家电一个传统而又现代的行业。以电视为例，从改革开放初期的黑白电视，到彩色电视、等离子电视、背投电视、液晶电视、LED电视、3D电视等阶段，其技术、工艺、设计、性能等方面都有了全新的突破。同时，在营销方式上，随着电子商务的快速崛起，消费者消费方式与理念也有了一定的改变，因此，陈根编著的《话说家电产品设计--造型工艺营销》立意从历史出发进行总结；以现状为点进行剖析；以趋势为导进行预判，围绕经济趋势、产业政策、产品设计、产品技术、产品营销等维度进行深入的分析，希望能对行业从业者及欲从业者带来帮助。

为了更好地探讨家电行业存在的问题并帮助中国家电企业走出困境，塑造产品的市场竞争优势，本书从未来消费和市场需求角度出发，以全新视角，将2011年中国家电产品作为研究对象，通过绪论篇、环境篇、产品篇、策略篇和价值篇五大篇章逐层深入、全面地对产品与营销进行论述，并前瞻性地论述了未来的消费观念，结合案例对如何把握未来、提升家电产品附加价值提出了可参考的观点。

陈根编著的《话说家电产品设计--造型工艺营销》五大篇内容贯穿家电设计、生产、制造、销售等各个重要流程，在许多方面提出了创新性的观点，可以帮助从业人员更深刻地了解、运营和管理企业；帮助家电企业确定未来产业发展的研发目标和方向，升级产业结构，系统地提升创新能力和竞争力；指导和帮助从业者深入产业认识和提升专业知识技能。另外，本书从实际出发，列举众多案例对理论进行通俗形象的解析，在指导读者学习理论的同时，进行实际技能技巧的补充。

《话说家电产品设计--造型工艺营销》适合家电行业内从事品牌及企业管理、市场营销、技术、产品设计等相关从业人员，以及营销咨询公司、设计公司、策划公司等相关人员阅读，还可作为高校产品设计、工业设计、市场营销、经济管理、MBA等专业的教材和参考书。

第一篇 产品认识重建——了解家电产品

第1章 绪论3

 1.1 研究背景3

 1.2 研究方法7

 1.3 家电行业界定和分类7

 1.3.1 家电产品定义、基本概念7

 1.3.2 家电行业基本特点7

 1.3.3 家电产品分类8

第2章 家电产品行业国内外发展概述14

 2.1 国际家电产品行业发展总体概况14

 2.1.1 国际家电产品行业发展概况14

 2.1.2 国际家电产业特征分析15

 2.1.3 国际家电产品行业发展趋势16

 2.2 中国家电产品行业发展概况17

 2.2.1 中国家电产品行业概况17

 2.2.2 中国家电产品行业分析18

第二篇 产品认识深入——家电产品环境与市场

第3章 中国家电产品行业分析25

 3.1 家电产品行业发展环境分析25

 3.1.1 宏观经济环境25

 3.1.2 国际贸易环境27

 3.1.3 行业政策环境29

 3.1.4 家电产品行业发展前景预测32

 3.2 家电产品行业市场特点分析33

 3.2.1 家电产品类别关注度分析33

 3.2.2 家电产品品牌关注度分析33

 3.3 家电产品行业市场竞争力分析35

 3.3.1 空调竞争格局35

 3.3.2 电视机竞争格局37

 3.3.3 冰箱竞争格局40

 3.3.4 洗衣机竞争格局44

 3.3.5 微波炉竞争格局48

第三篇 产品开发基础素质修炼——产品设计、结构、工艺、技术技巧的掌握，为产品设计提供帮助

第4章 空调产品分析与设计53

 4.1 空调产品的外观分析与设计53

 4.1.1 空调外观设计发展历史分析53

 4.1.2 主流品牌空调产品设计分析59

 4.1.3 空调产品外观设计评价指标体系66

 4.2 空调产品的色彩分析与设计77

 4.3 空调产品的材质分析与设计81

 4.4 空调产品的结构分析与设计87

 4.5 空调产品的工艺分析与设计91

 4.6 空调产品的技术分析与设计100

 4.7 空调产品的设计发展趋势109

第5章 电视机产品分析与设计115

 5.1 电视机产品的外观分析与设计115

 5.1.1 电视机外观设计发展历史分析115

 5.1.2 主流品牌电视机产品外观设计分析122

 5.2 电视机产品的色彩分析与设计131

 5.3 电视机产品的材质分析与设计134

 5.4 电视机产品的结构分析与设计136

 5.5 电视机产品的工艺分析与设计140

 5.6 电视机产品的技术分析与设计154

 5.7 电视机产品的设计发展趋势161

第6章 冰箱产品分析与设计169

 6.1 冰箱产品的外观设计分析169

 6.1.1 冰箱外观设计因素分析169

 6.1.2 主流品牌冰箱产品外观设计分析177

 6.2 冰箱产品的色彩分析与设计181

 6.3 冰箱产品的材质分析与设计186

 6.4 冰箱产品的结构分析与设计190

 6.5 冰箱产品的工艺分析与设计193

 6.6 冰箱产品的技术分析与设计198

 6.7 冰箱产品的设计发展趋势208

第7章 洗衣机产品分析与设计213

 7.1 洗衣机产品的外观分析与设计213

 7.1.1 洗衣机整体外观设计分析213

 7.1.2 主流品牌洗衣机产品外观分析219

 7.2 洗衣机产品的色彩分析与设计223

 7.3 洗衣机产品的材质分析与设计227

 7.4 洗衣机产品的结构分析与设计228

 7.5 洗衣机产品的工艺分析与设计236

 7.6 洗衣机产品的技术分析与设计240

 7.7 洗衣机产品的设计发展趋势244

第8章  微波炉产品分析与设计249

 8.1 微波炉产品的外观分析与设计249

 8.2 微波炉产品的色彩分析与设计252

 8.3 微波炉产品的材质分析与设计255

 8.4 微波炉产品的结构分析与设计257

 8.5 微波炉产品的工艺分析与设计264

 8.6 微波炉产品的技术分析与设计270

 8.7 微波炉产品的设计发展趋势282

第四篇 产品开发能力深层修炼——透视产品销售模式，为产品营销管理提供指导

第9章 家电产品销售模式及利弊289

 9.1 家电产品销售模式及利弊289

 9.2 家电企业销售模式及变革趋势294

 9.2.1 家电企业销售模式分析294

 9.2.2 家电销售模式的变革趋势301

 9.3 家电三四线市场攻略304

第10章 家电产品策略312

 10.1 家电产品策略分析312

 10.2 家电产品策略案例319

第五篇 家电产品附加价值开发——关注消费趋势“营”未来

第11章 家电产品用户分析333

 11.1 家电行业关注人群特征分析333

 11.2 70后和80后的消费行为差异335

 11.3 消费者家电选择趋势337

第12章 消费模式与附加值创造348

 12.1 未来消费观念及消费方式分析348

 12.2  家电产品的附加值创造352

 12.2.1 新型消费观念下的设计附加值352

 12.2.2 如何创造家电产品的附加价值358