主体意识

政治传播主体意识的哲学解析

政治传播主体意识的表现形式

 四 政治传播主体之一：国家与政府

政治活动的主体性自觉：回归国家

国家作为政治传播主体对传媒体制的宰制

国家作为政治传播主体面临的挑战

 五 政治传播主体之二：政党

政党与国家关系的几种形态

政治竞选的媒体操持：民主政治中的政党政治传播

政治教化的媒体控制：集权政治中的政党政治传播

 六 政治传播主体之三：社会共同体

本体结构与功能发挥：两个层面的政治共同体

主导与培育：中国特色政治传播主体

宗教组织：不可忽略的政治传播主体

 七 政治传播主体之四：个人

政治领袖：依赖政治权力获得地位的传播主体

政治精英：依赖政治思想获得地位的传播主体

意见领袖：汇聚与分流的传播主体

草根民众：互联网时代的传播主体

第二章 政治传播内容论

 一 政治信息：规限与分解

政治信息与信息

政治信息的分类

 二 坚硬的外壳：意识形态

意识形态：一种观念信息的“属性”

意识形态的三个维度

现代意识形态的五个特征

被传播的意识形态：对大众媒介的浸染

被传播的意识形态：砥砺与“终结”

 三 可分层传播：政治价值

政治价值的三个级态

政治价值与政治价值观

政治价值能不能传播

政治价值要不要传播

 四 普适性内核：政治文明

政治文明没有政治冲突性

政治文明唯有通过传播而融合

第三章 政治传播中介论

 一 中介与媒介、媒体

哲学意蕴的“中介”

传播学意蕴的“媒介”

实体意蕴的“媒体”

政治传播中的“中介”定性

 二 基础性中介：政治组织

组织与政治组织

政治组织传播机构

政治组织传播机制

政治组织传播中的偏差

扁平化与网络化：政治组织传播的走向

 三 核心性中介：大众媒介

大众、大众传播、大众媒介

大众媒介的本质与功能

大众媒介的分类与差别

大众媒介的新形态：“新媒介”的政治担当

 四 外表性中介：政治话语

话语的政治性

政治话语霸权

政治话语的自我指涉

政治话语的妖魔化

政治话语的中国困境

第四章 政治传播客体论

 一 客体、对象、受众

哲学意义上的客体与对象

对传播学“受众理论”的反思

 二 方向：政治传播客体的内与外

国际政治传播客体的性质

内外有别与内外关联

 三 属性：精英与群氓

政治精英的客体性

群氓的历史演变

群氓的基本特征

群氓的接受机制

 四 形态：臣民、市民与公民

臣民：国家与社会合一中的政治传播对象

市民：国家与社会分离中的政治传播对象

公民：国家与社会融合中的政治传播对象

臣民、市民、公民作为政治传播对象的基本特点

第五章 政治传播效应论

 一 对传播学效果论研究的检讨

传播效果研究的状貌

传播学传播效果研究的偏狭性

传播学传播效果研究与政治传播效应研究

 二．推进政治民主

政治学中被妖魔化的民主

民主化中的政治传播

催化剂与毒药：民主化中的媒体

 三 形成公共舆论

公共与公共性

公共性的政治品性

公共性与媒介公共性

公共领域的历史变迁

公共舆论

传媒化的公共舆论

 四 构建政治合法性

研究合法性的几种路径

合法性存在的政治前提

政治合法性的基本要件

依赖于政治传播而存续的政治合法性

第六章 政治传播形态论

 一 政治宣传

宣传：去妖魔化的界定

政治宣传的构成要素

政治宣传中的操纵

政治宣传与政治动员

政治宣传中的“议题构建”

政治宣传中的“认同聚合”

政治宣传的层次

 二 政治沟通

政治沟通的基本含义

政治沟通的基本机制

政治沟通与政治参与

 三 政治营销

政治营销的理论渊源和种种观点

政治营销与民主关系的二律背反

政治营销与市场关系的二律背反

政治营销：政治传播新形态

政治营销中的政治广告

政治营销中的政治公关

 四 三大形态的逻辑关系和理论比较

从政治宣传到政治沟通

从政治沟通到政治营销

政治营销对政治宣传的“升华性”回归

“新宣传”：政治营销的一种现代印证

 五 三大形态的实践过程

政治宣传实践

政治沟通实践

政治营销实践

参考文献