在21世纪广播电视全球化和市场化的趋势之下，中国电视节目面临新的挑战和新的机遇。张梓轩的研究著作《走向世界的中国电视(国际文化贸易的视角)》选取了中国电视海外市场拓展的主题，以贸易理论特别是国际文化贸易的视角，研究中国电视的有效输出问题，回应了一个重大的实践课题。尤其在中国文化迫切需要“走出去”，而传统宣传思路仍然占据统治地位的今天，具有现实意义。

《走向世界的中国电视(国际文化贸易的视角)》在对一般贸易理论、国际文化贸易理论以及电视节目贸易进行综述的基础上，切入对于中国电视国际传播问题的探讨。同时，作者张梓轩对连续多年进行电视国际市场拓展的机构进行了深度访谈，对获得的大最一手资料进行理论分析。最终，本书全面系统地阐述了中国电视对于海外市场的四种进入模式：国产完成片海外发行、国际合作制片、整频道海外发行以及海外直接投资，对于每种模式下的渠道特点、出口构成及贸易基础，本书进行了全面探讨。

第一章 研究电视对外传播的新视角

 第一节 对外传播的历史使命与电视产业化演进

 第二节 市场逻辑统摄下的电视国际传播空间

 第三节 经济学视角对对外传播研究的有益补充

第二章 国产片海外发行模式

 第一节 国产片海外发行模式下的渠道特点

一、间接出口向直接出口发展

二、委托发行多于自主发行

三、展卖贸易中营销关系的搭建

四、对等贸易中进出口主体的错位

 第二节 国产片海外发行模式下的出口构成

一、中国电视剧的出口构成

二、中国电视栏目的出口构成

三、中国电视纪录片的出口构成

四、中国电视动画片的出口构成

 第三节 国产片海外发行模式下的贸易基础

一、贸易基础的研究演变及维度构成

二、要素禀赋与出口区域及产品类型

三、需求偏好与出口区域及产品类型

四、规模经济与营销渠道及出口构成

五、规模经济的实现及与公共政策的关系

六、其他公共政策对国产片模式的影响

第三章 国际合作制片模式

 第一节 国际合作制片模式下的渠道特点

一、合作制片关系的建立

二、合作制片模式的转变

三、另一种合拍的出现

 第二节 国际合作制片模式下的出口构成

一、与华语区合拍的产品类型

二、与日本合拍的产品类型

三、与欧美合拍的产品类型

四、国际合作制片的海外收益

 第三节 国际合作制片模式下的贸易基础

一、初级要素价格低廉及资本趋于丰裕

二、需求重叠下的“自然的合拍”

三、规模经济与合作制片的出现

四、公共政策与产品类型及数量

第四章 整频道海外发行模式

 第一节 整频道海外发行模式下的渠道特点

一、与跨国传媒集团对等落地

二、从间接出口到直接出口

三、代理发行及华人代理为主

 第二节 整频道海外发行模式下的出口构成

一、以接壤区为出口市场的产品类型

二、从综合到专业的产品类型转变

三、与欧美市场产品类型的差距

四、整频道的海外发行收益

 第三节 整频道海外发行模式下的贸易基础

一、需求偏好与出口区域及产品类型

二、规模经济与对海外需求偏好的满足

三、公共政策对海外发行的推动与限制

第五章 海外直接投资模式

 第一节 海外直接投资模式下的渠道特点及出口构成

一、投资分支机构实现国产片自主发行

二、投资播出平台实现国产片境外播出

三、投资传输网络带动整频道境外落地

四、投资分支机构实现节目境外制作

五、海外直接投资的投资成本与运营收益

 第二节 海外直接投资模式下的贸易基础

一、要素禀赋与目标市场本土化生产

二、需求偏好与出口区域及产品类型

三、规模经济与海外直接投资的实现及运营

四、公共政策与海外直接投资

第六章 结论与思考

 第一节 基本结论综述

一、衍生品特许经营

二、合同生产

三、管理合同

四、自营者跨境劳务

 第二节 理论创新与推进

一、对中国电视对外传播提供贸易视角的补充

二、验证已有国际文化贸易理论的适用性

三、为国际文化贸易理论新增中国变量

 第三节 文化、经济与政策思考

一、从需求偏好的满足看对外传播的文化策略

二、从规模经济的实现看对外传播的经济策略

三、从公共政策的影响看对外传播的政策策略

 第四节 有待进一步研究的问题

参考文献

后记