随着我国市场经济的确立和发展，市场营销活动日益普遍，其在社会经济生活和企业活动中的作用日渐凸显，从而产生了对市场营销人才的大量需求，也促进了市场营销理论在更广的领域和更深层面的发展和运用。由于买方市场的形成，消费者的中心地位逐步巩固，对消费者心理的研究，已逐渐显示出其重要的地位和作用，成为市场营销理论研究的重要领地。心理学和市场营销学的融合，孕育了营销心理学这一新的学科。
曹永平、余育新主编的《营销心理学》从简明实用的角度出发，贯彻“理论性”与“实用性”相结合的原则，突出了理论简明、内容扼要、结构精干、凝练实用、与时俱进的特色。本书内容丰富，力图构建有特色的逻辑体系，深入浅出，语言风格清新，论证充分，生动具体，实用性强。