本书的主旨在于提出定价时的决策挑战，以及在处理这些决策挑战时可以使用的定量与定性模型。随着本书内容的展开，新的模型会建立在原先模型的基础上而逐步导入。蒂姆·史密斯编著的《定价策略》探讨如何通过各种不同类型的定价策略来最大化厂商的利润。框架清晰，内容全面，语言简练。是欧美教材市场中关于定价的最全面的代表作品。

定价策略横跨多个学科，包括营销、经济、竞争策略、消费者行为以及财务等多方面的概念和知识。蒂姆·史密斯编著的《定价策略》运用由逻辑分析、实务讨论、数学证明等发展而来的新思路，阐述当今管理者所面对的主要定价决策。

定价策略最大的挑战之一是平衡定量的技术与定性的观念，为了取得适当的平衡，全书在结构上允许读者选择不同水平的数量方法内容。本书主要内容适合所有具有基础代数知识的读者，附录则需要读者具备稍高于初等微积分水平的知识，适合高年级学生与研究生学习使用。

定价问题不是静态和稳定的，定价方法仍在不断推陈出新，希望本书能为读者打下关于定价的良好基础，对职业生涯有所帮助。

第Ⅰ篇 设定价格

第1章 好价格的边界

 1.1 告知价格决策

 1.2 交换价值模型

 1.3 设定价格

第2章 利润对价格的敏感性

 2.1 利润敏感性分析

 2.2 需求弹性

 2.3 经济价格优化

 2.4 不断变动的成本结构下的利润敏感性分析

第3章 顾客感知驱动的定价

 3.1 将定价方法与市场阶段相匹配

 3.2 联合分析

第4章 价格与价值

 4.1 价格—利益示意图

 4.2 顾客感知

 4.3 新产品定位

第5章 心理对价格敏感性的影响

 5.1 真正的经济成本

 5.2 感知挑战

 5.3 展望理论

 5.4 与展望理论有关的效应

第Ⅱ篇 管理价格变动

第6章 价格分割

 6.1 价格分割的价值

 6.2 价格分割的分类

 6.3 设计分割措施

 6.4 常见的价格分割措施

 6.5 价格分割的例子

第7章 价格促销

 7.1 价格促销的积极影响

 7.2 价格促销的消极影响

 7.3 模糊管理

 7.4 价格促销设计

 7.5 价格促销的常见形式

 7.6 常见价格促销之间的权衡

第8章 折扣管理

 8.1 折扣管理政策中的挑战

 8.2 识别折扣管理机会

 8.3 折扣决策管理

第Ⅲ篇 建立价格结构

第9章 价格结构和多重定价

 9.1 价格结构

 9.2 多重价格结构

第10章 附加产品、配件产品和互补产品

 10.1 附加价格结构

 10.2 附加价格结构中的价格区分

 10.3 附加价格结构价格水平的影响因素

第11章 版本管理

 11.1 版本管理的价格细分

 11.2 影响版本策略的因素

 11.3 混合版本与附加价格结构

第12章 捆绑定价

 12.1 价格细分与捆绑策略

 12.2 战略捆绑

 12.3 捆绑设计

 12.4 附加定价、版本策略与捆绑定价的权衡

第13章 订阅与顾客终身价值

 13.1 订阅定价

 13.2 顾客终身价值

 13.3 订阅中的行为因素

 13.4 高估偏差

 13.5 价值主张改变与软件即服务

第14章 收益管理

 14.1 舱位等级与预订管理

 14.2 产能分配与收益优化

 14.3 决策树法

 14.4 进一步强化收益管理

第Ⅳ篇 定价策略

第15章 竞争与定价

 15.1 价格战的起源

 15.2 降价的应对策略

 15.3 发起降价

 15.4 价格行为管理

第16章 产品生命周期定价

 16.1 引入期

 16.2 成长期

 16.3 成熟期

 16.4 衰退期

第17章 定价决策与法律

 17.1 定价法的目标

 17.2 非法定价行为

 17.3 国际反垄断法执行

 17.4 英特尔回扣案例练习